政企携手赋能城市更新，雅斯特与深圳罗湖区签订战略合作协议

“推动城市更新和城市品质提升”，是国家“十四五”规划的明确目标，随着中国城市化进程加速，城市更新已成为各热点城市的主旋律。而作为城市重要的场域空间，酒店的升级，正成为城市更新越来越重要的承载项目。酒店业也开始积极探索，如何通过环酒店生态的打造，助力城市的焕新升级。

7月25日，由深圳市罗湖区文化广电旅游体育局指导，深圳市饭店业协会主办，雅斯特酒店集团承办，深圳市绿色饭店发展促进会、酒店高参协办的“城市更新与存量空间发展大会·大湾区站”在深圳罗湖香格里拉大酒店拉开帷幕。

罗湖区文化广电旅游体育局局长马瑛、深圳市饭店业协会常务会长周玲等来自政府、酒店、学术研究机构的领导嘉宾和雅斯特酒店集团创始人/董事长胡竞选，以及一百多位投资人济济一堂，共同探讨城市更新浪潮下的酒旅产业新机会、新方向。

罗湖区文化广电旅游体育局马瑛局长与雅斯特酒店集团创始人、董事长胡竞选签订战略合作协议

在大会上，雅斯特酒店集团与深圳市罗湖区签订战略合作协议，双方将开展全方位战略合作，共同携手推进罗湖区服务业提档升级。与此同时，雅斯特酒店集团与深圳市饭店业协会共同成立“城市更新专委会”，并在本次大会中正式挂牌启动。活动现场，20+罗湖城区优质物业项目集体亮相，并达成多个项目签约。

多个项目现场签约

01

激活城市存量潜能，

实现城市升级与酒店投资双赢

雅斯特酒店集团创始人/董事长胡竞选表示，一直以来，雅斯特酒店集团积极响应国家推动城市文旅服务品质提升的号召，通过“酒店集团数字化全链路解决方案”，从供给端和运营端深化并激发酒店行业创新活力。此次与罗湖区达成战略合作，是雅斯特对“酒店业如何通过存量提质赋能城市更新”的积极探索，也是其“城市更新计划”的起点。

雅斯特酒店集团创始人、董事长胡竞选致辞发言

此次与罗湖区政府合作，双方将积极促进优质项目与投资人的精准对接，推动产业链资源整合，赋能罗湖区的产业升级与存量空间改造。雅斯特将充分发挥自身的连锁酒店投资、升级、建造、管理等经验，优质投资人资源及平台优势，以及上下产业链资源整合优势，全方位积极参与深圳市罗湖区经济发展与社会建设。

深圳市饭店业协会常务会长周玲对此次大会表示了充分肯定，在致辞中表示，推动城市更新和城市品质提升，是国家“十四五”规划的明确目标，是坚定实施扩大内需战略、构建新发展格局的重要路径，也是酒店行业和投资人值得期待的新机遇。

深圳市饭店业协会常务会长周玲致辞发言

深圳市罗湖区文化广电旅游体育局林仁昆在会上做《深圳市罗湖区促进旅游产业高质量发展若干措施》政策宣讲，并表示作为深圳旅游大区和服务业强区，区政府正着力于将罗湖打造成酒旅企业总部基地、湾区旅游集散地和旅游消费目的地。政府将积极吸纳优秀文旅、酒店企业参与罗湖区文旅行业的升级改造，为此将针对引进品牌酒店和特色民宿的项目、区内老旧酒店升级改造项目等，提供专属扶持资金，相关资金最高可达1000万元。

此次大会，酒店高参创始人兼CEO罗家福、STR北亚区总监刘博、仲量联行酒店及旅游地产事业部高级副总裁梁涛、高力国际华南区董事总经理钟伟毅、暨南大学深圳旅游学院教授章牧、新加坡乌节国际控股集团中国区总裁吴文军等众多行业大咖及专家学者汇聚一堂，对“城市更新”下酒店投资提供不同角度的思路与建议。

仲量联行酒店及旅游地产事业部高级副总裁梁涛聚焦酒旅行业如何从“粗放式发展进入精细化运营，为大湾区的城市更新和持续发展添砖加瓦”话题，STR北亚区总监刘博为与会嘉宾详细介绍今年上半年一线城市的酒店行业表现，由酒店高参CEO罗家福主持的圆桌论坛环节，则从不同角度分享“如何有效盘活存量资产，抓住时代给予的新机遇”观点与思路，为现场投资人投资提供决策参考。

在圆桌论坛上，专家学者共话行业未来

02

数字赋能与品牌焕新

重塑酒店行业可持续未来

雅斯特酒店集团在刚刚发布的国际行业权威杂志《HOTELS》2023年度“全球酒店集团221强”（HOTELS 221）最新榜单中，赫然跻身全球酒店集团39强。这家在酒店数字化和酒店产业全链条上深耕13年的民营酒管，聚合了雅里数科及其酒管联盟、精选猫全周期供应链平台、雅斯特金融服务平台等优势资源，能够在全维度数字化赋能、品牌与产品升级焕新等方面，为城市存量空间带来升维助力，全面提升酒店的品牌形象和市场竞争力。

雅斯特酒店集团品牌CEO乔阿在主旨演讲中表示，要激活城市存量潜力，赋能酒店资产价值提升，在城市更新浪潮中实现增量发展与存量提质的“双轮驱动”，最重要的是拥有整合优势资源的能力。

雅斯特酒店集团品牌CEO乔阿做主旨演讲

雅斯特酒店集团将以酒店为突破口，通过数智化、品牌化赋能，将传统产业园区向数字化、智能化、绿色化、专业化方向转型升级，打造商旅文融合的“城市会客厅”。针对旧改产业园区项目，雅斯特提供项目考察评估、环酒店生态产业园区解决方案以及相应的金融支持工具。雅斯特的酒店存量空间改造，始于酒店，又不止于酒店，而是通过上下游产业资源的整合，推动酒店所在区域的产业配套升级，从而赋能城市服务功能和形象的全面升级。

罗湖区作为深圳最早的建成区、如今的服务大区，区内拥有大量亟需升级迭代的商业及酒店物业。现场深圳市饭店业协会秘书长翟天保详细向与会投资人介绍了20+罗湖区优质存量项目，以实现资源的精准对接。当天会议上，多个项目达成意向签约，打响了雅斯特·城市更新计划的第一炮。

城市更新不仅仅是政府的责任，更需要社会各方力量共同推进，雅斯特此次发起的城市更新计划，给酒店企业参与城市更新提供了探索的方向。据悉，未来雅斯特酒店集团将通过“城市更新专委会”以及“城市更新计划“，将其对城市更新的探索带到更多区域与城市。