保持双位数增长，菲仕兰“敏锐”取胜

7月24日，荷兰皇家菲仕兰（以下简称“菲仕兰”）公布了2024年上半年财报数据。利润大幅提升的背后，美素佳儿业务在中国市场的强劲增长得到了菲仕兰的认可。在对中国市场始终如一的重视下，截至2024年6月底，美素佳儿在多渠道的市场占有率持续提升，皇家美素佳儿市场份额也再创新高。

增势稳定的业绩背后，菲仕兰正在以对中国市场的敏锐洞察与及时应变取胜。在“自然滋养”的理念下，菲仕兰紧跟乳制品消费潮流，在功能、品质和情绪三大维度引领Z世代乳品消费。与此同时，正在对更多群体持续“滋养”的菲仕兰，以人文关爱与公益活动脚踏实地地践行企业社会责任。

利润大幅提升

7月24日，菲仕兰2024年上半年“成绩单”透露出了多则喜讯：菲仕兰2024年上半年高附加值产品业绩表现稳健，并实现了利润的大幅提升。

具体来看，2024年上半年，菲仕兰营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元。其中，专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元，营业利润增加8.0%至1.35亿欧元。

值得注意的是，专业营养品业务不俗的表现背后，中国市场成为了最大“功臣”：美素佳儿业务在中国市场势头喜人， 2024年上半年继续保持双位数增长。

与此同时，消费端对美素佳儿业务的认可也得到了大幅提升。根据尼尔森IQ数据，截至2024年6月底，在母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商），美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率升至第三；而皇家美素佳儿在超高端品类的市场份额再创历史新高。在过去的一年里，美素佳儿和皇家美素佳儿不断突破自我，市场份额持续攀升，几乎月月创新高。

与这份成果相对应的，是菲仕兰对中国市场始终如一的重视。菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏（Harvey Uong）表示：“中国是菲仕兰全球专业营养品最重要的市场。虽然市场整体面临挑战，过去五年我们积极重塑和优化婴配业务和效率，在人才、流程和可视度方面的持续努力为可持续增长奠定了坚实的基础，为越来越多中国妈妈和宝宝带来源自荷兰的‘从牧场到餐桌’的天然好营养。”

此外，在上半年成绩单公布之际，菲仕兰透露，菲仕兰专业营养品中国总裁陈戈（Grace Chen）将于8月15日离开菲仕兰，寻求外部职业发展。据悉，在正式任命继任人之前，林万鹏（Harvey Uong）将与中国管理团队紧密配合，代管菲仕兰中国专业营养品业务。

人员的变动也为菲仕兰带来了未来发展的更多可能。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，陈戈在任的几年时间里，帮助菲仕兰建立了更稳定的持续增长战略。而在婴配粉行业进入全方位多维度的竞争下，加之龙年带来的人口红利，菲仕兰在今年将继续保持增长。

洞察“Z世代”

值得一提的是，增势稳定的业绩背后，是菲仕兰对中国市场的敏锐洞察与及时应变。在更多人爱上喝奶、坚持喝奶习惯的时代下，菲仕兰正在将更有针对性的产品从牧场带到消费者的餐桌上。

为以数据量化方式客观衡量公众乳制品摄入的表现和特征，对不同消费人群提出更有针对性的解决方案，菲仕兰自2018年起连续七年发布《中国奶商指数报告》。

《2024中国奶商指数报告》显示，国人饮奶进入提质升级新阶段，Z世代已成为乳制品消费主力军，在功能、品质和情绪三大维度引领消费潮流。Z世代对乳制品的功能提出了更全面的要求，还对成分、奶源地、环保包装等格外较真。

在养育下一代方面，Z世代同样精挑细选。报告显示，超九成Z世代父母注重科学喂养，会主动学习育儿及喂养知识；Z世代父母还是“成分党”，格外关注婴幼儿配方奶粉的营养成分……

高级乳业分析师宋亮表示：“菲仕兰在中国市场的主要业务集中在婴儿配方奶粉领域，尤其是针对C端消费者。因此，其产品的主要聚焦点在于新生代妈妈群体。在我国的母婴群体中，菲仕兰的产品堪称大流量、流量型产品的典型代表，受到众多年轻妈妈的关注和认可。”

聚焦Z世代养育需求，菲仕兰也正在助力国人养成健康均衡饮食，以“自然滋养”为理念，在乳制品功能、品质、情绪上持续发力。

持续深耕中国市场，菲仕兰紧跟乳制品消费潮流。功能上，菲仕兰旗下皇家美素佳儿产品聚焦婴幼儿免疫力赛道，美素佳儿源悦聚焦婴幼儿肠道健康，VIFIT乳清蛋白粉满足了成人女性在运动时补充营养和塑形的需求。品质上，菲仕兰和近一万五千名会员奶农一起，从源头上保障奶源的安全和品质，生产环节依托先进追溯技术，坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理。情绪上，菲仕兰洞察Z世代喜好，创新营销方式，和年轻消费者“玩”在一起。

“滋养”更多人

值得注意的是，“滋养”着中国市场多个消费群体的菲仕兰，也正在通过多种方式持续对不同群体投入关注与支持。

为培养儿童可持续的饮食和生活方式，菲仕兰自2023年开始启动自然滋养成长营，鼓励孩子们探索大自然与健康成长的奥秘。据悉，2023年启动的自然滋养成长营覆盖了自然、环保、健康三大主题，以儿童为中心，带动家长和社会公众深度参与；2024年5月，自然滋养成长营进行升级，以“体验式”科考研学的形式，走进黄河三角洲国家级自然保护区，在鼓励孩子们探索大自然与生物多样性的奥秘的同时，帮助更多孩子从小养成可持续发展观。

与此同时，菲仕兰也坚持着对企业内部的“滋养”。2024年来，菲仕兰中国多次收获了业内外的认可。4月11日，在连续多年获得了卓越职场的“亚洲最佳职场”认证的基础上，菲仕兰中国再次荣获卓越职场®“2024年大中华区女性至臻职场”认证。

连续两年获此殊荣的菲仕兰，在注重女性人才培养的基础上，致力于为女性员工营造更舒适、贴心的职场氛围，并对有困难的员工给予特殊的关怀和帮助。通过营造多元、平等、包容的企业文化，菲仕兰让女性员工能更安心、更全情投入工作，从而实现员工与企业的共赢。

此外，菲仕兰对中国市场履行着企业社会责任，保持着高频的“爱心输出”。2016年，菲仕兰中国启动战略公益、企业社会责任行动，并联合中国乡村发展基金会发起“菲仕兰爱心月嫂”项目，旨在帮助欠发达地区女性群体与低收入女性群体实现自我价值，也为城市家庭提供全链路的产后照护和育儿支持。

《消费钛度》了解到，截至目前，爱心月嫂项目已直接帮扶3000余名欠发达地区女性，覆盖29个省（区、市）、222个市、661个县（区），其中21个是乡村振兴重点帮扶县。2024年的“菲仕兰爱心月嫂”项目中，菲仕兰通过对学员逐步、上升式的阶梯培训，助力学员提升母婴照护技能深度，进一步拓宽就业渠道，实现对乡村女性职业“可持续”发展的升级赋能。