体育营销Top10|鲁豫成为伊利巴黎观赛大使 中国移动5G之队成立

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是7月15日-7月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.迈克尔-乔丹的高端烈酒品牌成为AC米兰合作伙伴

7月19日，AC米兰官方消息，俱乐部与屡获殊荣的超优质龙舌兰酒系列的生产商Cincoro Tequila建立新的合作伙伴关系。Cincoro Tequila将加入AC米兰俱乐部的合作伙伴大家庭，成为红黑军团的官方龙舌兰酒。

Cincoro Tequila这一品牌由五位NBA传奇人物于2019年推出，他/她们分别是洛杉矶湖人的珍妮-巴斯、密尔沃基雄鹿的韦斯-埃登斯、波士顿凯尔特人的艾米利亚-法扎拉里、威克-格鲁斯贝克以及迈克尔-乔丹。在不到五年的时间里，Cincoro在全球知名比赛中赢得了超过29个奖项，成为该领域的卓越标杆。

9.On Location成为FIFA 2026世界杯™指定官方款待服务供应商

7月19日消息，FIFA国际足联官宣高端体验、款待和旅行领域的全球领军者——On Location 成为 FIFA 2026世界杯™官方款待服务供应商。

历经层层筛选，On Location 将协助FIFA国际足联为FIFA 2026世界杯™打造其有史以来规模最大、最具活力的款待服务计划，提供包含比赛门票在内的球迷体验套餐。

8.中国女篮黄思静成为匹克篮球代言人

7月19日消息，知名运动品牌匹克官宣中国女篮球员黄思静成为匹克篮球代言人。作为中国女篮的一员，黄思静随队出征巴黎奥运会。

2013年黄思静开始征战WCBA联赛， 共获得3次WCBA总冠军（2018-19、2020-21、2021-22赛季）、1次WCBA总决赛MVP（2020-21赛季）、1次WCBA常规赛南区MVP（2015-16赛季）。在上赛季，黄思静回归东莞新彤盛。

7.汉密尔顿成为迪奥品牌大使

7月18日消息，近日，迪奥宣布英国F1车手刘易斯·汉密尔顿为品牌大使兼特邀设计师，他将与迪奥男装艺术总监Kim Jones合作，设计一个全新的生活方式胶囊系列。

该系列将在10月17日在迪奥实体店和线上发布，涵盖以图案为中心的毛衣、雪地夹克和配饰，包括印有迪奥品牌标志的滑雪板。汉密尔顿将于2025年正式转投法拉利车队。

6.竞走冠军刘虹出任英氏辅食推荐官

7月17日消息，近日，竞走世界冠军刘虹成为英氏辅食推荐官。刘虹说：“对我而言，在赛场上刷新成绩与在生活里成为妈妈冠军一样重要，也一样不简单。”

据悉，她希望与用科学分阶辅食守护宝宝成长，用科学喂养方法支援生活中的所有妈妈选手。

5.贾一凡、陈清晨出任昆仑润滑油品牌形象大使

7月17日消息，近日，2024年奥运会中国体育代表团官方润滑油昆仑润滑携手品牌形象大使以民族之傲，璀璨亮相巴黎奥运舞台，共同见证新高峰。

即将到来的巴黎奥运会上，“凡晨组合”将向全世界展示她们强大的竞争力。昆仑润滑也将向世界进一步展现自己的实力，继续推动科技创新，发展中国润滑油事业，推动国产润滑跨越式发展，打造有担当、有温度、有形象的世界一流高科技品牌公司。

4.费立纬、刘清漪、张德顺成为keep品牌大使

7月16日消息，keep官方宣布，费立纬、刘清漪、张德顺三名运动员成为keep品牌大使。

Keep在官宣文案中表示：运动的你一定会懂，每当进入那个由「我」主宰的「心流」状态，你会喜悦、充盈、酣畅，感到全然的自由。激发我们的不只是坚持后的结果，更是过程中的美妙享受。这个夏天，Keep和品牌大使费立纬、刘清漪、张德顺想邀你一起，尽情享受运动，让「心流」带你体会运动最本真的美好～

3.在电影院看奥运！中影与央视达成合作

7月16日，中影发行出了一份“关于2024年巴黎奥运会电视节目院线影院发行放映”的声明，表示中国电影股份有限公司北京电影发行分公司已经与中央广播电视总台中广影视卫星有限责任公司就中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目在中华人民共和国大陆地区院线影院的发行放映达成独家合作。

此次巴黎奥运会电视节目影院发行放映，将通过中影预约放映平台向全国部分影院提供中央广播电视总台精彩赛事实时转播的预约观赛服务。

2.巴黎奥运倒计时10天！中国移动5G之队正式成立

7月16日，在巴黎奥运会进入倒计时10天之际，由游泳世界冠军张雨霏、体操世界冠军刘洋、举重世界冠军李发彬、跆拳道世界冠军骆宗诗、霹雳舞国家队等中国体育代表团成员组成的“中国移动5G之队”正式集结，“移”起展示新时代中国力量。中国移动携手这支“5G之队”，以科技之力赋能奥运，并向世界发出以5G速度共赴巴黎之约的热情邀请。

本届奥运会共设32个大项、48个分项、329个小项，中国代表团拿到了30个大项、42个分项、236个小项的参赛资格。迎着亿万观众期待的目光，曾在东京奥运会上夺冠的张雨霏、刘洋、李发彬等运动员，还将在巴黎开启卫冕之旅，向着金牌发起冲击。

1.伊利官方玩梗：宣布鲁豫成为巴黎观赛大使

7月17日，伊利官宣知名主持人陈鲁豫成为巴黎观赛大使，为中国健儿加油。

事实上，早在巴黎奥运会官方发布logo时，就有网友发现“神似”鲁豫。如今伊利官方下场玩梗，让巴黎logo“本尊”陪大家一起观赛，也在全网掀起热议。

国内体育营销汇总

◆亚洲最大！斯凯奇全新品牌旗舰店落户成都

7月15日消息，近日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS成都春熙路旗舰店盛大揭幕，该店是斯凯奇亚太最大品牌旗舰店，这一举措标志着斯凯奇在中国的战略升级之路再进一阶。开业当天店铺人气爆棚，众多消费者提早排队，争相体验舒适科技的魅力。

此次斯凯奇在旗舰店内融入蜀地文化元素，打造出多元场景融合的线下休闲购物空间，不仅展示全品类与最新产品，且集结全新数字化服务与品牌活动体验，为消费者提供更好的终端体验，发挥旗舰店的品牌名片作用。

◆奥美体育与华润文体签署战略合作协议

7月19日消息，近日，奥美体育与华润文化体育发展有限公司基于双方在文体领域的各自优势，强强联合，成功达成战略合作关系。

双方就沈阳“和平杯”国际青少年足球邀请赛、沈阳“振兴杯”国际青少年冰球邀请赛等全国范围内的分站赛、大区赛、总决赛的招募、场地、组织等;音乐节、名星演唱会等相关文旅体项目签订战略合作协议，双方共同市场开发、资源共享、互助共赢。

国际体育营销汇总

◆英国石油公司成为奥迪F1车队首个合作伙伴

7月16日消息，在宣布2026进军F1后，奥迪车队迎来了其在F1首位合作伙伴——英国石油公司（BP）。在未来的合作中，BP将为奥迪研发2026赛季先进可持续性燃油，BP旗下品牌嘉实多将为奥迪动力单元提供润滑油。

根据资料显示，奥迪与BP的合作最早能够追溯到上世纪80年代WRC赛场，后来嘉实多在WEC、FE、DTM、WRX等赛车与奥迪建立广泛的合作关系。

◆连续第三次合作！宾舍曼为巴黎奥运会英国代表团提供礼仪服饰

7月17日消息，现代英伦风格的贡献品牌宾舍曼(Ben Sherman) 是2024巴黎奥运会英国代表团的官方礼仪服饰合作品牌。这是宾舍曼连续第三次为英国奥运代表团打造奥运会开、闭幕仪式造型。

据悉，此次礼仪服饰设计灵感来自英国丰富的文化遗产，旨在促进团结并表达自豪感。服饰系列上显著的设计元素是代表英国四个组成部分的花卉图案——英格兰玫瑰、苏格兰蓟花、威尔士水仙和北爱尔三叶草，以致敬四个组成部分的身份和历史。

◆迪卡侬KIPSTA发布欧足联欧洲联赛和欧足联欧洲协会联赛全新官方比赛用球

7月18日消息，KIPSTA与欧足联达成合作，成为其2024-2025赛季至2026-2027赛季期间欧洲联赛和欧协联赛的官方比赛用球赞助商。这一合作将从2024-2025赛季开始，并持续到2026-2027赛季结束。

专业球员们之所以青睐KIPSTA足球，是因为其舒适的触感、精准的落点控制，以及出色的轨迹控制，让其在各种天气条件下都能保持稳定表现此外，KIPSTA足球采用的先进热粘合技术也极大地提升了其耐用性，确保从比赛开始直至结束，都能保持始终如一的优质表现。

◆New Balance和WNBA建立合作伙伴关系

7月18日消息，近日美国运动服装品牌New Balance和WNBA宣布达成了一项为期多年的合作协议，New Balance成为WNBA官方合作伙伴，此举旨在发展女子运动并激励下一代球迷和运动员。

New Balance早就展现深耕WNBA的決心，签下2024 WNBA榜眼秀Cameron Brink，作为品牌首位签约的女子篮球运动员。此次合作双方也将以Cameron 为主角，在广播、网络和零售方面展开合作。

注：本文所用图片来自网络