探路者集团户外副总裁韩晔：以品质为核心，以创新为驱动，以责任为担当

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就最受尊敬企业的评选，这是一次弘扬——对优秀企业家精神的弘扬;这也是一个支持——对企业家创新发展的支持;这亦是一次表彰——彰显企业对民生改善、科技创新和经济发展的表现。

毫无疑问，这些企业拥有卓越的绩效，无论是营收、利润还是员工收入，他们都是行业的佼佼者;这些企业拥有公众的信赖，这些从就职的意愿、消费者对于企业的喜爱和推荐度，得以体现;我们也可以看到这些企业通过绿色发展和公益活动，展现其对社会责任的履行……这个名单包括了比亚迪、珀菜雅、波司登、探路者、DHL快递、南方黑芝麻.通威、舍得酒业、爱尔眼科等。

总结来看，这些企业通过强化产品质量、创新能力、品牌文化、社会责任和与消费者的情感共鸣，构建了强大的品牌力，实现了品牌的持续发展和市场竞争力。

我们将展示这些企业，关于如何构建和维护一个受尊敬的品牌的深入见解。

诸多品牌穿越周期持续发展的讨论中，品牌力的重要性日益凸显。“品牌需要有长期主义战略，扎根自主研发、自主创新，在坚持好产品主义的逻辑基础上，不断寻找发展契机。内在积累，向外突破，稳扎稳打，有耐心地走好每一步路，才能取得丰厚成果。”探路者集团户外副总裁韩晔说道。

品牌力不仅仅是销售产品，更是一种理念和精神的传递。最近几年，探路者从当下年轻人的生活态度出发，深度融合品牌主张与品牌力，以户外运动为基础，构建积极健康的生活社交圈，建立良性交互，成功打破户外运动与时尚潮流的界限，赋予品牌在专业领域之外的新感知。

优秀品牌不仅售卖产品，还会搭建完整的生活方式，提供情绪价值。通过让更多的人参与其中，激发大家内心的激情和动力。以最近两年备受年轻消费者追捧的冲锋衣为例。冲锋衣作为户外运动过程中的重要装备之一，不仅可以满足户外运动的功能性需求，也可以适应日常生活中的多种场景，自然成为消费者的关注焦点。加上许多明星、时尚达人和KOL带动“冲锋衣穿搭”风潮，通过社交平台分享种草，使得冲锋衣受到越来越多年轻人的喜爱。

面对来自各方面的竞争，探路者选择在功能性、潮流时尚、环保性三方面发力。功能性方面，凭借自主研发的“极地仿生科技平台”，夯实在科技创新方面的优势，将载人航天、极地科考中采用的科技注入到冲锋衣当中，打造出更加轻便、保暖、透气耐磨的产品。尝试将芯片科技与服装相结合，实现更多功能，引领户外服装的智能转型。潮流时尚方面，结合流行趋势，设计出既满足户外登山硬核场景，又兼顾日常通勤、城市穿搭的多样化“时尚单品”。环保性也是持续关注的重点，探路者注重使用环保材料和生产工艺，减少对环境的负面影响，践行高质量可持续发展。凭借强大的品牌影响力、深厚的科技积淀以及不懈的创新精神，探路者成为中国户外用品市场的领导者。

韩晔指出，探路者拥有强大的研发实力做保障，有领先于业内的敏锐判断，有深耕户外产业积累的产品经验，这些是探路者能在户外行业激烈“厮杀”的市场中占据行业制高点的依仗。其中，科技创新与产品升级并非一朝一夕之功，从探路者财报可以看出，每年公司投入的研发费用占比在整个运动鞋服行业均名列前茅。

探路者的数字化转型不是简单的技术应用，而是深度融合到业务流程中，以提高效率、优化体验、增强竞争力。这种以业务需求为导向的转型策略，使探路者在户外运动行业的数字化应用上走在了前列。2012年，探路者推出“极地仿生科技平台1.0”，2023年推出优化进阶后的“极地仿生科技平台2.0”。以“取之自然，用之自然”为仿生灵感，通过汲取自然生物形态、结构、功能等优异特征，结合产品概念进行的研发与设计创新，为消费者提供安全舒适的全天候户外装备。

商业领域之余，探路者积极承担社会责任，支持国家战略。无论是支持中国南北极考察队，还是助力中国载人航天事业，探路者都展现了品牌的担当。

依托自主研发的“极地仿生科技”，探路者连续15年支持中国南北极考察队，为中国极地考察事业保驾护航。2016年起助力中国载人航天事业，为航天员开发定制舱内服装，并参与相关航天服标准制定。探路者十多类舱内服装和装备为“神十二”至“神十八”航天员遨游太空保驾护航。2019年与中国西藏登山队、中国西藏登山学校战略合作，助力推动中国登山事业和户外运动的长足发展。2020年，全程助力珠峰高程测量圆满成功。2023年，研发完成潜航员在蛟龙号载人潜水器中进行高强度、高精度作业时的全套工作装备，多次保障中国大洋科学考察任务。

2021年，探路者秉承“与创新同行，服务国家战略”理念，结合自身优势切入芯片新赛道，开启“户外+芯片”双主业发展模式，在新技术领域积极蓄力，解锁增长密码。这一模式的推出，使得探路者智能户外服装成为户外制造业升级的一大亮点，为消费者带来更加丰富多彩的户外体验。

关于未来，韩晔表示，探路者将继续以品质为核心，以创新为驱动，以责任为担当，不断推动品牌力的提升和持续发展。通过不断的科技创新、数字化转型和社会责任实践，探路者将为消费者、为行业、为社会创造更大的价值。