艾媒咨询｜2024年中国家清产品消费趋势洞察报告

核心观点

　　市场规模：中国家清产品市场规模呈上升趋势，2028年将达700.3亿元

　　数据显示，2015-2023年，中国家清产品行业市场规模呈上升趋势，预计2028年达到700.3亿元。艾媒咨询分析师认为，得益于经济快速发展带来的消费升级、消费者健康意识的显著提升，中国家清产品市场规模持续增长。此外，数字化转型的加速，极大地拓宽了消费者获取信息和购买渠道，中国家清产品市场展现出一个动态、多元且具有一定潜力的景象。

　　用户调研：73.1%消费者选购厨房清洁用品，安全、气味与环保成消费者核心诉求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在家庭清洁产品的购买偏好调查中，厨房清洁用品以73.1%的高比例位居首位；消费者在选购家清产品时最关注因素是成分安全性（57.4%）、气味（47.4%）和环保性（46.4%）。家庭清洁产品市场正经历深刻的变革，品牌不仅要在产品性能上下功夫，更要精准把握消费者对健康、安全及环保的高标准要求。

　　发展趋势：细分需求激发家清市场创新活力，行业趋绿色高效、可持续方向发展

　　从对家清产品安全性、环保性、特定功能如杀菌消毒、温和无害于儿童和宠物的需求，到对清洁效果、气味、包装设计乃至产品规格的细致考量，每一个细节都成为消费者做出购买决定的重要因素。家清产品行业正加速迈入绿色革命时代，企业致力于采用环保性能优异的材料与可降解包装方案，在生产流程中融入节能减排的环保理念，以满足消费者对可持续生活方式的追求，抢占市场先机。

　　以下为报告内容完整版：

　　第一章 中国家清产品行业发展背景研究

　　家清产品的定义及分类

　　日化清洁产品涵盖衣物清洁、个人清洁和家庭清洁三大子类目。随着城镇化率的持续提高，居民对于居住环境的卫生健康需求日益增长，家庭清洁的重要性愈发凸显，市场潜力巨大。因此，本报告重点研究家庭清洁这一细分领域。家庭清洁产品种类繁多，涵盖家电清洁、卫浴清洁、厨房清洁、客卧清洁、除湿防霉以及空气芳香等多个方面，本报告将其统称为“家清产品”。

　　中国家清产品市场的发展历程

　　中国家清产品市场起步于近代，产品由传统的清洁工具和简单配方的清洁剂组成，种类单一。改革开放以来，随着外资品牌的涌入和中国经济发展的推动，本土企业逐渐崛起，市场快速膨胀，创新驱动成为主旋律，不仅重塑了产品形态，也引导了消费趋势。家清产品市场细分日益精细，针对不同场景和特定清洁需求推出的定制化产品层出不穷。

　　中国家清产品行业发展驱动力分析：政策规范

　　目前，中国家清产品行业在快速发展的同时，面临着包括产品质量、安全性、环保标准的执行力度不足等问题。针对这些问题，中国有关部门出台了一系列相关政策，旨在规范家清行业，提升产品质量，保障消费者健康，促进环境可持续发展。

　　中国家清产品行业发展驱动力分析：消费升级

　　数据显示，1980-2023年国民收入和消费水平呈现持续上升趋势，2023年居民人均可支配收入为39218元。居民可支配收入、人均消费支出的持续提升，为消费升级提供基础支撑。人们对生活品质的追求不断提高，促使家清行业不断创新，以满足市场对高品质生活的需求，从而带动了高效、精细、优质家清产品增速的显著加快。

　　中国家清产品行业发展驱动力分析：人口结构变化

　　数据显示，中国60岁及以上的老年人口数量从2020年的26402万人增长到2023年的29697万人，随着中国人口老龄化趋势明显，公众对家庭清洁用品的需求也随之发生变化，例如对易于使用和安全性产品的需求增加。根据第七次全国人口普查数据，平均每个家庭户的人口为2.62人，比第六次全国人口普查的3.10人减少0.48人。随着家庭结构趋向小型化，单身家庭、无子女和一孩家庭的增多，现代人对于家清产品需求会提升，一是为有限的家居空间减负，二是为琐碎的个人生活减负。

　　第二章 中国家清产品行业发展现状分析

　　家清产品市场持续增长，高品质产品驱动行业升级

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2023年，中国家清产品行业市场规模从347.7亿元增长到556.1亿元，预计2024年达到583.9亿元。市场对于家清产品的需求已不再仅仅满足于基本的清洁功能，而是愈发倾向于追求高效、安全、环保的高端产品，这促使家清企业加大研发投入，采用更先进的配方技术，探索自然、无害的活性成分，以适应市场需求的变化。这种以高品质产品为导向的行业升级，不仅提升了用户体验，也引领了行业向更加可持续、健康的发展道路前进。

　　中国家清产品产业链产业图谱

　　经济强省与沿海地带占家清市场主导地位

　　数据显示，在中国家清产品企业分布情况中，山东省以1130家企业位居榜首，山东作为传统工业大省，其在家清行业的领先地位可能得益于完善的制造业基础、便捷的物流条件以及相对较低的运营成本，这些因素促进了家清企业的聚集和规模扩张。排名第二和第三的是湖北省和广东省，分别有563家和508家企业。

　　线下商超仍为主力，线上占比不断提升

　　家清产品行业的销售渠道可以分为线上和线下两种类型。关于线上渠道，消费者能够在线上平台随时随地浏览、比较并购买产品，极大地丰富了购物的选择性和灵活性。而线下平台，尤其是大型连锁商超，因其广泛的覆盖和消费者信任度高，仍然是家清产品销售的重要渠道。品牌商通常会采取全渠道策略，结合线上和线下渠道的优势，以覆盖更广泛的消费者群体。

　　中国家清清洁品牌标杆研究：老管家（一）

　　老管家是上海能臣日用品有限公司旗下的一个家庭清洁用品品牌，产品范围涵盖 “家庭环境清洁、衣物清洁、皮具清洁护理、消毒用品、空气芳香、虫控等六大类上百个品种。老管家成立于2013年，是一家集生产、销售、经营服务于一体的专业化的清洁用品销售品牌，老管家洗衣机槽清洁剂、油污净、除湿剂等均获得大量用户的喜爱。

　　中国家清清洁品牌标杆研究：老管家（二）

　　老管家作为一家专注于家庭清洁产品的品牌，推出了一系列符合市场需求的清洁产品，涵盖家居清洁、厨房清洁等多个领域，如管道疏通剂和重油污清洁剂，旨在为消费者提供全面、高效的家庭清洁解决方案。其坚实的供应链管理、雄厚的研发实力、自主生产能力和严格的质量控制体系等优势，共同构成了老管家的核心竞争力，支撑其持续提供高质量的家庭清洁护理产品。

　　中国家清清洁品牌标杆研究：老管家（三）

　　老管家凭借其卓越的产品质量和创新的清洁解决方案，在家庭清洁市场中脱颖而出，以优异的市场表现赢得了消费者的广泛认可，是中国家庭清洁领先品牌【1】。老管家管道疏通剂采纳碱性溶解剂作为主要成分，辅以多种高效表面活性剂的科学配比，能够快速解决家庭排水管道的堵塞问题。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年老管家国产管道疏通剂全网销量第一【2】，2023年全网渠道销量（瓶）占比为18.4%。

　　第三章 中国家清产品行业消费者洞察分析

　　中国家清产品行业消费者画像

　　马桶与家电清洁成首要难题，高效专业解决方案需求高涨

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，马桶清洁以48.3%的占比高居家庭清洁烦恼榜首，空调、洗衣机等家电清洁问题以43.9%的比例成为第二大困扰。数据不仅揭示了家庭清洁的普遍痛点，也反映了现代家庭对清洁高效、专业解决方案的迫切需求，以及对居住环境健康质量提升的普遍期待。

　　频繁清洁习惯驱动家清产品需求高涨

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近半数家庭（41.6%）选择每3-5天进行一次环境清洁；37.2%的家庭平均每1-2个月购买一次家清用品，36.8%的家庭选择每3-4个月采购一次家清用品。频繁的清洁需求驱动了大众对家清产品持续而规律的购买行为，促使家清产品供应商不断优化升级产品设计、生产、销售到物流配送等各环节，推动整个行业保持活跃增长态势。

　　厨房清洁产品需求高涨，家清市场趋向多元化

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在家庭清洁产品的购买偏好调查中，厨房清洁用品以73.1%的高比例位居首位，卫浴清洁用品和客卧清洁用品各占56.3%和43.7%，消费者对家庭清洁产品的需求呈现出多样化和场景化的特点。艾媒咨询分析师认为，在快节奏的现代生活中，消费者对家居清洁产品的期望已经远远超越了基本的功能性需求，转而追求更加贴合个人生活方式、健康理念及特定场景的解决方案。

　　电商领航信息渠道，线上线下融合策略成品牌制胜关键

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在家清产品信息获取渠道上，电商平台（52.1%）是最主要的信息来源，74.1%的消费者选择线上线下结合购买家清产品。艾媒咨询分析师认为，家清产品市场已进入数字化营销时代，线上线下双轨并行的零售策略成为常态，综合线上线下资源，打造全方位、多触点的营销与销售网络，将是家清品牌未来发展的关键。

　　消费者关注家清产品的成分安全性、气味及环保性

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在选购家清产品时最关注因素是成分安全性（57.4%）、气味（47.4%）和环保性（46.4%）。艾媒咨询分析师认为，家清产品市场正经历一场由消费者需求驱动的变革，从单一的功能导向转向综合考量健康、环保、体验与价值的多元化需求，品牌需在产品研发和营销策略上积极响应这些变化。

　　“高效清洁+健康安全+环保便捷”成为家清产品创新趋势

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，52.8%的消费者希望家清产品能加强杀菌和消毒能力，51.8%的受访者期望提升家清产品清洁效果。艾媒咨询分析师认为，家清品牌创新需围绕“高效清洁+健康安全+环保便捷”的核心需求，在保障基础清洁性能的基础上，注重提升产品安全等级，采用环保材质，并通过创新设计提升用户体验，以满足市场对家清产品全面升级的期待。

　　第四章 中国家清产品行业发展趋势分析

　　精细需求驱动家清产品市场创新

　　中国经济升级与数字化转型驱动家清市场快速增长

　　得益于经济快速发展带来的消费升级以及消费者健康意识的显著提升，中国家清产品市场规模进行持续增长。此外，数字化转型的加速，包括电子商务的蓬勃发展，极大地拓宽了消费者获取信息和购买渠道，促进了家清产品的多样化与个性化消费。中国家清产品市场展现出一个动态、多元且潜力巨大的消费景象。

　　细分需求激发家清产品市场创新活力

　　从对产品成分安全性、环保性、特定功能如杀菌消毒、温和无害于儿童和宠物的需求，到对清洁效果、香味、包装设计乃至产品规格的细致考量，每一个细节都成为消费者做出购买决定的重要因素。这种细分促使品牌不断创新，开发出能够精准解决消费者痛点的多样化产品线。家清产品市场细分化不仅是挑战，更是品牌实施差异化竞争、增强市场渗透力和提升消费者忠诚度的宝贵机会。

　　品牌竞逐与绿色消费并驱

　　品牌竞争白热化与市场集中度提升

　　随着消费者需求日益细分化和市场教育的深入，家清产品领域内的品牌竞争正不断加剧。一方面，国际知名品牌依托其强大的研发能力和品牌效应，持续推出创新产品以抢占市场；另一方面，本土品牌凭借对本土消费者需求的深刻理解，快速响应市场变化，通过性价比高的产品和灵活的营销策略，在家清产品市场中稳固阵地。

　　环保和绿色家清产品的趋势

　　随着环保法规的日趋严格，企业积极响应政策，采用环保材料与技术，开发绿色家清产品，这不仅仅是为了满足市场需求，提升品牌形象，更是顺应全球绿色经济的浪潮，参与构建循环经济体系的责任体现。企业通过技术创新、绿色包装策略，正有力地推动家清产品行业向更加绿色、可持续的未来前行。