知名品牌又被卖了，中国首店一件T恤曾被炒到1500元

潮流品牌Supreme又被卖了。

7月17日，雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）宣布作价15亿美元（约合108亿人民币）从Vans母公司威富集团手中全资收购Supreme，后者于2020年以21亿美元收购该品牌。

不到四年缩水6亿美元

Supreme成立于1994年，由英国人Jame Jebbia在美国纽约创立，后受许多滑板好手和街头艺术家追捧，逐渐成为街头潮流。同时，超大的红底白字的Supreme Logo，加上口碑相传及限量发售的营销方式，Supreme很快风靡潮流圈。

图片来源：Supreme官方微信截图

当地时间7月17日，视力保健和眼镜制造企业EssilorLuxottica和北面母公司威富集团宣布，双方已达成最终协议，依视路陆逊梯卡以15亿美元现金从威富集团手中收购Supreme品牌。交易预计将于2024年底完成，但需满足一定的成交条件并获得监管部门批准。

威富集团在2020年年底以21亿美元收购Supreme，但其于2017年被凯雷投资集团收购时的估值仅为10亿美元。

威富集团是一家125年历史的服装巨无霸，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下知名品牌众多，包括这两年爆火的北面羽绒服The North Face、板鞋界的网红Vans、工装品牌Dickies、“大黄靴”生产商Timberland、背包品牌JanSport和户外运动品牌Icebreaker等品牌。

2020年底高价将Supreme收入麾下后，威富集团也表达了野心，定下该品牌在2022财年收入达6亿美元的目标，然而并未达成。

2023年6月，威富集团首次披露Supreme的业绩数据。2023财年（截至2023年3月底的12个月）Supreme营收和利润遭遇双重打击，收入同比减少7%至5.23亿美元，2022财年约为5.62亿美元，均低于6亿美元；净利润也大跌21%至6480万美元。

在最新的2024财年全年年报中，威富并未单独披露Supreme单个品牌的业绩。

整体来看，威富集团已连续七个季度营收同比下滑。2023财年收入同比下滑2%至116亿美元，净利润降超九成至1.2亿美元。2024财年收入同比下滑近10%至105亿美元，净亏损超9亿美元，同比由盈转亏。

至于EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡），它拥有近170年历史，由依视路与陆逊梯卡两家企业合并而成，集团旗下拥有雷朋、欧克利等知名眼镜品牌，以及万里路和全视线等镜片品牌。

EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在声明中表示，Supreme在该集团中将作为创意和标志性的存在，它将拥有自己的独特地位，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。

数据显示，EssilorLuxottica去年销售额增长3.7%至253.95亿欧元，按固定汇率计算增长7.1%，调整后营业利润率达到16.5%。在中国和巴西市场的推动下，该集团第四季度销售收入增长2.4%达到62.5亿欧元。

潮牌不潮了？

目前Supreme在全球拥有17家店铺。今年3月23日，Supreme中国首店在上海正式营业。开业首日，门店在外架设起围栏，只有在之前的预约系统里中签，才能获得进店选购的资格。

图片来源：Supreme官方视频号截图

据中国商报报道，开业前几日，上海限定系列成为店内最抢手的一批商品。在官方售价中，上海限定款式的box logo T恤衫和连帽卫衣售价分别为525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的蓝色卫衣售价则为1650元。开业仅两天半，这些商品已全部售罄。

值得注意的是，Supreme开设国内首店、推出城市限定款，让不少代购甚至黄牛找到了商机。有在现场的消费者称，开业首日，如果拿着“上海限定三件套”走出门店，立刻会有人问是否愿意以单品原价2至3倍的价格转卖。在社交平台和二手平台上，求购上海限定款单品的粉丝开出的价格也大多为一件T恤1500元左右、一件卫衣2500元左右。

中国商报报道称，Supreme上海店的商品定价在全球所有门店中“最贵”，比东京店高出将近1/3，比纽约、伦敦店高出更多。有些海外代购在二手平台上发布的单品价格，甚至比上海店的售价低。

据界面新闻报道，街头潮流在2020年年底已经颓势尽显。而威富集团也没能为Supreme定下明确的发展路线，它既想通过放开限购和举办奢侈派对的方式来提升大众影响力，但又在门店扩张上迟迟没有动作。社交媒体让品牌的动向得以在不同市场同频传播，信息差被磨平，Supreme来到上海开店之前，中国消费者早已感知到过气形象。

界面新闻报道还称，此前街头潮流大热，Off-White、Vetements、Supreme和A-Cold-Wall等潮流品牌都奔着奢侈品的定位去运营，二手产品的售价有时比一手货高上几倍。这是为何当时许多潮牌估值能快速增长的原因，但如今越发审慎的消费者开始拒绝购买这类实际情况里处于中等定位的品牌。

潮牌Off-White曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。2022年却先后关闭了上海、成都、西安的4家门店，2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。

就在上月，“潮牌Champion为什么不火了”的话题冲上热搜。据媒体报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。

来源：每日经济新闻综合自澎湃新闻、界面新闻、中国商报、极目新闻