上海
2024年7月26日，巴黎奥运会将举办开幕式。作为四年一届的盛事，不少乳企将其作为营销的良机。其中，蒙牛豪掷几十亿元，与可口可乐共同成为奥运会TOP级别赞助商；伊利成为奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴；君乐宝成为中国十大国家队官方合作伙伴，光明、三元等也与女排、举重队达成合作。
同时，蒙牛、伊利等也通过拍摄宣传片、抽奖、直播等方式扩大声势。那么，乳制品企业为什么在巴黎奥运会期间大手笔投入广告费、营销费？
中国广告主协会副会长、“超级直播”直播短视频带货大赛发起人许正林教授认为，这次中国五家乳品企业选择不同的赛道冠名赞助巴黎奥运会赛事，作为中国企业亮相国际顶级赛事这无疑是2024年中国品牌与中国广告的现象级事件，非常值得我们关注，其影响尤其值得我们期待：其一，这五家企业都是中国知名品牌，但都算不上国际品牌企业，世界品牌500强，评价标准中有一条重要指标，就是国际市场的营收要超过30%，所以对中国大部分企业来说，品牌出海势在必行；其次，从广告价值的角度来看，体育无疑是最佳广告载体，因为他具有空间传播与大众媒介传播的双重价值，这是任何其他媒体难以企及的，所以近些年来中国企业频频踏进体育赛场，且视为品牌营销战略，是非常有眼光，也体现了中国企业与品牌实力的整体提升；其三，一下聚集五家国内乳品企业，也反映出来行业内部的激烈竞争，这样的竞争有利于品牌更加专注自身的产品品质的提升和品牌外部形象的塑造，我相信大的广告投入一定会有大的品牌价值回报。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
