多款国产轻度休闲游戏霸榜海外，三七互娱彭美：轻量化是全球游戏市场趋势

本文来源：时代周报 作者：张照

7月25日，ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛在上海举办，三七互娱（002555.SZ）副总裁彭美以《轻量化——游戏出海的下一个突破口》为题发表主旨演讲，从全球游戏发展趋势与公司近年的出海经验两个方面，分享了她对全球游戏市场未来发展趋势的观察与判断。

今年以来，轻度休闲游戏出海如火如荼。点点数据发布的《2024上半年全球移动游戏市场数据报告》显示，在此之前，大家耳熟能详的出海移动游戏大多为中重度游戏，特别是SLG游戏和二次元卡牌/RPG游戏；而进入到2023年末，多款轻度休闲游戏先后成功冲击海外市场，并且在2024年一季度在欧美、日韩等多个海外市场直接霸榜，成为2024年最大的出海黑马游戏品类。

彭美认为，目前全球用户呈现出更碎片化的特点，因此，轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。“无论是重度游戏与休闲玩法的融合，还是多玩法结合的轻游戏，三七互娱都已经有成功的案例。未来，三七互娱将持续探索游戏的轻量化，力求用更优质的游戏体验打动全球玩家。”

近年来，三七互娱加速在全球各市场发力，其海外年营收从2019年的10.49亿元增长至2023年的58.07亿元。截至目前，公司在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。

据时代周报发布的《2024上半年游戏出海黑马榜》，三七互娱旗下休闲放置类手游《小妖问道》自去年海外上线以来表现良好，在今年上半年海外iOS端预估收入达到4353.09万美元，入围上半年游戏“出海黑马”前10。

彭美表示，三七互娱全球化的成功离不开强大的游戏研发能力以及本地化营销能力，目前公司在全球已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为主的产品矩阵，并持续探索更多元品类的海外市场机会。

在具体发行过程中，三七互娱还是坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区，定制化进行推广和运营。而在游戏的运营阶段，三七互娱则是通过加入大量本土的元素以及持续的版本更新和运营活动，延长游戏的生命周期，希望通过长线运营，打造长青游戏。

其中，融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles & Survival》自2020年上线以来，通过多次与知名IP联动、推出运营活动，游戏保持了强大的市场生命力。截至今年2月底，游戏的全球流水已破百亿。

彭美介绍道，现阶段，三七互娱面向全球市场储备了大量的优质产品，涵盖不同的游戏题材。这些产品来源一部分来自三七互娱自研，而另一方面则是来自合作的研发商（CP）。迄今为止，三七互娱已投资了三十多家研发能力不俗的CP，例如《Puzzles & Survival》的研发商易娱网络、《叫我大掌柜》的研发商延趣网络等。

同时，目前三七互娱仍在积极地寻找合作的CP，但在这一过程，更倾向CP具有核心优势和特点，比如有创新的玩法、策划，较高的技术壁垒或有特点的美术风格等。彭美表示，“我们希望用真心和我们的合作方共同成长，以玩心来为全球用户缔造一个充满快乐的世界。”