互联网30年30物|短视频行业20年，从巨头逐鹿到全民娱乐

开栏语

1994年4月，中国全功能接入互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成员。今年正是中国全功能接入互联网的第30个年头，也是“半甲子”的重要节点。

短短30年的发展历程，大潮激荡、风卷云涌，有太多“物”值得铭记。这三十年，中国互联网从无到有，从小到大，从大到强，诞生了许多物件、应用或平台。上述物件或应用等价值不只在商业，它更是一种情怀，凝聚着人们生活与情感的长久记忆。

为此，新京报贝壳财经联合中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金推出了《互联网30年30物》专题。希望通过讲述中国互联网发展史上具有标志意义的物件、应用或平台的故事，勾勒中国互联网三十年的演进历程，透视其未来将走向何方。

30年前的一根网线，让中国连通世界。如今，互联网半甲子，中国继“网”开来，方兴未AI。

艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而，在短视频时代，一个人成名只要15秒。

经历了近二十年发展，短视频行业经历了从微电影时代到移动时代，再到全民时代的演变。业界普遍判断，越来越多的短视频平台将开始多元化，兼顾多种内容和表现形式；行业玩家也更趋于集中，多依靠巨头支撑，通过资本和资源实现合纵连横。短视频也将作为一种内容表现和分发形式，越来越多地被集成到各类超级应用中去。同时，随着监管的加强和技术的进步，短视频行业也将迎来更加合规、广阔的发展。

微电影

2005年伴随着网速、带宽提升，以及个人电脑（PC端）、录像机普及，互联网开始从图文时代迈入视频时代。土豆网、迅雷、VeryCD（电驴下载）等公司先后成立。

也是在这年年底，当时一名叫胡戈的动画音效师将电影《无极》中的片段剪辑成短片《一个馒头引发的血案》引爆网络，下载量甚至击败了原片《无极》，这被认为是微电影的雏形。微电影推动了短视频的草根化，无意中培养了网友利用碎片化时间拍摄、制作、上传、观看的意识。

2006年成立的六间房，将胡戈引入并首发其后续作品，带来了巨大流量。随着视频分享氛围的逐渐形成，六间房与土豆、优酷、酷六网等一起站在了国内一线视频分享网站行列。

最初，这些视频网站的定位是原创视频的上传和发布平台，与如今短视频平台的理念颇为相似。不过，彼时用户习惯尚在培育期，拍摄设备和上传成本昂贵。到了2010年，爱奇艺、优酷等玩家携带版权内容和资本入场，加上移动互联网风潮来袭，当时红极一时的PC端视频分享网站或倒闭或易主，六间房则逐渐转向演艺直播方向。

分水岭

2016年可以说是短视频行业的“分水岭”，而字节跳动入局是标志事件。字节跳动宣布“All-in短视频”以前，大小短视频平台数额接近400个，快手、秒拍、西瓜视频、美拍、火山小视频、土豆网等平台很快就显山露水，冲入第一阵营。它们不是抓住细分切口的先发优势、迅速积累了庞大的用户基础，就是背靠互联网流量巨头。

作为酷六网创始人之一的韩坤、PPS创始人之一的张洪禹，早早就在短视频领域耕耘。酷六网被盛大网络收购之后，韩坤于2012年创立了一下科技，也就是秒拍、小咖秀和一直播的母公司，进军移动视频分享。张洪禹则随着PPS被爱奇艺收购，进入爱奇艺任职，并成为秒拍的早期投资人。秒拍依靠与微博的战略合作和投资关系，拥有微博旗下众多明星和意见领袖资源，播放流量大部分在微博实现。

快手诞生于2011年，最初是动图制作工具，2012年转型短视频社区，在三四线城市居民中迅速积累影响力。但快手方面称：“快手并不是做短视频或者直播，只是希望用技术给所有人带来记录和分享的能力，这个技术以后也可以是其他形式。我们希望每个人都可以有平等的传播机会。”

美拍则强调美颜功能，定位偏女性化和垂直化，用户也以女性居多。

2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、何炅等百位明星齐聚微视拜年，并在电视上轮播，这为微视换来一波小高潮：这款2013年才推出的应用程序，连续数日保持在App Store前五位，日活跃用户达4500万，除夕至初一，便有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。上线10个月后，微视快马加鞭被确立为独立部门。

2016年下半年字节跳动的入局成为短视频行业的“分水岭”。2016年9月，字节跳动创始人张一鸣宣布“All-in短视频”，先后推出西瓜视频、火山小视频、抖音三款短视频产品。据介绍，三款产品定位不同，抖音主要是面向年轻人的音乐短视频，火山小视频是日常生活分享平台，西瓜则是移动短视频平台，采用AI算法给用户推送内容。

随着字节跳动的强势入局，短视频行业进入新的竞争格局，主流互联网公司都将注意力聚焦到了短视频领域，不愿缺席新风口。

巨头之争

“战火”最先烧在拼补贴上。2016年9月，腾讯和字节跳动几乎同时提出各自10亿元的短视频补贴计划；2017年上半年，百度和阿里跟进，百度宣布将累计向内容生产者分成100亿元，阿里则提出用20亿元补贴扶持内容创作；2017年11月，腾讯在其合作伙伴大会上以100亿元补贴和资源加码内容开放平台，重点扶植短视频创业，甚至开放自有版权内容供制作者使用；字节跳动旗下西瓜视频，也随即宣布拿出20亿元作为创作者预付制作费。

与补贴同时进行的是平台搭建。起初，BAT（百度、阿里、腾讯）并未设置单独的短视频聚合平台，而是选择在各自原有超级应用中加入短视频功能，并且鼓励内容提供方入驻各类“账号”，实现“ 一账号入驻”、多平台分发。腾讯旗下承担此类功能的是“企鹅号”，阿里旗下承担此类功能的是“大鱼号”，百度、网易、搜狐也都跟进开设各类分发账号。

在短视频强大的播放量和播放时长的诱惑下，2017年下半年，各大互联网公司也都推出了各自孵化的单体短视频平台。仅2017年11月，短视频行业就迎来了四款由互联网公司直接孵化的新产品，分别是360的“快视频”、百度的“好看视频”、腾讯重启的“微视”、微博的“酷燃”。2017年上半年，阿里将收购的土豆网换新升级为短视频平台。腾讯强调社交关系、阿里主打电商引流、字节跳动图谋信息分发，互联网巨头在各自擅长的方向发力短视频。

在短视频领域，资本布局早已开始。最先被巨头收编的是秒拍。2013年7月、2014年9月、2015年11月、2016年11月，新浪微博基金连续四轮投资秒拍母公司一下科技，且在至少两轮中为领投方。关键时刻，微博将秒拍作为其独家短视频平台，帮助秒拍打赢与美拍、小影等平台的攻坚战。

紧随其后的是快手，2017年3月，快手获得3.5亿美元融资，腾讯领投；其2016年3月获得数千万美元融资中，则出现了百度投资部的身影。老牌玩家“美拍”，则隶属于港股上市公司美图旗下。西瓜视频、火山小视频和抖音，更是以字节跳动为背靠的大树。

中国互联网巨头在2018年年初完成短视频板块的势力集结。从资本层面来看，各短视频平台纷纷抱上了巨头大腿，借助资源和资本“成就彼此”。从应用属性来看，未来独立的短视频平台可能会极少，大多作为吸引流量、分发内容的工具集成到超级应用中去。

调整中前行

到2019年年底，短视频流量基本已被分割完毕。QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体月活跃用户已经接近 8.21亿，基本覆盖当时的我国的全部网民。其中字节跳动系（抖音、西瓜和火山）以去重后近6亿的月活位居首位，而快手则以近3.5亿月活屈居第二，紧随其后的是拥有巨量流量入口的腾讯系（微视、火锅）以及百度系（好看、全民）。

不少商业化的动作，各家也几乎在同步进行，广告、电商、直播、企业号，短视频的变现手段在这一年几乎全部被开放给内容生产者。不少内容创业者直言，正是因为腾讯微视、百度好看视频的“进攻”，抖音、快手才愿意把这些电商、广告等原本平台方的抽成渠道，全部开放给了内容创业者，以便让他们在生态中获得更多分成。

可以说短视频已经成为4G时代最大的风口，没有一个巨头想缺席，虽然腾讯系、百度系在当时落后于快手、字节跳动系，但他们都希望继续留在牌桌上，等待5G时代的下一个风口。仅仅一年后，“幸运”的腾讯等来了微信视频号，而百度则在2020年底“仓促”宣布用超30亿元收购欢聚集团旗下YY直播。

短视频行业狂飙突进的同时，行业监管也渐趋严格。2018年，快手、火山小视频、美拍、抖音等短视频平台相继被有关部门约谈责令整改，当年抖音在平台上发起社会各界共同拟定《抖音社区公约》的倡议，加强自律；2019年初，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》，引导行业规范化发展；2020年小咖秀、梨视频先后下架；2021年恰逢“十四五”开局，短视频行业更是迎来“史上最强监管”，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频内容进行了更为详细的规范和限制。

最新数据显示，2023年年度新增互联网视频节目11291.87万小时，其中短视频54746.26万小时，网民人均每天观看互联网视听节目（含短视频）约3小时，短视频上传用户超过7.5亿户。

业界普遍判断，越来越多的短视频平台将开始多元化，兼顾多种内容和表现形式；行业玩家也更趋于集中，多依靠巨头支撑，通过资本和资源实现合纵连横。短视频也将作为一种内容表现和分发形式，越来越多地被集成到各类超级应用中去。同时，随着监管的加强和技术的进步，短视频行业也将迎来更加合规、广阔的发展。

本次活动由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持。

新京报首席记者 白金蕾 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆