4926亿规模！靠一条裙子“收割”中产女性，她们愿意“掏空”钱包

引言：网球的“啪、啪”声，在今年的夏天格外刺耳，罗马大师赛、法网、ITF国际网球巡回赛、温网再到巴黎奥运会，网球穿搭风又崛起。

而且，还有两个显眼的词汇Courtcore和Tenniscore，显得city walk都很落伍了。

“贵族”运动跌落神坛，开始成为中产“新欢”

一百多年前，网球是欧洲精英阶层的贵族才玩得起的运动，这是1880年网球比赛的着装。

站在运动链的金字塔，所以在地位上高其他运动项目一等，连带着打网球时穿什么衣服，也要与平民拉开差距。

但是，现在的网球已经开始烂大街了。

在社交平台上一搜索，满满都是各种穿着网球裙摆拍的照片，化着精致的妆容，身上穿着一套干净的网球服，一般是Polo衫搭配百褶裙，颜色也是五花八门。

网球服一般是All White全白色，这也是温网100多年来的赛制要求，为什么要穿白色，还有一个真假难辨的“王室传说”。

总之，打网球的人穿着All White，既是对以前欧洲王室的“尊重”，也是“贵族”身份的象征，简称为“网球老钱风”。

自带“贵族”基因的网球服，一身All white开始成为后面很多“老钱”钟意的穿着。

但以前的网球服真是又长又保守，现在的网球裙设计，款式又短又凉快，面料上最好是轻盈又速干，网球打起来更加轻快。

1919年，法国选手Suzanne Lenglen（苏珊·朗格伦）在温网公开赛上，第一次“抛弃”保守的长裙，短袖搭配百褶裙，穿过膝长袜，用软帽包头发，还拿下了冠军。

在当时被舆论“网暴”过，属于是“奔放”的穿搭。从那时起到现在，体育场上网球运动员的袖子越来越短，裙子也越来越短。

图源：小红书

现在，网球裙变成了有钱又有闲的中产女性的“新欢”。

这波人群里，有真心想打球，有只想摆拍，有买来去做其他的户外运动，有日常穿，总之，一半是刚需，一半是跟风。

打网球也要请教练，有些报名了网球课还没开打，衣柜里就已经屯很多件网球裙。

想打网球以及配置一身装备，口袋没点钱，“打工人”还真玩不起！

如，Wilson法网的clash V2碳纤维专业碳素球拍，2022年时的售价为1480元，现在又涨价了，就算碰上满减活动，也要1659元起。

租网球场打个球，每小时的收费也不便宜，还要买网球球拍等，正如做戏做全套，差生文具多。

一条网球裙的背后，需要配帽子、鞋子等，户外甚至还有眼镜。

网球裙妥妥的“治”好了中产女性的身材焦虑

现在，爱美的中产女性在户外运动着装的选择上，哪怕是非网球场所，也都换上了热辣的网球裙。

曾几何时，满大街的Lululemon瑜伽裤，各种山寨平台充斥着眼球，穿着瑜伽裤去骑行、city walk、爬山、垂钓、玩飞盘等。

不是瑜伽裤穿不起，而是网球裙更显身材，比瑜伽裤更火辣，裙摆微张，还有安全裤，也不怕走光。

重点是，网球群对女性的高矮胖瘦身材要求不高，不像瑜伽裤，腿部有赘肉、腿型不直、不是大长腿的都不敢穿，只会让缺点更加暴露无遗。

所以，网球裙妥妥地“治”好了中产女性的身材焦虑。

在小红书上，搜索“网球穿搭”16万+笔记，“网球女孩”39万+篇笔记，“网球裙”话题更是高达7000多万次浏览。

但好多都是光拍照不打球！网球裙陷入了一种“怪圈”，试图通过一件标志性的裙子，就成为“上流人士”。

运动穿搭陷入了一个怪圈，为了摆拍而运动

不只是网球运动，在很多户外运动也同样出现为了摆拍而运动的现象。

如，骑行运动，准备了一身速干衣、头盔、护目镜、自行车、运动鞋，全部装备齐全，然后就只为了拍张照片发在社交平台的人非常多，想问一下，能坚持骑完全程的有多少人？

还有登山运动，准备了登山杖、帽子、冲锋衣、登山鞋，在山脚下就开始摆拍，真正到山顶的没多少人，下次再去登山的次数越来越少。

该说不说，差生文具多，各种户外运动的“尽头”都是为了拍照！

瑜伽运动也是，很多人报了瑜伽班，瑜伽有没有练到位不知道，但各种凹造型的照片一定是满内存，重点不在练瑜伽，而在于拍照。

很多瑜伽室甚至还包揽了客户的拍照业务，提供各种修图服务，拍大片服务。

连健身房的教练不仅要教你运动，还教你在大镜子面前凹造型，留下一张张“打卡”过的美照，那种运动完暴汗的甚少。

露营活动本身是享受大自然，但不乏某些三分钟热度的人，什么帐篷、椅子、炉子、蓄电池、各种锅碗瓢盆都备齐了，然后组团，到场各种拍照，哪有什么心情静下心真正的享受大自然？

下次露营又是什么时候？道具都生锈了。

综合种种，这个怪圈无法解释，不明白但大受震撼！

真正运动的人，重点是运动本身，为了身体健康，为了获得内酚酞带来的快乐，他们没有那么多花里胡哨的装备，那种跑步十分钟，拍照两小时，他们不屑也不会做。

虽然不理解，消费带着三分钟热度，这家逛完逛下家的感觉！所以，网球裙也会是走“瑜伽裤”的结局吗？

站在风口上，风来了裙子都能飘起来

瑜伽裤穿再久也造成了审美疲劳，加上瑜伽“霸主”Lululemon股价暴跌、高管出走，以及太多平替款出来。

而且lululemon还有一个强劲的对手Alo，Alo主卖网球裙和运动内衣，可以说抢走了lululemon不少市场份额。

当瑜伽裤开始烂大街了，中产女性就要转身寻找下一个“爆款”了，网球裙就这么刚好的站在运动鞋服的风口上了，打败“瑜伽裤”。

这个风口有多大？

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模已经高达4926亿元，预测到2025年，中国运动鞋服市场规模将高达5989亿元。

去年一年就达到了4926亿规模，大部分靠中产的疯狂消费力。

随着“运动”热，再加上本土自主品牌也加入了这一片蓝海。

根据21世纪经济报道《2024年体育用品业报告》数据显示，90%受访体育品牌高管对2024年的运动鞋服市场很看好，也看好自家品牌销售额会稳定增长。

资本入局网球裙赛道，奢侈品牌开卷了

网球裙自带“老钱”、女性独立、时尚”这些概念，使得很多奢侈品牌纷纷入局。

2022年，MIU MIU先接住了一波富贵，用Polo衫搭配网球裙，凹出谬家精髓，随后Gucci和阿迪达斯也展开了梦幻联动，Celine和Chanel也推出了一些网球元素的单品。

最经典的莫过于拉夫劳伦和温网的联名款了，除了贵没毛病，一顶草帽售价120英镑。不坑穷人，里面大半也是“智商税”。

但有钱人就是越贵越爱，奢侈品牌就是“收割”有钱人的一把“好镰刀”。

不只是奢侈品牌，连一些平价品牌也加入网球裙的赛道，LACOSTE（法国鳄鱼）自是不用说，人家本身就是靠网球运动服吃饭，还有美国品牌Wilson（威尔胜）也一样。

耐克、亚瑟士、new balance、安踏等运动品牌也紧抓流量，有资本的品牌还找了明星代言种草。

在抖音平台搜索“网球裙”，也会直接跳出很多便宜的网球裙，38.9元的网球裙已售超10000件，售价79.9元的网球裙已售数量更是高达100000件。

根据市界公开的数据显示，今年618在某宝上，网球裙的搜索量同比增长256％，成交同比增长160％，妥妥的“韭菜”大丰收。

在某宝上一打“网球裙”三个字，近5000款相关产品出现，价格丰俭由人，几十元到几百块都有，销量2万+（条）的都有。

然后，抖音平台上，很多带货主播也是热情卖网球裙，卷面料、版型；在其他一些电商平台，有关网球裙过万的销量也很常见。

网球一点都不会打，但超爱网球裙，如果没有买一条网球裙，那今年的夏天就不香了，爱美的中产女性就很不fashion了！

谁也不知道这一股网球裙风会不会随着夏天的结束而静止！但目前来看，主要还是死磕在“外形”上做文章，让运动的时候更舒适反倒很少被提及。

网球裙也不是今年才火，两年前已经爆火一次，都说时尚是个轮回，却也只是安慰设计师没有新灵感的理由而已。

运动肯定是对人身体健康有益，希望大家都把重点放在运动上，而不是光摆拍不运动。

今年的夏天，你也入坑网球吗？你怎么看待“网球裙们”在中产手上的“三分钟热度”，请留下你的看法，留言评论。