静奢风已经「静」不下来了

从去年开始，Quiet Luxury，即所谓静奢风，成为不容忽视的时尚流行风潮。经过影视作品的形象渲染、社媒玩家的自发推崇、温网赛事的高频曝光，这一穿搭风格，开始持续发酵，热度不减。

邓超、孙俪一家现身温网赛场，再度引发「静奢风」趋势讨论 | Via Instagram @dengchao_dchaomi

没有醒目 Logo，仅靠顶级面料和考究版型体现低调奢华质感，这种原本属于「金字塔顶尖」小部分人群的穿衣风格，开始被更多人熟知和效仿，甚至各大代表品牌，也开始了愈发「市场化」的运营转向。静奢风，似乎已经不那么「安静」了。

受众范围扩大、品牌市场化
因果闭环，未必是良性循环

The Row 在洛杉矶的第一家品牌门店 | Via Dezeen

原本瞄定高端客群、致力小众高端时尚的「静奢系」代表品牌们，开始肉眼可见地加快着自己的市场化脚步：扩张地区门店、零售入驻、快闪，以及跨界联名等各种行动，陆续展开。这一切，与静奢风的流行程度大涨、受众人群扩大，有着密切关联。

社媒平台上「静奢风」相关内容极受欢迎 | Via 小红书

在各大主流社媒平台上，「静奢风」「Quiet Luxury」等相关词条下，笔记内容数以万计，越来越多静奢风代表品牌、单品购物分享、造型搭配 Po 文，开始成为「流量密码」。随之而来的，自然也是相关品牌的认知度愈发提升，和实打实的销量上涨。

静奢风代表品牌 Brunello Cucinelli 业绩表现强劲 | Via Brunello Cucinelli

静奢风主力代表品牌之一 Brunello Cucinelli，就在近年收获喜人业绩。品牌今年 3 月公布的市场数据显示，2023 年其销售额同比增长 42%，达到 1.238 亿欧元，仅 2022 至 2023 单年度，其营业利润便大涨 39.4%。而今年，其上升势头也依然迅猛，根据 2024 秋季订单预估，Brunello Cucinelli 2025 年销售额将增长 10%，2030 年便能实现业绩翻番。

除了品牌各自发源地、欧美地区以外，亚洲乃至单单中国地区，对静奢风品牌的追捧，也已到了相当火热的境地。各大品牌自然也早已敏锐捕捉到这一趋势，线下零售渠道的扩增，成为重要的市场化运营手段之一。

最新的深圳湾万象城 The Row 快闪活动 | Via 深圳湾万象城

当下最受欢迎的静奢风品牌之一 The Row，便是最具代表性的一位。在深圳湾万象城开设的最新品牌快闪空间，品牌新季作品的一线预览，以及罕见的稀有皮包袋定制服务，在此都能亲身享受。

The Row 在上海连卡佛、杭州 B1OCK 的零售专区 | Via Lane Crawford & B1OCK

创立 18 年的 The Row，向来对线下实体零售相当谨慎。目前全球仅洛杉矶、纽约、伦敦，以及筹备中的巴黎店四家门店。而在中国，除了深圳湾万象城的快闪空间，The Row 也已入驻上海连卡佛、成都 SKP，以及杭州 B1OCK 买手店等不同商业空间。线下零售渠道的扩展，无疑与国内迅速高涨的静奢风人气，分不开关系。

而至于 Brunello Cucinelli、Loro Piana 等多个不同静奢风热门品牌，也都已在上述的深圳湾万象城、B1OCK，以及上海恒隆、国贸汇、北京 SKP 等多个国内高端购物中心、商业空间内入驻，实体零售辐射面日益扩大。

Loro Piana 与 New Balance 达成跨界合作 | Via Sneaker Market

除了实体零售渠道的扩张，令人意外的跨界破圈联名合作，也开始在静奢品牌中逐渐出现。Loro Piana 与人气户外品牌 ROA、经典运动品牌 New Balance 的先后合作，不仅是惊喜满满的跨界联名，更是跳脱出静奢传统概念的新领域试水。

Loro Piana 与 ROA 合作推出高端户外系列 | Via Loro Piana

从联名对象的选择，也能看得出 Loro Piana，以及其它过往认知中专注典雅、高级的所谓「老钱」品牌，也开始盯上了更年轻、更前沿的流行市场。

静奢风愈发占据主流时尚趋势前列 | Via BOF

The Row 10 年内猛增 20 倍的恐怖业绩表现、Brunello Cucinell 单年度「坐电梯」式的营销数据激增，以及各大「静奢风」代表品牌陆续的实体零售加码、破圈合作联动，都已经从客观数据、主观动向、受众体感等多层面，证明了「静奢风」愈发火热的流行态势。但越来越「热闹」的风潮趋势，似乎与其「静」的核心特质开始背道而驰？「静」不下来的静奢风，还能受追捧多久，似乎值得深思。

「静」不下来的静奢风，是否还足够特别？

Via Financial Times

静奢风的独特之处，在字面上已经体现得非常清楚。从底层定义来看，其依然属于奢侈品范畴：高昂的定价、顶级的用料、身份及品味的体现，都是其依然保有的基础属性。

静奢风品牌与高知名度传统奢侈品牌，有着相似根本属性，却也有群体特质上的差异 | Via The Fashion Law

而将其与公知度较高的其它奢侈品区分开的最重要特质，自然也是其名字中的「静」字。越来越多人从传统奢侈品转向选择静奢风品牌，无疑都是冲着其低调、不显眼张扬、不跟从流行但却不失高级品质和小众品味的内敛奢华魅力。

近期大火的 The Row Mule 勃肯「贵替」| Via Lyst

但知名度的激增、受众人群的扩大，毫无疑问会为静奢的「静」带来一定的稀释作用。例如近期在社媒平台大火的 The Row 勃肯鞋，万元级别的 BIRKENSTOCK 穆勒拖「贵替」，在「顶男必备」「懂哥必选」的噱头加持下，俨然已从小众高级选择，变成了 Hype 级单品。

LEMAIRE 僧侣鞋、Loro Piana Cashmere 打底衫等也成为热门时尚单品 | Via LEMAIRE & Loro Piana

其它诸如契合当下薄底鞋趋势的「僧侣鞋」，以及材质用料顶级的 Cashmere 打底衫等热门单品，也都是出自 LEMAIRE、Loro Piana 等 Quiet Luxury 派系代表品牌。当小众高质选择，逐渐成为越来越多人穿着的时尚爆款，其独特价值还能残存几何，答案相信许多人都清楚。

The Row 今年被曝聘请高盛寻找长期投资，欧莱雅最大股东 Bettencourt-Meyers 家族为核心潜在下家 | Via STITCH

再者，除了正儿八经的 Quiet Luxury「正宗」品牌们，静奢风的大火也催生了一批所谓「平价穿出老钱味」的平替品牌们，用料、剪裁、版型等技术层面自然无法与真正的静奢品牌们相提并论，但仅追求极简、低调、雅致的「神似」，也足以吸引大波喜欢静奢风却又被正牌天价劝退的玩家。

快时尚、小规模自主品牌等，都嗅到风潮趋势，向静奢风设计靠拢 | Via UNIQLO

大批「平替」的涌现，虽然不至于威胁到静奢大牌们的市场地位，但对于高价购入原版的消费者来说，无数平价档位单品「碰瓷」贵价静奢的现象一旦长久发酵，也或多或少会影响到一部分人对静奢风的追崇热情，以及对品牌单品背后身份认同感的贬值。

《继承之战》中塑造的老钱生活方式、品味、身份象征等元素，无疑推动了静奢风的大火 | Via Bloomberg

不可否认，当下追崇静奢风的玩家们中，有极大部分肯定都对「满眼 Logo」「趋势从众」造型风格审美疲劳。但在品牌自身策略、外部趋势环境等多方因素影响下，「小众品味之选」逐渐变成「大众主流趋势」，「静」不下来的静奢风，或许也不会拥有如今这样的声量了。

当然，如果往后的日子，静奢风因为太「热闹」而变得不火了，那可能反倒是一件好事。因为本就源自小众少数群体的风格选择，最好还是让它回归到该去的地方，太过主流大众，本就是对其原生属性的一种违背。

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