搜索市场变天：OpenAI测试AI搜索，百度也打响守擂战

诸多标志性事件加持之下，国内国外的搜索市场酝酿变天。

以一己之力烘热大模型的OpenAI，又在以新产品为敲门站，试图敲开AI搜索的大门。7月25日，OpenAI发布了名为SearchGPT的AI搜索产品，并开放候补名单，进行小范围测试。

按照Altman的说法，SearchGPT将使用来自互联网的最新信息，快速且直接地回答用户的问题，同时提供相关来源的清晰链接。“比起传统搜索产品，我对SearchGPT的喜爱程度和适应速度令人惊喜。”

SearchGPT的AI能力来源是GPT-4。与大多需要精确提示词的AI搜索不同，SearchGPT让用户保留了关键词检索的习惯，用户无需组织语言、无需在意语法和字母大小写，直接输入碎片化的关键词，就能检索到相应的答案。大模型加持之下，基于上下文记忆，用户能够像对话一样进行多轮追问。这些新特征，无疑更具有“用户友好性”的智能基因。

按照计划，OpenAI正在与第三方合作伙伴合作，并直接使用其内容来构建搜索结果。主流猜测认为，第三方并非搜索引擎或浏览器，而是作为直接内容生产者的新闻机构、出版商和创作者。

OpenAI进军搜索，意味着它将与谷歌、微软Bing等传统搜索巨头同台竞技，国际搜索市场的竞争将会更加激烈。此前，因为担心用户会涌向率先提供AI工具的竞品，谷歌已经酝酿在其搜索引擎中嵌入AI功能。

相比于国际市场，国内市场的竞争格局更加多变，竞争主体也更为多元。这使传统的搜索巨头百度不得不打响守擂战。

攻擂方一方面来自短视频等新的内容平台。搜索的本质在于信息和服务的分发，抖音、快手、B站、知乎等平台内容建设都在快速成长，百度等传统搜索引擎之外，用户的选择变得更加多样。

另一方面则来自于更新的搜索新势力。例如，日前，夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务。此前不久，腾讯元宝宣布上线了深度搜索功能，钉钉AI搜索也开启邀请测试。

搜索引擎作为流量入口，一直是互联网企业争夺的高地，随着诸多移动互联新势力的崛起，作为中国搜索市场排名第一的百度，在搜索业务方面面临着更大的压力。按照机构给出的数据，2024年5月，百度市场份额已经掉到55.85%，搜索业务还能够继续长时间“坐镇”百度商业化护城河，值得关注。

搜索业务竞争格局的重构，显然会影响到相关主体的营收和利润规模。从百度2024年第一季度财务业绩来看，总收入为人民币315亿元，同比增长1%；核心收入238亿元，同比增长4%；在线营销收入170亿元，同比增长3%。对比同期互联网广告大盘接近4.6%的增长率，百度相关业务增速实际上已经跑输行业大盘，这与跑赢大盘的拼多多、美团、腾讯等加速瓜分市场蛋糕的平台，形成对比。

今年以来，伴随着百度移动生态战略的调整，百度搜索内部持续推进传统搜索向生成式搜索的迭代，试图实现AI赋能搜索。同时，百度长期投入的智能驾驶萝卜快跑等业务也在快速推进商业化落地。市场永远是在竞争中变化，在变化中竞争，其间，不少主体的增长曲线和背后牵引力，也会重构。