美国在线杂货市场持续升温，6月销售额直逼80亿美元

蓬勃发展

在全球电子商务经济的浪潮中，美国在线杂货市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为该领域的一颗璀璨明星。

据了解，在消费降级渐成主流的形势下，2024年6月份，美国在线杂货市场的销售额达到了77亿美元，同比实现8%的涨幅。这一数字不仅彰显了该市场的强劲增长动力，也预示着未来更广阔的发展空间。

谈及增长原因，据Brick Meets Click/Mercatus的杂货店购物者调查显示，促销活动以及送货上门的便捷服务显著推动了在线销售额的激增。特别是“送货到家”服务，因其每笔订单支出的增加而业绩强劲，成为吸引消费者的关键因素。

此外，在线杂货零售商的增加性支出也为市场的快速增长提供了有力支撑。根据Research And Markets发布的《2024年美国在线杂货市场展望》报告，当前在线杂货商正加大投入，通过优化供应链、提升配送效率、丰富商品种类等措施，不断提升消费者的购物体验。

展望未来，美国在线杂货市场的前景依然广阔。据预测，到2026年，在线杂货销售预计将占据美国电子商务总销售额的19%，超越服装和配饰，成为电商领域的领头羊。这一趋势的形成，既反映了消费者对在线购物方式的认可，也体现了在线杂货市场在满足消费者需求方面的独特优势。

美国杂货竞争激烈

充满商机的地方，向来不缺行业巨头之间的争霸。在美国在线杂货市场持续增长的同时，巨头的竞争也日益激烈。沃尔玛和亚马逊作为该领域的两大领头羊，其竞争态势尤为引人注目。

今年4月份，亚马逊针对Prime会员和EBT卡持有者推出了一项9.99美元杂货配送服务。具体说来，Prime会员每月仅需花费9.99美元就可以享受在Amazon fresh购买商品超过35美元的免费配送到家的服务。Prime会员还可以提前预定，并且每笔订单均可获得5%的购物返利。而EBT卡持有者，每月仅需支付4.99美元，即可享受杂货配送服务。

而后，亚马逊又宣布下调Amazon Fresh产品的价格，对线上和线下总计4000种食品杂货推出了折扣，降价力度高达30%。值得一提的是，零售巨头沃尔玛也没闲着。

为了巩固自身在食品杂货配送领域的主导地位，沃尔玛宣布将在美国加利福尼亚州沙夫特市、德克萨斯州、南卡罗来纳州、伊利诺伊州和新泽西州开设五个自动化配送中心。根据介绍，这些自动化配送中心的货物存储量和处理量分别是传统配送中心的两倍和两倍以上，每小时处理的货物数量也是传统配送中心的两倍多。

不过，对于美国在线杂货市场的众多参与者而言，当前的市场环境既充满了机遇也伴随着挑战。在此背景下，零售商需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，灵活调整经营策略和产品布局。

可以预见的是，随着消费者购物习惯的进一步转变和数字化技术的不断发展，美国在线杂货市场规模将持续扩大，零售商们将迎来更为广阔的发展空间。至于未来市场竞争格局如何，且看各大巨头们的精彩表现了。

作者 | 李一钟