《炽焰天穹》多少有些枯燥了

作者| 高凌朗

编辑| 飞飞

7月17日，由bilibili游戏独家代理发行的二次元RPG《炽焰天穹》正式开启公测，并于当天登顶App Store游戏免费榜，但它在第一名的位置只保持了7小时。

《炽焰天穹》曾在海外市场取得了巨大成功，在日本市场尤其突出，日服上线后迅速升至App Store畅销榜前三。游戏在首年取得了2.3亿美金的流水，并在港澳台和韩国地区也取得了显著成绩。

与市面上普遍的游戏产品不同，《炽焰天穹》是一个“内容型”产品，依靠其丰富的故事内容和角色魅力获得了“二次元”用户的青睐。

从创作团队来看，游戏的主线故事和主题插曲均出自日本Key社的剧本作家、作词家、作曲家麻枝准之手，他创作了众多优秀的催泪作品，在游戏和动画领域都占据着举足轻重的地位。

但至截稿时，《炽焰天穹》已经跌至畅销榜第69名，平均日下载量也未超过10万。这么一款面向小众受众的“大龄”游戏，B站的推广和运营上似乎要面临不小的挑战。

《炽焰天穹》iOS排名情况

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《炽焰天穹》的主要玩法是以回合制战斗为核心的数值养成。

具体来说，游戏采用标准的回合制战斗，玩家最多可上阵6名角色，其中3名角色为前排，在战斗中只有前排角色可以使用技能，与此同时，也只有前排角色会直接承受敌人的攻击。

值得一提的是，《炽焰天穹》具有一些独特的设定，如战斗中任何一名角色阵亡即导致战斗失败，以及恢复技能只能补充护盾而非直接恢复生命值，这些设定实际并不符合大多数玩家的游戏直觉。

战斗场景时，玩家需精心布局前后排角色顺序，角色靠抽卡等手段获得。实际体验仍偏向重复性的Buff叠加与输出循环，似乎缺乏足够的新意与乐趣。

战斗部分主要承载着商业化和用户留存，说直白点，就是卖抽卡和刷养成材料。另一部分是以时间轴为展开方式的剧情演绎，包含主线、支线和一部分的剧情回溯。

《炽焰天穹》的剧情演绎和人物刻画被认为是其最大的优势。麻枝准的剧本创作和角色对话设计获得了高度评价，为游戏增添了深度和吸引力。

对玩家而言，游戏的世界观设定宏大且残酷，通过女主角的视角逐渐展开。角色设计丰富多彩，每个角色都有鲜明的个性和背景故事，可以说《炽焰天穹》就是服务于以剧情为核心的玩家。

但换个角度看，除了剧情之外，《炽焰天穹》多少有些枯燥乏味了，它更多还是服务于传统的日系二次元玩家，难以进一步破圈。

根据七麦数据，《炽焰天穹》公测至今iOS端收入预计达到19.79万美元，约合144万人民币。这样的成绩只能让它在畅销游戏榜上排到69名。

根据第三方平台的统计数据，外服《炽焰天穹》累计流水高达32亿人民币，而预估下载量却仅有300万次。

通过计算RPD（每下载量收入），我们得出《炽焰天穹》外服平均每个用户在该游戏中的氪金约1000元人民币，这一数据已经十分夸张了。相比之下，2024年第一季度《崩铁》的RPD为75.82元人民币，《原神》的RPD为99元人民币。

只不过，《炽焰天穹》外服自发布至今已有两年时间，重度二游玩家可能已经“抢先”体验。而国服刚刚推出，想要复制外服的成功数据，看来面临着不小的挑战。

02

作为依靠二次元和宅文化发展起来的平台，B站在国内二次元游戏领域也占据了重要位置。

2016年以来，《崩坏3》、《少女前线》等二游都开启B服运营，而B站代理的日本手游《Fate/Grand Order》也成为了爆款。B站游戏业务的成功，不但极大提升了其现金流，也充分证明了B站在发行与运营游戏方面的强大能力。

2019年B站总营收67.7亿元人民币，其游戏收入占总营收的53.03%。

2021年8月4日，B站线上发布了16款新游戏，延续"幻想世界"主题，涵盖10款独代和6款自研作品。例如《伊苏：梦境交织的长夜》、《斯露德》、《碳酸危机》等。

不过，随着B站DAU的不断上升与社区生态的微妙改变，B站营业收入的构成也在发生变化，2023年B站游戏收入只占总营收的17.78%。

B站设定了2024年实现盈亏平衡的目标，并对此持乐观态度。陈睿认为，随着广告收入的增长和游戏业务的恢复，这个目标有望实现。

2022年底，陈睿亲自接管游戏业务，进行了一系列的改革和调整，包括裁员和工作室的缩减。另外，B站也不再局限于二次元游戏，推出了新产品《三国：谋定天下》，进入SLG（策略游戏）领域。

陈睿为新游戏的立项也立下了三个新标准，一是长线运营，二至少是一个垂类的头部或者是超级头部，三是合理的成本。

现在看来，《炽焰天穹》是既符合长线运营又符合剧情RPG垂类头部的产品，但它到底能为B站的盈利目标做出多少贡献，还不能确定。B站需要在2024年实现盈亏平衡，提高游戏等高毛利率业务的营收至关重要。

尽管B站仍是二次元人群的聚集地，但其内容社区调性已经逐渐“去二次元化”，引入更多能赚钱的业务。

我们认为，现在的B站仍需要做出艰难的选择，既要保持二次元的“金字招牌”，又需要拓展新的收入来源，似乎是有些困难的。