2024抖音退役运动员数据报告：获得收入的人数同比增长54%

巴黎奥运会正在进行时，赛场之外那些已经退役的运动员们同样值得被关注。近日，抖音发布的《2024退役运动员数据报告》（下称“报告”）显示：过去一年，通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%，他们助力国货销售超432万单，发布的视频总分享量同比增长73%。

告别赛场，退役运动员面临人生赛道的转换，而近年来，短视频和直播已成退役运动员持续被看见、获得收入和传播体育知识的重要方式。

内容总分享量同比增长73%，退役运动员通过抖音持续被看见

国家体育总局体育经济司编撰的《体育事业统计年鉴》显示，中国每年退役的运动员约有3000名。另有研究统计，奥运年后通常会有40%的运动员宣布退役。

报告显示，过去一年，超过2500名退役运动员活跃在抖音，入驻人数同比增长15%。其中80后退役运动员占比最高，其次是90后、00后。他们发布的内容吸引了网友频频追更，视频总分享量同比增长73%，总收藏量同比增长31%。

直播拉近了退役运动员和网友间的距离。报告显示，过去一年，973名退役运动员在抖音开播，同比增长12%；他们累计直播3.59万场，同比增长25%；这些直播累计吸引了6.58亿人次观看，同比增长20%。

在抖音，足篮羽乒等热门运动视频深受大众欢迎，许多退役运动员利用短视频教发球、教投篮、教扣杀。除此之外，一些相对小众的体育项目，如花样游泳、蹦床等，也因退役运动员的推广而被更多人所了解。

世界冠军、前花样游泳运动员@呙俐，退役后受邀进入国家游泳队担任体能教练。她开通了抖音账号，以短视频的形式，分享自己在水底像鱼儿一样自在舞蹈、绽放笑容的片段，回应着大家对相关体育知识的疑问，让原本不熟悉花样游泳的网友走近了这项小众运动。

另一位世界冠军罗丹，曾从事的也是一项小众体育项目蹦床。退役后，她在抖音搭建运动直播间，教网友跳有氧操。因为带350斤的表妹减重170斤，她的账号吸引了超68万粉丝。每到跳操结束的拉伸环节，总有网友请她再介绍些蹦床运动的细节，一些家长也会留言咨询，孩子想学蹦床有什么渠道。罗丹会借此多科普些大众不了解的知识点。

冬奥首金得主杨扬手握59个世界冠军，退役后，她曾任国际奥委会委员，一直在探索体育更丰富的表达。三年前，她成为抖音创作者，通过短视频科普冰雪知识。杨扬发现，运动员退役后往往面临转型困难，“运动员从小封闭训练，缺少对社会的深度认知。尤其是非塔尖的运动员，更需要被看见、鼓励和托举”。

也因此，她发起了公益组织“冠军基金”，10余年间为超5000名退役运动员提供职业发展支持。“冠军基金”发现，近年来，很多运动员在自媒体上主动走近大众。杨扬认为，科普体育知识能把运动员的专业能力更好地发挥出来，教学输出也是自我提升的机会。“更重要的是，通过和大众的连接，运动员们承担了社会责任，获得了价值感，也找到了人生的新支点。”

开辟再就业新路径，抖音上获得收入的退役运动员同比增长54%

报告显示，在抖音，退役运动员可以通过电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等获得收入。抖音上多元的变现形式，助力退役运动员开辟再就业新路径。

其中，电商带货为退役运动员获取收入的重要渠道。报告显示，过去一年，在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%，退役运动员带货订单量同比增长368%。

退役运动员们用自己的影响力，一年里助力销售超432万单国货、超20万单产业带商品和超8万单农货。运动户外、童装童鞋、食品健康、家居生活、母婴用品成为退役运动员售出最多的商品品类。

前残疾人自行车运动员李园园在役的11年里，拿下了46枚奖牌，2次打破世界纪录，3次站上世界冠军的领奖台。即便如此，退役后回归生活，她仍时常被传统眼光定义成“残疾女孩”。她干了二三十份工作，当过餐厅服务员、话务员，尝试过卖衣服等，后来因给儿子看病、丈夫失业又背上欠债。

开通@不火的冠军李园园水产经营部 账号后，她在抖音销售家乡的海鲜特产，借助短视频分享体育知识和运动员的经历，还清了外债，收获了尊严。此后，她还带着多名残疾人退役运动员组成“冠军团”，一起用短视频分享体育经验，尝试电商变现。当“冠军团”越发有影响力，更多的企业也联系他们，要为残疾人提供就业岗位。

一个羽毛球技巧视频25万人收藏，退役运动员在抖音掀起全民运动热

随着全民运动的不断推广，公众对提升自身体育水平的需求越发普及。北京体育大学教授张凯曾公开指出，如果选择从事社会体育指导工作，退役运动员在专业技能和社会影响力方面，都具有得天独厚的优势。

报告介绍，退役运动员们在抖音发布的内容丰富，教授体育知识、解说重大赛事、带动全民健身、专业技巧答疑、防护要点科普、运动生活记录等。一个有关羽毛球技巧的视频，就收获25万网友收藏。

作为国家游泳队体能教练，呙俐也在抖音用短视频分享工作和训练日常，包含专业训练、大众健身、科学康复等。当下，越来越多的运动员和教练通过短视频分享训练经验和方法，从基层青少年队伍到国家队，借此跨越空间交流，很多运动员都跟着呙俐的抖音学习。

前乒乓球运动员@郭焱 曾多次获得世界冠军。退役后，她开通了抖音，教人打球、解说赛事、科普体育知识。她的“云课堂”通常持续两小时，直播间里最多有一万人同时在线。全国各地爱好乒乓球的粉丝聚在这里，还有不少是来自县城的中老年人，最大的90多岁。

大家还会在她账号下交作业，郭焱则梳理出“错题集”，归纳错误动作进行纠正。一位网友告诉她，“现在县里很多人都爱上了打乒乓球，我们都关注了你。”郭焱发现，当围墙被打破，越来越多人享受到这项国民运动的乐趣。“短视频平台给予了所有人平等的乒乓球知识，并不是只教那一小部分高阶的、想把球打得更好的人。”

步入人生新跑道，像呙俐、郭焱一样的退役运动员们在抖音有了新事业，或做短视频科普体育知识，或通过“云”分享转型全民教练，亦或是投身直播电商打拼出一番新可能，带动更多人走近体育、爱上运动。在拥有诸多赛事荣誉之外，他们也成为了“人生赛场的冠军”。

潇湘晨报记者曹伟

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