小众二次元游戏如何买量突围？

国内知名厂商bilibili游戏(上海幻电信息有限公司)独家代理发行的催泪二次元RPG《炽焰天穹》全平台公测现已正式开启。

这款由曾打造「CLANNAD」、「Angel Beats!」等知名作品的麻枝准担任剧情主创，汇聚超过50位日本知名声优全语音演绎游戏剧情，为玩家带来沉浸式剧情体验的手游，其在国内的营销策略会有哪些特色？以下是我们对其进行的买量复盘。

近期广告投放相关数据

在近30日买量观察期中，《炽焰天穹》在iOS平台的投放数据非常突出。在iOS平台，《炽焰天穹》主要投放的广告平台是腾讯广告，占比近99.97%。共计投放11家大媒体，优量汇联盟占比最高，达42.77%；其次是酷狗音乐，占比31.8%。宣传的突出表现直接为游戏带来了预估下载量的上涨，在近14天iOS平台下载量预估观察方面，《炽焰天穹》曾连续3天，平均预估下载量超10万，其中7月18日预估下载量达到了11.33万次。

六部高流量的视频素材分析

素材创意一：
无需明星代言，麻枝准本人就是亮点，以制作人为核心进行宣传吸引资深二次元玩家

在二次元游戏圈子中，相信很少有人还不认识麻枝准。作为《AIR》《CLANNAD》《Little Busters!》《Angel Beats!》等多部知名作品的主创，从某种程度上说，他本身对于玩家而言就是二次元游戏圈中的一位明星，也是游戏内容的一大保障。因此，游戏将他的名字置于内容的开端以及宣传的开头，可以吸引更多玩家关注产品。

除了围绕麻枝准的明星效应打造的广告外，《炽焰天穹》的真人视频内容竟然也非常丰富。

素材创意二：

游戏很刀但她很爱怎么办？悲美学的魅力打动每一个看视频的观众

你见过以剧情中的悲美学为核心进行广告打造的游戏吗？《炽焰天穹》正是这么一款产品。在这段视频中，我们看到一个女孩正在独自流泪，而她流泪的原因不是因为看了一部煽情的电影，或者读了一篇感人的文章，而是因为她在玩这款名为《炽焰天穹》的手游。虽然游戏的故事内容很悲剧，但她被剧情深深吸引。观看到这里，视频前的观众一定很好奇悲美学的魅力究竟有多大，能让这位女孩一边被刀一边继续玩，从而对这款游戏产生强烈兴趣。

真人视频中，《炽焰天穹》还有围绕游戏沉浸式体验剧情这一亮点进行的广告内容打造。

素材创意三：
说！沉浸式体验剧情的手游有哪款？自然是《炽焰天穹》

“说，沉浸式体验剧情的手游有哪款？”“那我只能说麻枝准的新作《炽焰天穹》。”随着视频中两位女生的对话，观众们得以窥见《炽焰天穹》的游戏内容，并对游戏中沉浸式剧情体验的亮点有了更深入的认识，并吸引喜欢这种剧情内容体验的观众下载产品。

游戏也对剧情本身、游戏角色进行重点宣传，以此吸引更多路人的加入。

素材创意四：
在战争中让友谊加深，从侧面的角度加深观众对角色的喜爱

二次元手游向来注重对游戏角色进行个性化的宣传。在《炽焰天穹》围绕角色打造的相关宣传中，我们可以发现有许多以角色视角所进行的剧情内容打造。比如在这段视频里，以一句话“我之前到底是想做什么呢？”作为开头，第一人称的表现模式瞬间就将观众拉进了游戏的世界中，为观众展示角色之间在战斗中发展的友谊和羁绊。

为了让大家更为深入了解游戏角色的亮点，《炽焰天穹》还结合漫画元素打造推广。

素材创意五：
用漫画的形式打开游戏，大家会得到什么？当然是魅力无穷的游戏角色！

用漫画形式展开的游戏广告内容，我们可以期待看到什么呢？《炽焰天穹》通过这种形式展现了游戏中角色的战斗特色和性格特点。旨在吸引更多观众，因为对角色的兴趣去深入了解游戏。

除去结合动漫风格、真人视频进行宣传，《炽焰天穹》也直接投放了丰富的游戏玩法内容进行宣传。

素材创意六：

回合制玩法结合剧情沉浸式体验亮点宣传游戏，吸引更多二游玩家

回合制战斗是《炽焰天穹》的核心玩法之一。为了让观众体验到这款游戏结合了回合制乐趣和沉浸式剧情的特点，游戏将战斗场景与角色特色相结合，制作了相关视频内容，为观众带来更为全面呈现了角色独特魅力的宣传。

结语：

《炽焰天穹》主要投放腾讯广告，其在投放视频的打造上，青睐将游戏内容与真人、动漫元素结合制作既突出游戏玩法又能让观众感受到悲美学剧情魅力的广告，以此宣传《炽焰天穹》的剧情特色和人物亮点。

以上信息流投放数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr

iOS预估下载量来源：七麦数据

收集整理：游戏客栈

栏目简介：

游戏客栈参考移动营销策略分析平台Insightrackr，分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。

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