山西汾酒加速海外布局，竹叶青或成第二增长极

今年7月份，第三批“中华老字号”授牌仪式在山西太原举行，山西省内共有包括汾酒集团在内的14家本土企业，以及竹叶青领衔下的14个本地品牌入选。至此，山西省内的“中华老字号”企业数量达到37家，这或许意味着山西老字号正奋勇争先，在本次授牌仪式上，汾酒集团及其旗下的竹叶青品牌双双入选。

一、酒企加速海外布局

白酒行业拥有“超级现金牛”属性，资产负债率低、利润高、股利分红高等特征，使得白酒业在市场成长阶段吸引了大量资本入局，成为一时繁荣无两的“吸金产业”。

在各路资本加持之下，促使白酒行业在2012年之前赢得高速发展的“黄金十年”；2012年之后，虽然白酒行业遭遇政策性调整，但是在经过短暂调整之后，白酒行业又迎来了备受关注的“酱酒热”和“清香回归”，因此也成就了茅台和汾酒在酱香、清香领域的霸主地位。

就目前的形势看，白酒行业明显已经步入“存量竞争”时代，市场饱和度逐渐加大，行业增速正在逐渐降低。正是基于此背景，各大酒企纷纷迈出布局海外市场的步伐，尤其是自2023年以来，经济大形势趋紧，消费能力下降，去库存成为行业第一要务，各大酒企布局海外的步伐纷纷加速。

二、增量市场，汾酒把国际化拉入主菜单

山西汾酒是酒类行业乘船出海比较早的企业之一，到目前为止，其海外市场布局已经初见成效。在汾酒的市场版图中，国际化战略作为一枚重要棋子，已经落地于汾酒的棋盘之中。

有数据显示，截止到2023年12月份，山西汾酒在海外已经覆盖世界50 多个国家和地区的市场，在五大洲和全球重要免税口岸等海外桥头堡，初步建立起了比较完善的销售网络。

2021年以来，汾酒系列产品在海外营收呈出逐年增长趋势，到2023年为止，出口额已经达到1.85亿元。2024年7月6日，“汾酒世界行”活动在日本正式拉开帷幕，此举或许意味着，汾酒的海外战略，已经被企业管理层拉入了发展增量市场的主菜单。

三、竹叶青或成汾酒第二增长极

汾酒和竹叶青酒，是山西汾酒旗下的两大主力品牌，一个主攻白酒市场，一个主攻养生酒市场。其中，竹叶青酒作为新中国最早的出口商品之一，早在1954年就已经在为国家赚取外汇。

作为养生酒领域的“抗瓢把子”，竹叶青酒融合保健酒、大健康、出口担当于一体，在细分品类中早已赢得了排位靠前的市场地位。目前，竹叶青酒或将会在海外市场布局中为其配置更多资源，努力将其打造为市场增量的“第二增长极”。

竹叶青酒以优质汾酒为基酒，同时配以十余种名贵药材，以独特工艺加工而成，它是中国历史最悠久、配方最健康、口碑最广泛的草本酒，具有性平暖胃、舒肝益脾、活血补血等多重功效，在投放市场后深得消费者喜爱。

竹叶青酒的历史可以追溯到魏晋南北朝时期，它不仅凝聚了老祖宗的千年智慧，自身更融入了中华酒文化基因，在新中国成立后，曾经连续3次荣获“中国名酒”称号、5次蝉联国际金奖。其深厚的历史文化底蕴、独特的口感、成熟的海外营销网络，使得竹叶青酒的国际化潜力正在逐步得到放大。

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