设计师有必要打造个人IP吗?

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楔子

这两天，我看到一个很有意思的新闻，算是和设计圈搭边的比较时髦的话题。

说一个别墅设计师叫敏哥花了50万请一个叫“参哥”的人，教授如何打造个人IP。结果花了50万买IP陪跑服务，3个月拍了100条短视频，结果最后只涨了189个粉丝，0变现，现在要求参哥团队退款。

而双方现在争执不下，公说公有理，婆说婆有理，也不知道最后会往什么方向发展。

对于事情的是非曲直，我没太大兴趣去了解。这件事情吸引我的点是：设计师有没有必要打造个人IP?

今天这篇文章，我就想聊聊这个话题，可能很多正处在转型期的设计师朋友对这个也感兴趣吧。

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人群细分

01.设计师有没有必要打造个人IP?

我先把自己的看法呈上：并不是每个设计师都有必要打造个人IP；但是再小的个体，也可以有自己的品牌。

随着网络的不断发展，现在感觉人人都是自媒体一样。但是打造个人IP是要花时间、精力和金钱的，而且效果也是很难保证的，上文中的敏哥就是最好的证明。

所以我认为不是每个设计师都有必要去尝试打造自己的IP。

02.哪些设计师适合打造个人IP?

第一类：“设计”企业主

自己本身是设计师，又是企业主，这样的人适合打造个人IP。因为他的人设能给企业带来设计项目，或者他的流量能为服务的业主带来广告效应。

比如建筑师马尧，他发布了不少的视频，有些论调比较“出跳”，但最后都是为接项目服务的，从他的个人介绍你就可见一斑。

第二类：IP能促进产品销售

一直以来，设计师其实和保姆是一样的工作性质，贩卖时间。只有当你的设计服务能转化为产品，你做个人IP才有价值。因为流量能带来销量，而你又没有多花营销的费用就把产品卖出去了，这个叫边际成本为“0”。

比如我的师兄陈明，明明是个卖钢结构构件的结构工程师。在抖音上分享结构知识，居然也能吸引34.9万人关注。

虽然他的业务未必是抖音上来的，但是抖音上“结构技术大人”的人设，一定能将他与甲方之间的沟通成本大大缩减。

值得一提的是：结构专业是将结构设计与结构产品结合的最好的一个专业，单一构件就能计费。如果业主拒不付款，还能把钢构件拆了拉回来，这是建筑师们望尘莫及的。

第三类：低客单价，高复购频次

只有你服务的客户是C端客户，才有可能出现“客单价较低，但是有很高的复购率”这种现象。而这种设计服务最典型的就是：装修或者是广告、LOGO设计。

这个哥们是做广告设计的，我在某书上刷到过很多次他的作品，确实让人印象深刻，但是人却几乎没留下什么印象。现在他也出来做个人IP了，让作品和“人”可以更紧密的绑定在一起。

03.哪些设计师不适合打造个人IP?

第一，没有自己作品、产品，也没有自己企业的设计师，就没必要了。

因为你的IP如果不能为你的企业或者产品赋能时，就意味着你没有“变现”的途径。即使有很大的流量，也是徒劳的。

我在做小红书号的时候 （如上图） ，也碰到了相同的问题。虽然有近2000万的阅读量，11.5万的点赞收藏量，但是没有合适的产品变现，也是徒劳。 （不过我没有做个人IP）

第二，社恐，羞于露脸的设计师，也不适合搞个人IP。

“腼腆”、“害羞”一直以来是中国人的一个显著特点。不知道从什么时候开始，网络上却出现了那么多勇于“抛头露脸”的网络达人。

如果你是个i人，也就不要勉强自己了。

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陪跑服务

个人IP陪跑服务

是一种服务形式，旨在帮助个人建立和推广其形象，特别是通过提供专业的指导和支持，加速个人IP的成长和变现过程。

这种服务通常包括但不限于内容创作指导、社交媒体管理、品牌策略制定等，目的是帮助个人IP持有者更好地理解和利用自己的品牌价值，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

01.对于“个人IP陪跑”这种服务，我个人认为其是有存在价值的。

因为你作为后来者，希望少走弯路，那么前人趟过的雷，我们就没必要再炸一次，这是其价值所在。

02.市场定价现在非常混乱，只能是擦亮眼睛，捂紧钱袋。

市场上既有几十块的陪跑服务，也有几十万的陪跑服务，最后的效果却是差强人意，这是为什么呢？

因为一个个人IP能不能立起来，需要“天时地利人和”。并不是你购买了服务、你努力了就能成功，还有非常多的不确定因素。而这些陪跑老师，自己也未必清楚自己的今天是怎么来的。

所以对于陪跑课程，不能迷信。只有在游泳中学习游泳，才有可能学得会，而不是跟着陪跑老师亦步亦趋

所以，如何选择陪跑课程，只能是丰俭由人，买定离手了。

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结束语

不管是提供陪跑服务的人，还是在努力树立个人IP的人，只有你能给别人带来“某种价值”时，你才有可能成功。

个人IP固然好，但也是一把“双刃剑”。现在网络上“翻车”的网红可是大有人在，而且还波及到线下的真实生活。所以，打造个人IP也要慎重，“黑红”虽然也是红，但只是“虚假繁荣”而已！

设计师们，打造个人IP，请量力而行！