2024微短剧下半场：赚北京一套房不是梦？

作者/胖虎

编辑/一夏

根据 DataEye报告，2024上半年，微短剧投流规模约116亿元 。 截至5月中旬，已经出现6部分账票房突破1000万的横屏短剧， 平均每3周1部。

在微短剧冲击500亿市场规模的2024年，下半场各平台不止是加速，说飞奔也不为过。

快手星芒短剧、腾讯视频相继发布2024暑期档短剧片单，小红书宣布大力投入微短剧业务，B站一年推出近20部微短剧，抖音继“九五二七剧场”后推出暑期“玫瑰故事剧场”。

在前几日的芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会上，芒果透露，今年已规划推出24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧。同时，将微短剧发展上升至集团战略高度，做强芒果TV大芒计划，升级“新风芒”，并大力推动芒果短剧“星火计划”。

回顾这一年，年初咪蒙做出爆款《我在八零年代当后妈》，后周星驰推出《金猪玉叶》，腾讯推出《执笔》分账破1800万，到竖屏短剧《声色犬马》话题讨论量超3.7亿次，快手推出首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》……市场持续火热，文旅短剧《我的归途有风》流量破亿，李若彤、黄晓明等人接连入局，千万级短剧《夺娶》刚杀青，下半年它如何爆发新的想象力？听听从业者都怎么说。

靠2部短剧北京买房，

2024短剧依旧是富矿？

在芒果短剧“星火计划”现场，我们见到了短剧头部创作者群体。其中，周九钦拍网络大电影出身，从2021年开始拍摄了《战神杨戬》《狂鳄海啸》《烽火地雷战》《武神赵子龙》等作品。

2023年，他与制片人陈程合作，拍摄了横屏短剧《她与谎言》，在优酷独播，历史最高热度达到7086.88。

随后，他们又拍摄了横屏短剧《此刻无声》和竖屏短剧《声色犬马》。

《此刻无声》在腾讯视频播出后，开播95分钟站内热度值破24000，创腾讯视频都市剧热度值最快破24000纪录，全网累计有效播放已达到2009.9万次。

《声色犬马》则于2024年5月22日上线各平台，上线第二天，累计热力值就超过450万，强势闯入热力榜TOP 5，并位列当日热力榜第四名。

在抖音平台单个账号“羚羊好剧”的合集中，《声色犬马》的播放量超过2800万，关于#声色犬马#话题的讨论，阅读播放量也达到了3.7亿次。

周九钦告诉桃叨叨，比起过往作品，《她与谎言》的收益相对投入“翻了两倍”，《此刻无声》的收益则是够出品方老板在北京买一套房了。

在拍出赚钱的爆款项目后，找来的本子变多了，但好的剧本依旧很少，选不出来。

周九钦非常看重剧本的质量，最重视的是核心创意和人物关系。“核心创意决定大家第一眼看过去会不会继续往后看，再往后看主要靠人物关系来带动。”

以他的作品为例，《此刻无声》是以耳聋大小姐恢复听力发现丈夫和妹妹合伙要杀她为噱头，走的是复仇爽剧路线，创意新奇；《声色犬马》是落魄女律师成为豪门弃少的棋子兼情人的虐恋模式。周九钦认为它并不强在创意，而是男女主演员的契合加上拍摄手法突出性张力，快节奏的刺激，令人欲罢不能。

从题材创新角度来说，他感觉未来竖屏短剧比横屏短剧更有优势。

竖屏的试错成本低，很多公司愿意做，受众也更广，一直以来创新度就很高，科幻、谍战、无限流等题材都有。横屏短剧更像是“To B”的，很多情况下要满足“平台的需求”，且大多是女性受众，题材创新较慢。

至于短剧所谓的“爽”“刺激”“快节奏”，他认为现在“大多数人做的爽剧都不是真爽”，大部分是靠“龙王归来”式的身份翻转，或者动不动甩巴掌接吻的无逻辑刺激。他喜欢给人物施加足够的压力，再触底反弹，一直践行类型片“最后一秒营救”的原则，将危机再往后引导一阵，随后翻转。

他觉得行业一定要对“招式老套”保持高度警惕，“龙王归来”的底层逻辑看起来好用，但不能永远停留在这个层面。“创作者必须想出新招，避免严重同质化”。

长视频创作者入场，

能颠覆微短剧行业吗？

微短剧精品化的口号一直在喊，如何突破难关呢？

在芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会上，长剧、横竖屏短剧的从业者，分享了他们的核心观点。

微短剧《我去平行时空爱你》的编剧、导演陈文婷提到，横屏团队入场，是能助力竖屏短剧质感提升的。

以目前的短剧为例，制作费用从5万到200万，拍摄团队从婚庆公司到影视公司，从iphone拍摄到专业仪器，影视剧的专业打光，是可以提升剧集视觉质感的。

周九钦也提出，在条件允许的情况下，尽量找强质感的演员去诠释更好的内容。

中国电视剧编剧委员会副会长，《永不消逝的电波》《重案六组》编剧余飞提出了一些打通长中短剧共同的方法。

在他看来，文艺作品追求的东西是从本能到情感再到智慧，目前不少微短剧还都停留在追求本能刺激上，还要再往上走，在情感上吸引观众，在智慧层面让观众动脑子。因为没有真正符合价值的报酬、利润，许多职业玩家还没有下场。

他觉得，不妨大胆畅想一下，如果影视行业的专业团队下场，真正的制作、编剧、导演都来了，“微短剧赛道会发生翻天覆地的变化”。

互联网短剧的鼻祖，万合天宜联合创始人柏忠春认为，微短剧是最符合手机端观看的作品形式，也是最容易培养出优质创作人的平台。

许多科班出身毕业后无处施展才华的创作者，有短剧这个平台给他展示，以《万万没想到》主创白客、张本煜等人为例，他们实现了“从广告到短剧到电影”的跃升，并表示短剧现有的一些报酬和利润制度并不太合理，创作者拿到手的很少。未来，各平台和项目的商业创新要向导演、编剧、演员倾斜。

湖南广电提出的“星火计划”也有意扶持新人创作者，给他们提供创作机会并从各个维度倾斜相应资源。

为了吸引优秀编剧及团队与芒果TV签约，他们首先会打通师徒“传帮带”制度。

为成熟签约编剧，配备3到5名新人编剧，组成团队；

其次，打通北电、中戏等10余所高校，以及知乎、番茄小说等平台的人才通路；

三是在芒果体系内搭建全面的成长生态和晋升机制，鼓励编剧从新人成长为独立编剧、资深编剧，直至成立个人工作室。

好在，大势所趋的“微短剧+”，也真正实现了落实和增长。

今年年初，广电总局发布「跟着微短剧去旅行」创作计划，芒果的微短剧《一梦枕星河》就是其中一员，不仅展现了苏州城之美，更融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等多项非遗元素，彰显多元化的苏式生活。同样的还有快手的《实习生菜菜》，抖音的《天涯小娘惹》等微短剧。

除了文旅，“微短剧+电商”“微短剧+AI”等综合形式，也会在各平台涌现。

AIGC技术被认为可以有效缩短创作周期，降低编剧创作试错成本，启发创意思路；还能降低搭景、转场时间等成本。快手的《山海奇镜之劈波斩浪》，抖音的《三星堆：未来启示录》，其他厂商的《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧，也会在暑期集中上线。

优爱腾芒抖快薯百团大战，

内容激励谁更“狠”？

很多人好奇，2024下半年，各平台微短剧都将如何布局发力？

先来看优爱腾芒。

据悉，优酷将专注IP的“扶摇计划”升级为人、货、场的“一站式”扶摇。

支付宝、淘宝、飞猪、UC浏览器、夸克等阿里系的庞大矩阵，为他们在“微短剧+”上提供了天然优势。继5月播出文旅微短剧《恋恋茶园》以后，优酷应该会继续加大“微短剧+旅游”“微短剧+美食”等内容的布局。

爱奇艺产量不大，一直强调要做长剧做不了的内容，与站内长视频内容形成“长短互补”。

年初，它顺势推出了《少爷和我》《大王别慌张》等喜人短剧。不过，马东把《喜人奇妙夜》搬到了腾讯，“创飞”贵圈的《全资进组》第二部也投奔腾讯，如何打造并留下优质IP？爱奇艺还需努力。

在青偶题材方面，《孔雀圣使请动心》CP有热度，《偷得将军半日闲》《小禾卿卿有点田》则没啥水花。马上，它还有一部《初嫁》要上线，能否出彩需划上一个问号。

腾讯视频一直在深耕十分剧场。《执笔》《授她以柄》分账票房破1800万。他们有一系列透明公平的分账政策，比如最高可获得80%的分账收益，无平台定级，千万级项目延长分账周期等，通过让利打造更多头部分账剧集，树立标杆作用。

最近在重点推《拜托了，身体里的她》《全资进组2》《情难自禁》等项目。

抖音+番茄小说+红果短剧，是一个完整且有力的短剧生产发行生态链。

抖音除了高创作激励外，升级重点在运营服务上，包括对剧场矩阵号的搭建，通过平台扶持、剧场打造以及档期运营上，助力好内容的诞生。

快手的“星芒短剧”有自己的闭环策略和链路。

快手重视与明星的合作，并推出了首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，突破5000万播放。该剧的编剧、剪辑、配音均为真人，但画面都由AI实现。预计未来快手会在“微短剧+明星”“微短剧+体育”和AIGC上积极布局。

晚入局的小红书今年6月宣布将大力拓展微短剧业务，并上线“薯地剧光灯计划”。“七颗猩猩”“姜十七”“派小轩”等短剧博主在小红书涨粉明显，小红书依靠独有的社区文化，未来可以凭借博主UGC呈现强社交属性的差异化短剧，在女性、美妆、情感、直播等领域打造不一样的内容。

芒果TV布局微短剧很早，2019年成立大芒计划工作室以来，推出了《一梦枕星河》《进击的皇后》《虚颜》《念念无明》等口碑与流量双丰收的微短剧。其中，大芒计划出品的《风月变》《大妈的世界》等多部微短剧登陆湖南卫视，双平台助力微短剧更快进入主流人群视野，扩大主流影响力。

今年上半年，芒果则率先探索自制竖屏短剧， 已于7月推出《春风替我遇见你》《假意真情》《我和我的三个哥哥》三部自制竖屏短剧。

湖南广电一直在内容领域有超强敏感度，今年将微短剧发展上升至集团战略高度，足见重视程度。

不仅如此，芒果TV、风芒传媒还与上海恒璨文化传播有限公司、东阳行庸影视文化有限公司、杭州剧好玩文化科技传媒有限公司、上海祥麟锦书文化有限公司、江苏雪漫舍影业有限公司签订年度战略合作协议， 提前锁定一线创作者和优质剧本。

据悉，未来湖南广电将打通芒系长中短内容矩阵，联动芒果特有的综艺品牌、艺人资源、大小屏平台、传播体系，坚持探索具有“芒果特色”微短剧新样态。

当然，平台间的合作也不容小觑。抖音已与芒果TV发布为期三年的精品短剧合作计划，将围绕新国风、新青年、新生活、新职业等十大主题开发。芒果TV和抖音首部联合出品微短剧《公主请回家》即将上线

总的来说，各大平台的战略各有亮点、特色，也有一定重合。

百团大战后，谁能做出真爆款，实现最大范围的盈利，我们拭目以待。

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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