出售价格缩水近三成！“潮牌鼻祖”Supreme二度被卖，去年营收净利均下滑

中国商报（记者 于佳鑫）美国街头潮流品牌Supreme收购事宜近日以15亿美元的成交价敲定，收购方为全球眼镜制造业巨头依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）。

从2020年年底完成收购至今，不到4年时间，Supreme的母公司威富集团（VF Corporation）为何急于将这个“潮牌鼻祖”再度转手？

上海徐汇区富民路Supreme中国首店内，不少顾客正在购物。（图片由CNSPHOTO提供）

收购方为全球眼镜制造业巨头

7月17日，欧洲眼镜制造企业依视路陆逊梯卡与美国鞋服饰品企业威富集团宣布达成最终协议，依视路陆逊梯卡将以15亿美元现金收购威富集团旗下的Supreme品牌。

威富集团提出，这场交易预计在2024年年底完成，Supreme的出售将对集团在2025财年的每股收益产生稀释效应。

作为收购方，依视路陆逊梯卡由法国的依视路（Essilor）和意大利的陆逊梯卡（Luxottica）两家眼镜商在2018年合并而成，目前已成为全球视力保健及眼镜制造行业巨头。

对于此次收购，依视路陆逊梯卡董事长兼首席执行官Francesco Milleri和副首席执行官Paul du Saillant表示，将Supreme这样的标志性品牌引入公司，非常符合依视路陆逊梯卡自身的创新和发展方向，并且能够为集团带来与新受众的直接联系。在集团的自有品牌组合中，Supreme能够充分利用其中的专业知识、能力和运营平台，在获得自身发展空间的同时，对集团的品牌组合形成补充。

品牌经营模式与威富集团整体规划不符

此次交易正式公开前，Supreme或将被母公司出售的消息就已开始流传。今年5月有消息称，威富集团正在与高盛展开合作，为Supreme寻找潜在买家，但彼时威富集团方面并未对此进行明确回应。

直至近日交易消息敲定，威富集团终于对其出售Supreme的原因给出解释。威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell认为，该集团本身的经营模式倾向于一体化，但Supreme品牌有着独特的商业模式，与集团之间的协同效应有限，这让其被出售的命运成为必然。

“虽然我们一直在调整集团经营的各种组合方式，但出售Supreme能让集团拥有更高的资产负债表灵活性，有利于集团维持更正常的债务水平。”Bracken Darrell说。

在今年5月披露的2024财年报告中，威富集团提出，Supreme直接面向消费者定期、限量投放产品的模式，可能成为集团的一项经营风险。

但与此同时，威富集团也期待Supreme在新公司中的表现。“与依视路陆逊梯卡的其他知名品牌一道，Supreme及其才华横溢的团队将为持续成功做好准备。”Bracken Darrell说。

Supreme创始人James Jebbia表示，依视路陆逊梯卡将成为Supreme独一无二的伙伴，加入这个团队，有助于Supreme专注品牌、产品和客户。

出售价格缩水近三成

在此之前，Supreme已不止一次经历易主。2017年10月，美国的凯雷投资集团（The Carlyle Group）以5亿美元收购了Supreme50%的股权。2020年11月，威富集团宣布斥资21亿美元收购Supreme，品牌创始人及原高层管理团队将继续留任。

虽然在这次收购中，依视路陆逊梯卡对接手Supreme表现出了较为乐观的态度，但事实上，Supreme及威富集团近几年的经营表现并不尽如人意。

在母公司方面，威富集团营收已连续7个季度下滑。最新财报显示，在截至3月30日的3个月内，威富集团营收下跌13%至23.7亿美元，旗下The North Face（北面）、Vans（范斯）、Timberland（添柏岚）几大品牌收入均下跌；亏损4.2亿美元，调整后毛利率下降120个基点至48.4%。威富集团预计，今年集团销售额还将进一步下滑，全年收入将下跌10%至105亿美元。

对于Supreme，威富集团并未公布其具体营收数据，仅表示“Supreme第四季度业绩强劲，销售额实现低双位数增长。”在前两个财季中，威富集团同样声称Supreme业绩有所增长。

Supreme近期业绩回升或主要得益于其对亚太市场的进一步开发。威富集团此前表示，Supreme韩国首尔店自去年8月开业以来，一直有着不错的表现。今年3月下旬，品牌中国首店也于上海正式开业。但在此之前，Supreme的业绩一度下滑。威富集团2023财年报告显示，Supreme在截至2023年3月31日的12个月内，总收入由5.61亿美元跌至5.23亿美元，净利润也从8240万美元跌至6480万美元。

放眼整个品牌，Supreme的线下拓展速度并不算快。截至目前，Supreme在全球仅开设了17家实体店，其中美国5家、日本6家，英国、法国、意大利、德国、韩国、中国各1家。此外，与2020年21亿美元的收购价相比，本次威富集团出售Supreme的价格仅为15亿美元，价格缩水接近30%。

有消费者认为，作为“潮牌鼻祖”，Supreme的Box Logo、Photo T恤等经典系列在前些年非常火爆，但放在如今就有些“不够打”了。得知品牌再度被收购后，一些消费者也对品牌的未来表现寄予期待。

“这几年品牌没有什么现象级单品了，热度也在不断减退，不知道被眼镜商收购后，会不会再给粉丝们带来一些新惊喜。”Supreme品牌粉丝小薛对记者说。