LV操刀！史上最时髦奥运会设计

本届奥运会开在巴黎，这个曾在海明威笔下被描述为“流动的盛宴”的地方，如今被全世界所瞩目。

虽然主场馆被扒还未建造完成，工人还时不时罢工，但另一方面，精选君又注意到这届奥运会似乎格外时髦。

都说时髦的要义是有不经意的松弛感，那么反推一下，精选君也大概理解为何场馆建设效率如此缓慢了……

ps：这种松弛精神本打工人狂学！

言归正传，精选君了解到本届巴黎奥运会的主赞助商是LVMH集团。

而LV作为这家奢侈品集团旗下的“头牌”自然承担了部分奥运周边的设计工作。

例如颁奖人员的服装设计：

米色报童帽搭配同色系Polo短袖衬衫，下身是卡其色西裤及白色板鞋。

简单清爽的同时，又独具法式的优雅感。

据了解，这套制服的设计元素来源于1920年代的法国运动服装。

当时运动装诞生，女性权利得到了肯定，男女同款服装首次亮相在大众视野。

而此次的无性别颁奖服同样也是如此，不局限于男女传统的款式和颜色。

再看图中人员所拿着的奖牌托盘。

这款由LV全皮定制的奖牌托盘外部使用Damier棋盘格帆布，内部铺上黑色哑光皮革，每盘可最多容纳6枚奖牌。

像精选君这么肤浅的人已经开始想象，同等大的LV包包，怎么着也得上万元……

不仅如此，LV还特意设计了奖牌收纳箱。

该收纳箱使用了Monogram老花帆布，共能容纳468枚奖牌。

此外，由LV设计的奥运火炬箱也是熟悉的老花大皮箱造型，配有经典的黄铜护角和闭合件，通过底部和顶部可固定火炬。

闭合状：

打开状：

有意思的是，LV在设计上既呼应了品牌的箱包制作传统和标志性格纹老花，同时又巧妙避开了奥运会禁止体育赛事中明显广告的规则。

拿捏了低调的奢华感～

说到这里，精选君也不由想起LV在运动赛事期间的两个经典营销案例。

一个是2022年的世界杯赛事开幕期间，LV官方在社交平台发布梅西和C罗的同框照，并配文“胜利是一种心态”，引起了网友强烈关注。

毕竟C罗和梅西不仅是当代足球界极具影响力的球员 ，更是常年竞争对手。

虽然照片是合成的，但是两者的同框展现了历史意义，更体现出体育竞技互相尊重的内核。

在画面创意上，他们以棋代球，对坐博弈，用一种静态的方式体现了足球战术思维。

而LV的老花箱则是他们下棋的“棋盘”，自然融入画面之余也给品牌打了一波广告。

类似的创意还有2010年的南非世界杯，当年是马拉多纳担任阿根廷主帅的最后一年。

于是，LV请来了齐达内、马拉多纳和贝利三位传奇球星。

当时的广告语是——“三个伟大的旅程、一个历史性的游戏。”

概括三人精彩的足球生涯的同时，也展现出足球竞技的魅力。

出现在角落的LV箱包，则静静展现着属于自己“历经风霜”的气质。

再说回此次的巴黎奥运会，除了LV，LVMH集团旗下的其他品牌也没闲着，正延伸自己的品牌力量到奥运会的每一个角落。

百年男奢品牌Berluti打造法国队开幕式服装；

被誉为“蓝血贵族”的珠宝品CHAUMET尚美打造奥运奖牌；

顶级白 兰地品牌轩尼诗赞助酒类招待饮品；

丝芙兰SEPHORA是火炬传递合作伙伴；

爱马仕承包了法国马术队所有的骑具……

怎么说呢，之前我对小红书上的“老钱风”没什么具化印象，但在盘完这些赞助商之后，我顿时豁然开朗——原来有着时髦的富豪味，就是所谓的“老钱风”啊！

最后，在这场极具时髦基因的奥运盛事里，我们也期待看到中国运动员的表现和中国品牌的神营销。

文章来源：营销案例精选（ID：m-cases）