重磅打造“宗师傅”，宗馥莉向娃哈哈摊牌了

　　作者| 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

　　如果将最近娃哈哈风波代入《甄嬛传》的话，显然宗馥莉拿的剧本比甄嬛还要爽。

　　吃瓜群众还没有从网传“辞职信”的震惊中缓过来，娃哈哈就发布声明称，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行相关管理职责。

　　▶图源：娃哈哈官网

　　字里行间透露出，是娃哈哈的各大股东妥协了。

　　宗馥莉顺利跳过“甘露寺剧情”，上演了“大小姐回宫”的戏码。

　　“熹妃回宫”是为了复仇，宗馥莉重掌娃哈哈，还需要向股东们证明自己的实力。

　　宗馥莉下一步会有什么大动作？一个商标或许已经给出了答案。

　　“宗师傅”的品牌效应

　　在宗馥莉重回娃哈哈的当天，一则消息又在网络流传。

　　据媒体报道，宗馥莉已经一口气注册了5个新商标，其中一个“宗师傅”引发了不小关注。

　　▶图源：国家知识专利产权局商标局

　　在中国，称呼一个人为“师傅”，往往意味着尊重和传承，“宗师傅”这个商标，被解读为代表着宗馥莉继续继承父志的心愿，以及打造新品牌、成为饮料界“一代宗师”的决心。

　　但《首席品牌观察》发现，“宗师傅”这个商标已经在2020年被申请，申请人显示是“深圳市卓氏生物科技有限公司”，这个公司与宗馥莉是否有关联目前无从考证，但无论宏胜集团还是娃哈哈要使用这一商标，很大可能要通过商标转让的方式。

　　不过，从目前的舆论来看，外界认为宗馥莉要推出“宗师傅”这一新品牌似乎是板上钉钉了，各种说法有板有眼。

　　比如有人认为“宗师傅”的品牌定位与娃哈哈不同，娃哈哈是面向大众市场的，而宗师傅更注重高端和个性化市场。

　　有人建议，宗馥莉应该学习老干妈，使用宗庆后的头像作为“宗师傅”的logo，以体现“宗师”调性。

　　更有网友已经DIY了宗师傅瓶装水。

　　▶图源：网络

　　种种言论可以看出，对于宗馥莉打造宗师傅这件事，大众很期待，也很看好。

　　宗馥莉的实力

　　抛开“宗师傅”不谈，对于推陈出新，宗馥莉并不是刚进“新手村”，她在食品饮料行业的能力，早已经显现出来了。

　　众所周知，宗馥莉14岁就独自一人赴美留学，大学期间主修国际商务，2004年学成回国。宗馥莉曾公开表示，她出国留学的目标很明确，就是读完书回来帮助父亲。

　　宗庆后也给了女儿施展拳脚的机会，让她在归国后进入娃哈哈集团，从基层开始历练。

　　与此同时，宗馥莉也在布局自己的商业版图，于2003年10月创办了宏胜饮料集团，担任公司的董事长和法定代表人。

　　宏胜饮料集团并非完全独立于娃哈哈，其中一个重要业务就是承担了娃哈哈的上游产品加工及其他业务，属于娃哈哈的下游代工企业。

　　而宏胜饮料集团的另一个业务组成，就是宗馥莉创办自有品牌，丰富娃哈哈的产品矩阵。

　　2016年，娃哈哈推出的饮料新品牌KellyOne，就是宗馥莉以自己的英文名Kelly命名、并主导创立的。

　　成立以来，KellyOne瞄准多个风口，相继推出了果蔬汁、纯茶“一茶”、苏打气泡水“生气啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等多款产品。

　　其中主打0脂0能量的“生气啵啵”被寄予厚望，并请到了顶流明星王一博担任代言人，一度达到了出圈效果，6万多单被抢购一空。

　　▶图源：@KELLYONE官微

　　不过，明星效应带来的辉煌并没有持续太久，如今，在KellyOne淘宝官方旗舰店，生气啵啵相关产品已经下架，仅剩生气啵啵x娃哈哈联名的气泡奶，销量显示700＋。

　　▶图源：淘宝

　　相比之下，KellyOne推出的无糖茶饮料“一茶”市场表现更加突出。

　　这款宗馥莉在2019年推出的茶饮料，至今仍深受消费者欢迎，更赢得了业内的高度赞誉，被誉为“品质完全不输于东方树叶”。

　　▶图源：@KELLYONE官微

　　今年，宗馥莉还加大了“一茶”的渠道推广力度，尤其是一二线城市的布局。“马上赢”的调研数据显示，娃哈哈在无糖茶市场的份额排名，已经从2023年4-5月份的13名开外，跃升到了2024年4-5月份的第9位。

　　▶图源：马上赢

　　此外，在宗馥莉的经营下，宏胜饮料集团在2022年销售额突破百亿大关，与娃哈哈共同跻身浙江百强企业之列。

　　所以，不少业内人士认为，宗馥莉能够让股东妥协，重回娃哈哈，宏胜饮料集团就是她的筹码之一。

　　毕竟，如果失去宏胜饮料集团的业务支持，娃哈哈很可能犹如无水之源，无本之木，正如日中天的发展势头会受到影响。

　　此前宗馥莉的辞职信流出时，有人曾将她和娃哈哈的关系，类比为董宇辉与东方甄选的关系，共同点都是可以被抛弃的棋子。

　　无独有偶，似乎为了验证这种说法，董宇辉真的从东方甄选离职了。

　　不同的是，董宇辉真的“单飞”了，而宗馥莉以退为进，又回到了娃哈哈。

　　作为宗庆后女儿的宗馥莉，显然和打工人董宇辉不一样，她有更多谈判筹码，也有更多责任要担负。

　　曾有记者问宗庆后，“娃哈哈加上宗馥莉等于什么？”他回答，“是更强大的娃哈哈。”

　　▶图源：微博

　　宗庆后对这位独生女儿的殷切期望，从创业之初就有体现。据网友透露，娃哈哈明星产品爽歪歪包装上戴蝴蝶结的卡通小狗，其实就是宗馥莉，因为宗馥莉的属相是狗。

　　▶图源：小红书

　　曾经父亲将女儿的属相印在产品上，如今女儿用父亲的名字打造新品牌“宗师傅”，这样饱含温情的代际传承，属实动人。

　　但是，一个品牌仅靠情怀就可以长久发展吗？答案是否定的。

　　从李宁的口碑大跌到iPhone在中国市场遇冷，已经有很多例子证明，即使曾经再受追捧的品牌，也很可能被消费者打入冷宫，更何况还只是一个名字的“宗师傅”。

　　况且，宗馥莉在娃哈哈的地位是否能稳住，还是未知数。

　　她的叔叔宗泽后道出了背后的利害关系，其西式管理模式与父亲“家文化”的冲突还是其次，目前娃哈哈的股权归属才是宗馥莉能否接班宗庆后的关键。

　　▶图源：@蓝鲸新闻

　　事实上，早在2006年，宗庆后就对外表示过国资退出之事，后来随着达娃之争爆发，就暂时搁置。

　　2023年，上城区国资再次发出退出娃哈哈集团的信号，还进行公开招标，但由于宗庆后生病入院、去世，再次成为遗留问题。

　　由此也可以看出，国资退出娃哈哈，或许是迟早的事情，宗馥莉很有可能通过继承父亲股权、购买国资股份的方式，成为娃哈哈第一大股东，即娃哈哈的真正掌舵人。

　　到那个时候，“宗师傅”这个品牌的符号意义，才算具象化了。

　　*编排 | Sunnyue 审核| Sunnyue