长沙理工大学研究生团探访“湘妹心宝”直播基地

近日，长沙理工大学研究生暑期专业实践团来到湖南省娄底市“湘妹心宝·同心e家”直播基地展开实地调研，与“湘妹心宝”账号持有者曾庆欢面对面深入交流，探析“湘妹心宝”如何依托“一村一品一主播”工程直播助农，借助新媒体优势赋能乡村振兴。

“之前有几个MCN公司想签我过去，我都坚定地拒绝了。一是自账号创立开始，我就选择深耕‘三农’这条赛道，粉丝们也是因此喜欢我，我不想让他们失望。二是我想凭借自己有限的影响力，扎根娄底乡土，为乡亲们做实事。”“湘妹心宝”账号持有者曾庆欢说道。自2019年3月创立“湘妹心宝”个人账号以来，曾庆欢始终深耕“三农”领域，全网斩获粉丝600余万，带动娄底市新化县白溪腐乳、涟源市菜籽油等当地数十种农产品销售。

曾庆欢为充分推广自身成功经验，借力抖音、微信视频号等新媒体，于2022年在娄底市新化县维山乡双井村建立娄底地区规模最大的农村电商直播基地，实施“一村一品一主播”工程，致力于培养更多电商人才助力娄底市乡村振兴。曾庆欢向长沙理工大学研究生暑期专业实践团介绍，“一村一品一主播”工程的工作重心为扎根娄底、立足湖南、面向全国。她表示，截至2024年6月底，该工程已经培育三农主播2306名，农产品累计销售1.3167亿元，带动2006个村的特色农产品，帮助3076位农民就业、创业，受益农民超过30000人，还为乡村旅游带来了4个亿的流量。

曾庆欢坦言，通过5年的“三农”实践，她发现娄底当地农产品虽有特色，但存在规模缺失、品牌影响力薄弱、电商渠道受限等困境。“一村一品一主播”工程能在遵循市场规律的前提下，通过大户带散户、工厂带大户的形式，把有地方特色的农产品整合起来，实现标准化、商品化、品牌化包装，提高当地农产品附加值。

实践团开展调研活动（彭妙瑾 供图）

通过该工程培育出来的电商人才，能利用短视频和直播两种方式，借助大数据智能分发技术，为农产品开拓短视频、直播销售渠道。曾庆欢表示，“一村一品一主播”工程有可持续发展的动力，源自该工程一方面具有社会价值，能带动更多的农民实现增收，另一方面具有企业价值，通过筛选优质货品，形成完整的供应链，让产品销售可持续。

“手机是新农具，直播是新农活，培训是新农扶，经营是新农技。”这句话常挂在曾庆欢嘴边，也是“湘妹心宝·同心e家”直播基地的标语。她表示，希望能够通过培育电商人才，扩大“一村一品一主播”工程的影响力，从而进一步推动乡村人才振兴、经济振兴、产业振兴。

在此次“湘妹心宝·同心e家”直播基地的实地调研过程中，长沙理工大学研究生暑期专业实践团实地模拟体验其新媒体直播助农方式，从亲身体验中挖掘“湘妹心宝”开设的“一村一品一主播”工程在助力“三农”领域中普适性强的经验优势，并为日后新媒体领域赋能乡村振兴提供了建设性意见。（彭妙瑾 丁旭妮 黄恺菀 杨柳）

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