小折叠不如大折叠畅销？女性市场是增量 小米、荣耀、苹果都来了|一线

财联社7月25日讯（记者 唐植潇），近期手机厂商接连更新了旗下大小折叠屏产品，其中小米发布了旗下第一款小折叠手机。

雷军在发布会上称，很多人都说小折叠是“美丽小废物”，希望小米此次产品能逆转这一印象。“小米的技术已经可以满足需求，希望大家用过后叫它‘美丽小可爱’。”

财联社记者走访线下门店了解到，小米小折叠屏MIX Flip虽然定位女性用户，但线下体验者以男性居多。此外也有销售坦言，相比而言，大折叠屏更畅销。

当下，主流手机厂商中基本都已经推出了大小两种尺寸的折叠屏手机。近日有消息传出，本处于观望状态的苹果终于结束实验阶段，预计最早将于2026年推出。有业内人士认为，目前折叠屏的核心零部件成本已经降低，技术趋于成熟，苹果若此时发布量产机也是合理的时机。

小折叠不如大折叠手机畅销？增量在女性市场

“还有人在用iPhone Mini吗？小屏爱好者在评论区聊聊？”在小米发布会前雷军在微博上与网友互动时询问道。

随后小米第一款小折叠屏手机MIX Flip在发布会上亮相，答案随之揭晓：该款产品的外屏尺寸为3.5英寸，与一代经典iPhone 4系列尺寸相当。雷军称，小米为该块外屏适配了输入法和多款应用，硬件上甚至额外增添了麦克风，以便于用户能够在屏幕折叠状态下使用。

小折叠最初只是将屏幕折叠节省尺寸，但每次要查看消息，用户都需要翻开屏幕，这样促使厂商开始在后盖上再开一块屏幕。之后外屏越来越大，由此前的显示通知，变成了展示个性，处理简单任务。

不过，根据Counterpoint Research的数据，在中国市场，折叠屏手机的销量同比增长了48%，其中翻折式大折叠机型的出货量同比增长了91%，而纵向小折叠机型的出货量则同比下降了1% 。

IDC的数据同样也显示，竖折叠产品的市场欢迎度在下降。2023年全年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。据了解，自2019年首款折叠屏产品上市以来，中国折叠屏手机市场已经连续4年同比增速超过100%。这其中2022年竖折产品在中国折叠屏市场的市场占有率为42.3%，而到了2023年，这一比例下降10.4个百分点。IDC分析师指出，竖折产品依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。

天风证券分析师郭明錤也曾在报告中透露，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划，因为该机型销售利润较低。

面对明显需求不振的品类，仍然有厂商在加码，甚至将原本高昂的小折叠手机售价“打”了下来。

其中，荣耀上个月推出的Magic V Flip的售价4999元起，相比其他头部手机厂商最新同类产品低1000元-3000元。今年4月份努比亚发布的nubia Flip，更是第一次将折叠屏带进3000元大关。

荣耀CEO赵明透露，这个定价对荣耀“极其艰难”，Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。

钉科技创始人、产业观察家丁少将则认为：“荣耀、小米挤进小折叠屏市场，首先是看到了未被充分满足的需求，特别是对‘旗舰级’配置和体验的期待。先做出小折叠旗舰，荣耀和小米在后续就会掌握一些先手优势。”

根据市场研究机构IDC公布的2024年第一季度，我国折叠屏手机市场份额统计数据，小米折叠屏手机市场份额仅仅只有0.9%。

另有手机行业从业者对财联社记者表示，一方面，发布会上，雷军提到了小折叠屏项目早在5年前就开始预研，3年前立项，此时发布并不仓促；另一方面，小米折叠屏品类整体市占率并不高，MIX Flip所面向的女性用户，也是小米一直想要寻求的增量。“发布会上，雷军也强调过小米SU7女性购买者占比达28%，预计女性车主占比将为40%-50%。”

此前有腾讯旗下的企鹅智库发布的《智能手机&智能硬件：中国网民购买力报告》数据显示，小米手机有75％的用户都是男性，女性用户的占比只有25%。

财联社记者走访了深圳地区的多家小米之家，在小米新品折叠屏展区驻足的消费者以男性居多，少部分则是携女性伴侣的男性。门店销售告诉财联社记者：“第一批货大小折叠屏都卖出了30台了，基本都是买给自己对象的，很少有女生单独来看。比起手机，她们好像更在意随身拍套装。”

该名销售补充道，购买MIX Flip自用的男性用户也不少。“之前的小折叠屏配置都不行，现在MIX Flip的硬件性能上来了，很多男性也会倾向于买黑色款的自用。”

折叠屏产业链日渐成熟，苹果也来了

尽管小米和荣耀都押注高端小折叠屏的细分赛道，但大折叠屏比小折叠屏更畅销，在线下销售门店中似乎是普遍共识。

荣耀线下门店销售告诉财联社记者：“我们店里最畅销的机型是Magic V3s，它和Magic V Flip的差价真的不算大，况且它的配置要高很多。买给您对象，屏幕更大，刷小红书更爽，而且也兼顾商务属性。”

日前，三星Galaxy Z系列第六代折叠屏产品上市，财联社记者观察到三星门店内在大折叠屏Galaxy Z Fold6站台前体验的消费者也要比小折叠屏更多。

门店销售告诉财联社记者：“老顾客中，回购Galaxy Z Fold的用户比例要高一些，其中还有不少之前用Galaxy Z Flip的用户转过来的，大折叠屏的续航力要强很多。”

一位手机维修从业者对财联社记者坦言：“以OPPO的Find N3和 Find Flip3为例，大折叠屏和小折叠的屏幕总成拿货价格相差不到一千块，但是两者新机价格却相差快一倍了。”

财联社记者了解到，对于一款折叠屏手机产品而言，主要成本集中在屏幕和铰链上。若单纯从零件角度来看，大折叠屏的利润率显然更高，并且随着零部件整体成本的下降，利润率将会进一步提升。

此前，日本经济新闻与东京专业拆解机构 Fomalhaut Techno Solutions对三星Galaxy Z Fold4进行拆解，零部件成本预估在670美元，不到销售价的 40%，作为对比，同期发布的iPhone 14 Pro Max硬件成本为销售价的46%。

Trend Force集邦咨询指出，可折叠智能手机市场的未来发展与成本优化的步伐密切相关。UTG和铰链等关键部件可以在标准化后实现大规模生产，从而显著降低成本。此外，与韩国供应商相比，中国面板制造商的可折叠面板出货量增加，预计将进一步降低可折叠手机的成本。

随着折叠屏供应链的日渐成熟，苹果的折叠手机或许也将面世。根据The Information的最新报道，苹果秘密研发多年的折叠屏iPhone终于结束实验阶段，预计最早将于2026年推出。

根据信息显示，苹果在今年早春获批了大量关于折叠屏的专利，其中包括折叠屏的核心铰链部分、减轻折叠屏压力的弹簧层设计等等。这些专利显示，苹果将重点解决折痕与轻薄的痛点。

除了常见的小折叠和大折叠之外，苹果还申请了一项关于折叠设备的“继续专利”（continuation patent），该专利最早可追溯到2016年。

据悉，继续专利是基于一个先前提交的专利申请，并且通常用于保护原始申请中未涵盖的某些方面或发明。如果原始申请被拒绝或部分拒绝，申请人可能会提交一个继续申请来保护那些未被接受的发明内容。

从专利图展示电子设备的横截面侧视图可以看到，该电子设备拥有两个或多个转轴，以允许该设备向多个方向折叠。该专利未来将可能构成苹果三折屏或者多折屏设备研发的基础。

近期供应链也有消息传出华为将会在今年第三、四季度发布三折屏设备。华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东日前也在直播时透露，华为下一代折叠屏历经5年研发，即将面世。

财联社记者从国家知识产权局官网检索华为相关专利后发现，华为确实在2022年3月份和7月份注册了两件与三折屏相关的专利。专利描述中清楚地提及到了电子设备具有三个壳体和两处连接件。

根据日本经济新闻与东京专业拆解机构此前对华为Mate Xs拆解的结论，其成本与零售价格之比约为30%，这意味着华为在其可折叠手机上的利润率高于三星。

有产业链人士预估，从技术储备、品牌定位及产品定价来看，华为和三星是最有可能率先挑战三折屏手机的厂商。“近两年国产安卓系厂商新发布的折叠屏产品集中在万元以下。华为的三折屏产品定价至少在1.5-2万元间。”