2024上半年电视市场同比下降7.9%，结构升级是未来主旋律

自从我国电视行业进入下行通道以来，目前已经连续五年出现了下滑，从最高的5000万台体量直接来到了3开头，不能说低迷，只能说十分低迷。然而2024年上半年已经过去，上半年我国GDP同比增长5%，但是电视行业却同比下降。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%；其中2024年二季度彩电市场零售量为645万台，同比下降10.7%，零售额为267亿元，同比增长2.4%。

虽然我国电视行业销售规模下降，这其中有很多原因，核心原因之一就是我国电视行业已经进入存量时代。在过去几年的长期的、严峻的价格战中，我国电视行业实现了销量的突破，使得电视渗透率、家庭拥有电视率达到空前，而且也提前透支了消费市场，加上近几年经济十分低迷，我国电视行业表现低迷也在预料之中。

虽然电视行业表现低迷，但是并不意味着我国电视行业没有活力。我国电视行业在低迷的情况下，正好有时间来调整产业结构，产品结构等，为未来实现突破打下基础。最为突出的其实是产品结构的挑战以及产业结构的挑战。

产品方面，大尺寸化进程提速，2024年上半年75英寸成功登顶第一尺寸。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点，2024H1平均尺寸已达62.6英寸，彩电市场完全迈入大屏时代。

随着人们居住环境的改变，人们对大屏电视的追求更加渴望。大屏能够提供更具沉浸感和震撼力的视觉效果，满足消费者对于高品质视听享受的追求。而对于品牌来说，目前的电视行业价格战竞争非常积累，特别是在小尺寸、低客单价的产品上尤其严重，电视品牌也不得不加速开启大尺寸领域的战略。

从供给端看，彩电企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷加大对大屏彩电的研发和推广力度，通过丰富的产品线满足不同消费者的需求。在供需双方的合力推动下，彩电尺寸代际切换周期明显缩短，大屏化进程加快。

第二个结构调整就是创新显示技术的占比逐渐攀升，以Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光电视为首的新型技术产品备受关注。长期以来，普通液晶电视一直占据出货量的助力，但是传统液晶电视的画质已经来到瓶颈，对许多消费者来说只有创新显示技术产品才能满足消费者对画质的要求。

近两年来，Mini LED电视成为真正的赢家。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点，成为显示技术中增速最快的一类细分产品。

最后就是电视场景细分更加明显，以高刷为首游戏电视品类实现了稳步增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场高刷电视零售量份额为49.5%，较去年全年提升9.5个百分点。

随着更多基于智能电视功能的应用细分，将推动电视行业的更新和换代。比如搭载Ai摄像头的健身电视，搭载AioT系统的智能中控电视，采用艺术设计的的艺术电视，还有与门铃、安防摄像头互联互通的安防电视等等。随着智能电视功能的不断强大，胜任的场景也会越来越多，需求自然也就会越来越多。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，我国电视行业已经进入存量时代，产品创新、技术创新、场景细分等是电视行业结构调整的方向，也是未来市场的增量方向。其实，行业更应该从体验感出发，增加更多的内容、去掉更多的广告和付费项目，让消费者爱上看电视，这样才能促进电视行业整体发展。

奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%，结构升级趋势延续。