2000人排队打卡！中国茶饮让巴黎人们排疯了......

随着塞纳河上升起来了象征着法国国旗的焰火，2024年巴黎奥运也随之拉开了序幕。全球的目光都聚焦于此，奥运绝对不仅是全球体育盛事，更是品牌出海的绝佳机遇。

早在奥运开幕前半个月，霸王茶姬率先宣布与田径巨星刘翔、游泳世界冠军汪顺、网球新星郑钦文等7位世界级运动员组成“健康大使团”，“出征”巴黎。

除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香，享运动赛事。

海外市场还在“珍珠奶茶时代”

新茶饮品牌出海有机遇

随着国内餐饮市场进入存量竞争阶段，内卷不断加剧，出海逐渐成了不少品牌的新出路。

据《2023新茶饮研究报告》显示，2024和2025年，新茶饮市场规模增速或将下降至19.7%和12.4%，而2023年的增速高达44.3%，增量转存量趋势非常明显。

与此同时，海外市场的茶饮品牌仍停留在“珍珠奶茶”时代，为新茶饮品牌提供了巨大的发展机遇，让中国茶饮看到了增量和变化，新茶饮的出海成为中国品牌突围的目标。

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等富有“中国特色”的互动游戏，吸引不少外国人体验，接待的人流量接近2000人。

而喜茶为了配合奥运会开幕式，当天还推出了“买一送一”活动，吸引了不少本地居民到店饮茶。

其实新茶饮品牌出海并不是新鲜事。

早在2018年11月，喜茶就在新加坡开出了海外首家门店，自此开启了中国新茶饮品牌的“航海时代”。奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌纷纷开启了“下南洋”之旅，快乐柠檬、老虎堂、日出茶太等品牌也早早便在中东地区进行布局。

如今，借助巴黎奥运会这一全球性盛事，中国新茶饮品牌出海正迈向新的发展周期。

品牌发挥特点优势

营销战一触即发

虽然各大新中式茶饮都在出海，但是由于各自产品特点优势各不相同，具体的出海战略也各不相同。

战略一：顺应健康潮流

出征巴黎奥运，不少茶饮品牌都选择了运动员作为形象大使，因其自带的“健康”标签，与新茶饮内卷的健康策略不谋而合，而且选择关注度正高的运动员代言，还可以轻松地强化消费者对品牌的健康认知。

比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成“健康大使团”，共同推广健康喝茶的“abcd标识”。

沪上阿姨邀请中国女排队员张常宁，担任轻果茶推荐官，强化“轻负担、低热量”的产品理念。

挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为“低热量”健康大使；茶百道邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。

战略二：向世界讲述中国故事

而这次借奥运东风走向海外的霸王茶姬，专门拍摄了5支以健康大使为主角的故事片，围绕热爱、荣誉、超越、突破等奥运精神的关键词，重新讲述运动员的故事，把奥运赛事和品牌文化巧妙融合，成功打响营销季第一枪。

不仅如此，使用国风潮流化的营销方式，例如与知名摄影师张家诚联名，结合皮影、剪影等传统元素，向世界讲述了奇妙的东方茶世界。

通过一个个娓娓道来、生动有趣的中国故事，将中式新茶饮推向全世界。

战略三：超高性价比

蜜雪冰城品牌素来以超高性价比见著，在其海外门店开业之前，巧妙地将火爆IP“雪王”与当地文化结合，通过社交媒体平台进行预热和营销。

在产品方面，蜜雪冰城延续了中国市场的性价比策略，虽说海外市场略高于国内价格，但性价比依然非常有竞争力。在韩国首尔的首家门店，雪糕售价仅1000韩元（约合5.4元人民币），咖啡仅售1500韩元（约合8元人民币）；同时注重本土化，根据当地口味推出新产品，如新加坡的草莓甘露、越南的覆盆子奶盖等。

由此可见，各大选择出海一试的茶饮品牌都纷纷使出了自己的看家本领，试图在海外站稳阵脚。

而奥运这个世界级赛事本身就自带流量“洪流”，希望无论是现在在巴黎“斗得火热”的喜茶还是霸王茶姬，还是其他在海外都有门店的茶饮品牌，都能乘上奥运的东风，顺利出海。

让世界各国的人们、远在海外的留子们，都能尝到来自中国的性价比超高的、健康的茶饮，从而更好地将中国文化推广到世界各地。

编辑：青青

图文来源：南风窗、新华社、中国日报、凤凰WEEKLY、

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