辣椒看奥运｜奔赴巴黎！中国茶饮将快闪店开到奥运会“门口”

中国茶饮品牌也加入了巴黎奥运会这场全球赛营销盛宴。

比如，头部品牌喜茶和霸王茶姬，就将营销“干”到了巴黎本土。7月，这两家新茶饮品牌先后在巴黎开设快闪店。

事实上，新茶饮品牌过去极少参与到体育赛事的营销资源争夺之中。今年，多家茶饮企业却有了明显改变。

除了在巴黎“插旗”开店，茶饮品牌也积极联动国民运动员代言，推出“运动风”周边……今年的奥运流量争夺战，新茶饮似乎成为了一匹黑马。

新茶饮登陆巴黎

喜茶，打响了新茶饮品牌奥运出海“第一枪”。纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱，东方式的宜古宜今饮茶空间……7月5日，喜茶在巴黎塞纳河右岸打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业。

△受访者供图

这家茶室不仅推出了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳和芝芝绿妍茶四款经典产品，还特别设计了融合奥运主题的包装与周边商品。

喜茶方面向潇湘晨报辣椒财经记者表示，开业首日即售出超1000杯，首日销售金额突破1万欧。截至目前，运动徽章中的乒乓球款、举杯款已经售罄。此外，喜茶巴黎快闪店的google maps互动数达到了5.5K人次，views 13K人次。

不仅是喜茶，霸王茶姬也跟上了节奏。

7月22日，霸王茶姬在巴黎的TEA BAR线下快闪店也正式亮相，开业当天吸引近2000人排队打卡。“以为自己回国了！”近日在法国旅游的陈女士，偶遇霸王茶姬的快闪店，她用手机拍摄了一张照片，发给了国内的朋友。

△受访者供图

陈女士告诉潇湘晨报•辣椒财经记者，“这个地方在火车站附近，是重要的交通枢纽，人流量很大。”

潇湘晨报·辣椒财经记者从霸王茶姬了解到，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪于7月22日正式亮相，此次霸王茶姬将“伯牙绝弦”这一款大单品带去了巴黎，免费赠予当地游客以及中国留学生等。

自奥运会开幕以来，来现场互动体验的外国游客明显增多。7月22日当天接待的人流量接近2000人。整个快闪活动将持续至8月11日，预计将接待数万名游客。现场外国友人对来自中国的茶表示好奇，也有外国友人品尝“伯牙绝弦”后感到非常惊喜，并在现场向工作人员了解茶底的制作工艺。

借奥运出海

那么，新茶饮品牌，为何要选择在奥运期间登陆巴黎？

互联网产业分析师张书乐认为，围绕巴黎奥运会营销，切合当下中式新茶饮的出海策略，新茶饮品牌试图通过奥运这个曝光台为后续全球进击造势。同时，巴黎作为时尚之都，本就是中式新茶饮在全球确立中国风时尚范式的一个最好“插旗点”。

“双重热点之下，中式新茶饮搭车全球体育盛会，实现‘文化出海’，也就顺理成章。”张书乐说。

新茶饮品牌出海并不是新鲜事。

茶咖行业的上一波出海潮可追溯至2018年。当年11月，喜茶就在新加坡开出了海外首家门店，开启了中国新茶饮品牌的国际化之路。随后，奈雪的茶、霸王茶姬与蜜雪冰城都开启了出海进程。

盘古智库高级研究员江瀚表示，随着国内市场竞争的日益激烈，新茶饮品牌也需要讲新的故事，而海外市场则成为了它们的重要目标。

很明显，借助巴黎奥运会，新茶饮品牌的营销，意在扩大全球知名度。

江瀚也表示，巴黎作为国际大都市，具有独特的文化氛围和庞大的消费群体，自然成为了茶饮品牌出海的上佳之选。“当然，在出海过程中，品牌也需要面对文化差异、市场竞争等挑战，需要制定科学合理的营销策略和市场布局”。

强化“健康”新故事

除了直接奔赴巴黎，在争抢奥运流量上，不少茶饮品牌选择联动知名运动员，担当形象大使。

比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成“健康大使团”，共同推广健康喝茶的“abcd标识”；沪上阿姨邀请中国女排队员张常宁，担任轻果茶推荐官，强化“轻负担、低热量”的产品理念；茶百道邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。

一直以来，传统奶茶因不利于身体健康而被频繁质疑。艾媒咨询数据显示，2023年，在中国消费者消费新式茶饮次数减少原因中，49.4%的消费者会担心进行新式茶饮消费不利身体健康，42.2%的消费者则表示害怕长胖，进而减少消费次数。

运动员自带“健康”标签，新茶饮品牌联动知名运动员，意在强化健康人设，打破原有的质疑。

此外，也有品牌借助奥运热度，推出“运动风”周边。

近日，乐乐茶上新轻卡系列产品，其中除了杯套、纸袋等常规周边，还推出乒乓球、弹弹球、乒乓球拍等。另外，喜茶与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象、结合赛事元素设计的限定冰箱贴、手环周边及互动玩法等。

潇湘晨报记者罗雅琪 陈诗娴 实习生李紫欣

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