民宿主理人尤善华：通过民宿发现乡村发展思路 | 广东乡村休闲产业·民宿③

尤善华从浙江来到广东，成为“南澳女婿”，他说南澳的海让他想起家乡。

来到南澳岛，上山观日出，下海捉龙虾，他的社交媒体里，每张照片都记录了快乐的小岛生活。

后兰村望海依山，他的民宿“后兰知道”入其间。3个潮汕民居院子，2间山海味餐厅，1个酒咖吧，采光极好的玻璃会客厅，构成这个村里的一抹亮色。

最开始，他带着四海宾朋体验“私人定制旅行路线”，自称“不会做广告的民宿人不是一个好导游”；后来，他扛起设备记录山海岁月，刻画出一座安逸的岛、一个宁静的村、一群自在的人、一种理想的生活，是为“尤导”；现在，他多做了一些、多走了一步，把后兰村规划成“悠然见南山”的存在，做一个“乡村运营师”。

他规划的乡村图，正逐渐显现斑斓色彩。

以下是他的自述。

导游和尤导

我叫尤善华，一个在潮汕生活20多年的宁波人。因为爱上南澳这个岛，8年上岛超过一千次。见证了南澳岛文旅产业从2015年跨海大桥刚修通时的乏善可陈、方兴未艾，到如今百家争鸣、蓬勃发展，一路走来，历经风雨彩虹，真是感慨万千。

我大学修的专业是设计，毕业后也一直在设计领域工作。后来在一个好朋友的邀请下来到汕头，和他一起做广告行业。这期间，受邀参与策划设计香港知名歌星汕头演唱会。

也在此时，我认识了我的太太，她是汕头南澳人。那时的汕头远远比不上繁华的宁波，但事业、爱情都已经在这里生根发芽，所以我就留在汕头成为“南澳女婿”，后来并在太太的鼓励下开了一个广告工作室。

我出生的地方是一个小小的渔村，对海的喜爱与生俱来。南澳的海和宁波的海很像似，这种来自异乡的亲切感十分触动我，让我想要更多的人去了解、喜爱南澳岛。

因为爱，所以爱。于是，我用专业优势做出南澳手绘地图，并在传统路线的基础上增加了自己发现的打卡点，还设计了明信片、拖鞋、文化T恤等第一批南澳文创用品。我还想了一个口号“传播南澳岛的美好”，尽管做这些内容只是公益性质，但我投入了很多热情。

仅仅只是做文创，我觉得还不够——我想把南澳的美好传递得再广一些。恰巧朋友也有这个想法，于是一拍即合，策划拍摄了一部38分钟的微电影《南澳，不说再见！》，这部讲南澳岛与原住民的微电影，贯穿了乡村振兴和农文旅产业发展的思考。

而8年后的今天，当我回看这部影片时，我才惊觉南澳随着时间的推移越来越美了：如今的南澳沿海公路，能展现整个小岛的碧海蓝天，在柔软沙滩旁，吃喝玩乐一应俱全，点点民宿点缀着傍晚的南澳；岛上的一个个小村落，开了风情各异的民宿、咖啡吧，人们在过年过节可以看到潮式民俗，也能在平凡的日子里听风赏海。

第一张南澳岛手绘地图

也许广告人都有开民宿的情怀——透过民宿这个载体展现主理人的价值观，将自己的空间分享给更多人。这是一件很美妙的事情。当时的我也想通过某个空间来完成这样的表达。

经过多次勘查，我和另外两个兄弟选择在后兰村打造后兰知道民宿。我不断在朋友圈更新后兰知道的设计效果图和装修进度，很多朋友就会留言问我“什么时候（装修）好”，等着来这里跟我去游南澳岛。

装修期间，我走遍了南澳的角角落落。这期间，我发现隔壁村村书记是个摄影爱好者，结识后一见如故，他带我去了很多未被开发的美景地。

我们经常会基于一个简单的理由就邀请彼此出门，比如“外面云很好看”“山上落日绝美”，而这些不算复杂的理由无数次打动了我们。就这样，我心中关于南澳的地图渐渐拼凑完整了，我为朋友们开发的“私人定制旅行路线”也逐步完美，这些小小的理由也打动着每一个与我共享美景的朋友。

2019年7月，后兰知道开门迎客。那时候的第一个念头，不是想着如何吸引更多人住在我这，把它商业化——在此之前，我没有很严谨地研究过如何经营民宿——而是想让后兰知道作为“好友驿站”，招待好朋友，带他们玩我认为有意思的地方，给他们分享我的美好空间。

第一站灯塔，第二站山顶观日，第三站吃特色农家菜……大家来了南澳岛，时间都被我规划成很多份。每天满满的带客行程真的很累，但这份“导游”工作，我越做越喜欢。

经过暑假人流量很高的两个月之后，我突然意识到，我的身份已经是一位“民宿主理人”了。作为我的第二故乡，如何才能让南澳被越来越多人关注？

乡村和公司一样，需要策划、规划、运营

在后兰村的生活慢且平静，平日里我会在村里走走。后兰村向东眺望青澳湾，村里有一处很少人来的平台，我在这里看过好多次日出日落，远处的大海浪涛比在沙滩边平静很多。

小时候，我的母亲教导我要“善”，善是与人为善，是善于发现生活之美。在这个和家乡格外相似的海岛，母亲的教诲犹如熟悉的涛声和海鸥鸣叫声，伴随我的南澳美好时光。

我想，南澳岛是繁忙都市里的“世外桃源”，后兰村是南澳岛上“海岛慢村”的存在。后兰应该如何打造？整个南澳岛应该是什么样？这些萦绕在我脑海的问题，最后借助广告人思维给出了解法。

我给游客们拍摄好玩的照片以及后兰村和南澳的美图，发布在新媒体端，很多人因此前来打卡。后来，当地媒体也关注到了后兰村。外界对于后兰和南澳的关注，滚雪球一般越来越多。日常通过手机记录潮汕地区的好食好玩好物，使我成了南澳海岛美好生活探索者。

我用手绘方式绘制了一个后兰村的发展规划图，从民宿、餐饮、商超、公共设施等，到吉祥物、logo、口号，按照“海岛慢村”的主旋律进行规划设计，打造出一个有旅游发展潜力和活力的慢村样貌。

在这个规划里，当地特色农产品是海岛慢村独一无二的伴手礼，一些发生在海边和村里的活动成为海岛慢村的特色品牌，游客们在这里可以参加各种有意思的活动赛事，诸如乡村运动会、趣味丰收节。游客们还能住在温馨的特色民宿中，赏味特色农家菜，带走特色农产品，闲暇时不仅可以看风景，还能在公共区域进行闲聊、社交，这个公共区域里，有咖啡厅、书吧，甚至可以有空间足够大的手工作坊。

作为“后兰知道”特色民宿主理人、文旅规划运营创新者，历经5年努力我将“后兰知道”特色民宿打造成“广东省乡村民宿示范点”，被授予后兰村的第一个荣誉村民。

从民宿主理人到民宿协会会长

8年来，得益于南澳岛文旅产业的快速发展和各级领导关爱和大力支持，2021年年底我有幸牵头创立并被推选为南澳县民宿协会会长，和民宿行业同仁共同搭建一个交流的平台，我们期待能够将行业力量聚集起来，把南澳海岛文旅的品牌打出去。

几年来通过各民宿协会会员单位的共同努力，南澳岛已经拥有九溪岛留、榕昇归厝、浠汐里、半岭山居、柠檬墅、石屿洲、一方浔岸、李田居、7n Homestay、幸福山居、悦戈颂、厚湾、海豚湾、甜吧、晨夕屿海、后兰知道等一批高档次特色化的民宿。

协会除了每年组织会员到国内民宿先进地区考察学习外，每月还组织会员和住客参与“海岛环保净塑”公益活动。南澳岛民宿在国内也逐步有了些知名度，为海岛文旅产业做了些成绩，受到各级领导的认可和消费者广泛好评。

目前南澳县民宿协会正积极响应政府号召，努力参与广东“百千万工程”、南澳岛“五个一”工程。并牵头规划设计南澳岛第一家特色民宿集群。

通过不断学习和工作实践，我也成长为青澳管委会文旅智库专家，艺术渔村总规划师、运营师。最近我也正在筹拍每个民宿主理人（协会会员）的微纪录片，讲述“岛·民宿·人”之间的故事。

我想为南澳岛的乡村振兴献出一份力量，无论是浙江安吉的“小隐·半日”村，还是杭州桐庐的乡村会客厅，这都给我们南澳的乡村提供了一个规划样板。

乡村其实就是一个放大版的社交场域，把人的社会关系留下来，就可以给乡村带来变化。这也涉及到了产业发展的问题，需要大量的人力、物力和资金，需要更多有想法、有能量的人参与进来。

以梦为马，驰骋山海，不负爱岛。

后记

在后兰知道的会客厅，咖啡的醇香和茶的清香味袅袅升起。雨水打在玻璃窗和门前的青石板上，恍然给人一种丢失掉记忆的错觉。

从民宿主理人身份跳脱出来，尤善华看到了乡村发展的可能性，他试图用画笔描绘出一种新的乡村发展模式。他一直奔走在乡村规划里，后兰那些未曾被人关注的点被他点亮，而未来是什么，他很期待。

来源：南方+

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