优酷古装缘何爆款频现？阿里大文娱酷米工作室总经理周静谈创新方法论

从年初《花间令》《惜花芷》以黑马之姿成功突围，到暑期档《墨雨云间》《度华年》再度掀起观剧热潮，2024年上半年，优酷在古装剧领域的表现可谓高开高走，惊喜连连。

根据灯塔专业版6月26日发布《2024H1（上半年）剧集市场洞察报告》，2024年H1网络剧正片播放量排行TOP10中，优酷《墨雨云间》登顶，累计正片播放量超23亿，成为上半年唯一一部点播播放量破20亿的网络独播剧。而优酷《惜花芷》《花间令》分别位列第二、第三位，这三部剧也被观众称为“2024古装三杰”。

根据云合数据，2024H1（上半年），新网络剧集均30天播放TOP20中，优酷独占八席，前四名分别为：《墨雨云间》《新生》《惜花芷》《花间令》。

优酷之所以能在古装剧市场的激烈竞争中脱颖而出，根源在于平台与创作者对内容创新的不懈探索与追求。阿里大文娱酷米工作室总经理周静便是其中一位。

自2022年的《沉香如屑·沉香重华》起，历经2023年的《长月烬明》，直至2024年的《墨雨云间》，周静带领团队接连打造多部爆款作品。她认为，成功的核心秘诀在于精准捕捉用户情绪与时代共鸣，在创作上，既要尊重用户，也要尊重内容，时刻铭记并深入探究用户需求。这不仅是周静个人的坚持，也是优酷平台一以贯之的坚守。

寻找独特性 捅破天花板

如何在一片红海的古装剧赛道中成功突围？如何捅破创作的天花板？周静认为，关键在于寻找并强化每部作品的独特性。“每个作品都要追求有长板而非无短板，要给观众一个看你的切实理由。”

周静

周静所指的独特性涵盖内容与审美两大方面。内容独特性体现在创新的人物设定与深刻的人物关系构建上。审美独特性则要求作品在视觉呈现上独树一帜，富有创新力，能够创造令人惊叹的视觉奇观。此外，古装剧还具备与中国优秀传统文化紧密结合的天然优势。落实到创作实践，“创作者需在遵循基本故事逻辑与经典叙事结构的基础上，勇于迈出半步，进行创新性尝试。”

回顾以往佳作，《沉香如屑·沉香重华》凭借突破传统仙侠题材的美学风格、震撼的视觉表现及深远的文化内涵赢得了良好口碑。《长月烬明》则以新颖的剧情、独特的艺术风格和积极向上的价值观引发了广泛关注与讨论。《墨雨云间》能在古装偶像剧领域脱颖而出，其立体鲜明的人物形象，极富戏剧张力的人物冲突功不可没。

创新力是创作者持续产出高质量内容的源泉。对于古装剧的创新，周静有着深入的思考。她认为，仙侠剧的创新在于构建独特的世界观，这不仅能够充分展现仙侠剧的想象力与独特性，还将深刻影响剧集的整体气质、发展方向乃至服装化妆道具的审美。而古装偶像剧的创新则更注重与观众情绪的共鸣，以及对新兴社会场景与类型的融合。“历史是无尽的灵感宝库，不同类型的融合总能激发新的火花。无论是古装偶像剧，还是仙侠剧，随着时代的变迁，都将不断孕育新的创意与灵感。”

面对古装大女主剧的回归潮，如何满足当代观众的审美需求？周静认为，相较于以往单纯强调女主角的强大，如今的“女强”更侧重于展现女性群体的力量，为不同角色提供展现空间。同时，在塑造单个女性角色时，价值观的更新尤为重要，需要与当代观众产生共鸣，具有现实指导意义。“当前观众的价值观念日益多元化，创作者需尊重观众的需求，顺应市场变化，避免单一价值观的强加。”

从用户出发 与用户共情

从深刻洞悉用户需求，到精准满足用户诉求，进而引领并创造用户新诉求，优酷以用户为中心的核心理念贯穿内容构建的全过程，这是其能够在古装剧领域持续突围与创新的关键法则。“作品的诞生，不应仅受限于类型或篇幅，而应源自对用户需求的把握，对内容本质的探索。”在周静看来，影视创作应服务于广大用户，需敏锐洞察市场动态，灵活调整创作方向，满足用户需求。

当下，用户时间碎片化，各种娱乐形态层出不穷，长剧如何有效吸引并留住观众，成为行业关注的焦点。“《墨雨云间》是对长剧创作模式的一次探索与创新。”在周静看来，剧中角色虽不必严格遵循日常逻辑，但必须紧密围绕戏剧核心逻辑展开，这种超脱于日常生活的逻辑构建，为观众带来了更为丰富的情感体验与深刻的思考空间。同时，《墨雨云间》并非一味追求“爽感”的浅层次娱乐，而是通过多样化的情感选择与复杂的人物关系，深刻回应了观众对于情感共鸣的渴望。

《墨雨云间》在内容创新上的努力得到了业界的广泛认可。中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，剧集市场也在寻找既有快节奏感，又有品质的作品。《墨雨云间》一定程度上达成了二者的兼顾。中国传媒大学戏剧影视学院副教授陆嘉宁认为，该剧平均每几分钟就有危机、悬念和反转，保持快节奏的同时，兼顾了人物的多面性和复杂性。

面对不断变化的用户状态与传播环境，周静坚信，以真实情感触动人心，始终是连接创作者与观众的坚实桥梁。“古装剧之所以能够引人入胜，关键在于其能够跨越时空界限，触动观众内心的共鸣点。”她以女性视角的古装剧为例，阐述了共情的重要性，“在创作过程中，我们尤为关注女性面临的现实困境与自我救赎之路，通过细腻描绘两性关系、亲子关系及原生家庭等普遍议题，探索女性如何在困境中寻找出路，满足她们的情感需求。在此基础上，我们再寻找具体而微的故事切口，让剧情更加贴近人心。”

值得一提的是，《墨雨云间》番外MV的迅速策划与推出，是优酷根据用户反馈提供的个性化服务典范。这一举措不仅及时回应了观众的情感诉求，也为观众提供了角色后续故事的遐想空间，实现了创作者与用户之间的深度互动与内容共创，是长视频在个性化服务领域的一次创新实践。观众在观看“菲常萧张”婚后番外MV后纷纷感叹，“最终，观众也参与到了编剧的行列中。”

“每一部古装剧的创作过程中，都充满了意外的收获，而这些宝贵的财富正是由观众赋予的，观众是内容创作的最后一环。”周静感慨道，“观众不仅是内容的接受者，更是故事的丰富者与深化者，他们为故事增添了更深层次的内涵、更丰富的解读与更立体的人物关系。”

组团创业 共创好内容

持续输出高质量内容，是对平台生产能力的重大考验。近年来，优酷与业界众多优秀创作者及团队紧密携手，秉持对艺术创作的尊重，为优质内容的孵化与呈现提供了坚实保障。周静在优酷工作的十年间，深刻感受到平台与合作伙伴间相互扶持、共同成长。

“每个作品的诞生都是一次‘创业’，项目运作如同组建团队创业。未来或许充满更多未知与挑战，但每一次尝试都可能是超越前次的契机。”周静表示，优酷平台为创作者提供了充分的信任、支持与宽容环境，鼓励勇于探索与尝试。“创业有可能成功，也有可能失败。每一次失败的经历，都能从中学到很多，失败的过程也给了创作者重新出发的动力。创作者应时刻保持敬畏心，尊重内容、尊重用户。”

合作伙伴的多样化亦是优酷成长道路上的重要标志。“我们倾向于与在各自领域拥有独特优势的创作者合作。”周静认为，团队合作的力量在于各展所长，实现协同效应的最大化。同时，阿里大文娱自制工作室的设立，是优酷内部机制创新的重要成果，有效推动了内容生产的多样化与专业化。

身处其中，周静也见证了优酷这些年的变化和成长。例如，题材类型不断拓展，从现实题材、古装剧、悬疑剧等传统优势赛道，到积极开辟的创新领域，如漫改作品等，内容生态日益丰富多元。《异人之下》热播之后，《少年白马醉春风》作为优酷在漫改赛道上的新探索于7月19日上线，青春绚烂，热血飞扬。

在坚持为好内容全力以赴的平台主张基础之上，优酷不断革新生产方式，优化内容运营与宣发策略，紧跟时代步伐。技术进步极大地提升了生产效率与质量，为打造精品内容提供了强大支持。而在运营与宣发层面，优酷更加注重与用户的互动，有效放大内容的价值，实现了内容与用户之间的深度连接。

从内容创新到用户服务，从尊重艺术创作与合作伙伴到内容生产运营机制的全面优化，优酷在各个维度的深厚积累与持续创新，共同促成了优质内容的繁荣景象。自2024年以来，优酷的精品内容战略与用户服务理念，不仅为平台赢得了良好口碑与市场表现，更为整个娱乐产业的未来发展提供了宝贵的启示与借鉴。

图片：豆瓣、剧集官微

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