资生堂换帅！藤原宪太郎如何实现“赢在中国”备受关注

7月30日，资生堂正式宣布前任中国区CEO、现任资生堂集团社长、COO藤原宪太郎担任集团总裁兼CEO，任命将于2025年1月1日生效。现任资生堂董事长兼CEO鱼谷雅彦将退休。

资生堂表示，鱼谷雅彦在2025年1月以后还将作为资生堂集团的高级顾问，根据管理层的要求提供咨询、人才培养支援、涉外活动等协助。

资生堂新任CEO

拥有7年中国区经验

公开资料显示，2015年，藤原宪太郎正式加入资生堂中国，出任资生堂（中国）投资有限公司总经理，并于2017年资生堂成立中国地区总部后任资生堂中国区总裁。2023年，藤原宪太郎升任为集团社长兼COO。

藤原宪太郎。

藤原宪太郎在任中国区CEO期间不断进行战略调整和改革。据介绍，2017年1月，资生堂成立中国地区总部，形成集生产、营销、研发全方位的组织架构；2019年为了进一步促进开放创新，成立了中国创新投资室；2020年1月，同WeWork合作，在上海开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心；2020年3月，资生堂集团又宣布与上海市奉贤区区政府签约，入驻上海东方美谷，成为了入驻的首家世界级化妆品企业。

此外，在藤原宪太郎掌舵中国市场的7年里，资生堂中国也取得了亮眼的成绩。2016-2021年，资生堂中国业绩一直处于增长趋势，销售额从2016年的58.5亿元增长至2021年的136.2亿元。值得一提的是，在2017年，资生堂集团提前三年完成1万亿日元销售目标，中国市场也从2017年起成为资生堂海外第一大市场。

鱼谷雅彦曾就提拔藤原的理由称，“藤原宪太郎进入公司以来，从事过欧洲、韩国、中国等海外业务，开展了与多样的文化和人才的交流，期待他的上任能带动全球业务的发展。”

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一季度增收不增利

中国市场增长4.2%

财报显示，2024年一季度，资生堂集团销售额为2495亿日元（约合人民币116亿元），同比增长3.9%；核心营业利润为113亿元（约合人民币5亿元），较上年同期下滑9.6%；营业利润亏损87亿日元（约合人民币4亿元），归母净利润亏损33亿日元（约合人民币1.5亿元）。

分地区来看，资生堂集团日本地区营收736亿日元（约合人民币34.1亿元），同比增长19.3%；核心营业利润为67亿日元（约合人民币3亿元）。中国市场销售额为555亿日元（约合人民币26亿元），同比增长4.2%；核心营业利润达1.1亿日元（约合人民币500万元）。

资生堂在财报中表示：“一季度在中国市场看到了触底复苏的希望。”在中国市场，虽然肌肤之钥（CPB）及NARS实现了稳定增长，但该集团称，受核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降，因此一季度增速放缓。

近年来，资生堂在中国市场不断调整品牌线下渠道的布局。去年以来，IPSA品牌频繁撤柜，对此，资生堂中国方面曾向媒体回应称，“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分作正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

在关闭旗下品牌低效门店的同时，资生堂开始加码新品牌。4月底，资生堂旗下醉象品牌官宣正式进驻中国内地市场，入驻250家丝芙兰内地门店，包含北京、上海、广州、成都等地区，计划2024年下半年覆盖300家门店。

此外，资生堂曾在财报中强调“赢在中国”，一方面要加强对增长机会的投资，进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充。另一方面，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线城市，瞄准不断增长的中产阶层消费者。

一季度业绩承压下，资生堂集团对2024年全年业绩持有乐观态度。资生堂集团预计2024财年净销售额为10000亿日元（约合人民币463.6亿元），核心营业利润为550亿日元（约合人民币25.5亿元）。

虽然资生堂集团一季度销售额呈增长趋势，但营业利润仍是亏损，对于明年1月正式上任的藤原宪太郎来说机遇与挑战并存。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜