福建
为进一步顺应宣传营销新趋势，适应市场变革和新需求，抢抓新媒体发展机遇，7月24日下午，文旅汇金集团举办宣传营销培训会（第一期）。本期培训会邀请龙岩学院经管院张宜萍老师授课，集团及权属企业营销工作分管领导和负责人，以及集团系统热爱营销工作的同事共50余人参加。集团党委委员、常务副总经理曹金荣出席会议并讲话。
张宜萍老师以《新媒体营销的“道”和“术”》为主题作了专题授课。她从品牌、营销、定位引入，分析了新媒体营销的本质、工作框架和思维，介绍了新媒体营销之“道”；从新媒体平台及其特点着手，介绍了直播、短视频的营销技巧，并列举了集团相关景区、酒店、文创和资产等业务板块的新媒体营销策略，阐述了新媒体营销之“术”；从内容质量之“精”、传播动力之“气”和品牌精神之“神”，梳理了新媒体营销“道”和“术”的关系。
曹金荣传达了集团公司对宣传营销工作的重要指示，指出当前集团在运用新媒体开展宣传营销方面存在的不足。他强调，一要加强培训，由各权属企业围绕集团宣传营销工作大局，立足主辅业务，轮流举办宣传营销培训会，持续提高全员宣传营销知识和技能。二要以赛促干，适时举办运用新媒体开展宣传营销成果竞赛，将各企业在宣传营销实践中取得的好方法、新成效展示出来，促进企业间的交流学习和进步。三要细化目标，重点关注企业运用新媒体开展营销优化公司营收结构、提升经营效益等具体指标，以实际成效检验培训效果。
期间，梅花山旅游公司分享了古田、梅花山景区探索运用新媒体开展宣传营销工作的积极实践。
编辑：黄富民 李 琳
监制：陈寿南
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