5亿月活生态下，微信小游戏的下一步将踏向何方 | 游戏干线

2024年7月16日，微信小游戏开发者大会在北京盛大召开。在此次活动上，微信小游戏团队联合10位杰出开发者团队代表及阅文集团、腾讯视频、小黄鸭等知名IP合作伙伴，分享了小游戏的全生态发展现状。

微信小游戏团队表示，经过六年时间的发展，小游戏已经构建起一个高效、稳定、且可持续发展的经营环境，用户使用时长呈现稳步上升趋势。在刚刚过去的一年里，平台累计服务了超过40万开发者，其中超过80%的团队规模在30人以下，有240多款游戏季度流水超过千万。

月活5亿，开发者超40万

在主会场，微信公开课讲师李卿回顾了小游戏自2017年《跳一跳》上线以来的发展历程。在这6年中，小游戏用户数达到10亿，用户时长持续增长。微信不断升级小游戏的基础和商业能力，为开发者提供了一个高效、稳定、长线的经营环境。2023年，平台累计服务超过40万的开发者。

微信小游戏目前拥有超过5亿的月活用户，用户群体与传统游戏有显著不同。女性用户占比高，三线城市用户占一半，24-40岁用户为主。用户每天在线时长约为一小时，14日留存超过50%，其中超过一半用户通过微信下拉、会话分享等私域场景启动小游戏。

小游戏开发者团队中，超过8成是30人以下的创业小团队，同时传统大厂也在入局。近一年，60多款游戏DAU过百万，240多款游戏季度流水超过千万。新的宝藏场景如“PC场景、视频号场景、IP合作场景”正在显现。视频号场景的融合让小游戏展现出天然契合优势，直播场景的投入ROI可达130%。

小游戏年初推出的IP合作平台已有超过200个IP入驻，包括庆余年、小黄鸭等知名IP发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。IP合作成为让游戏保持长久活力的高效路径，显著降低了买量成本，提升了用户自发分享传播，增强了综合商业回收。

从商业走向价值，微信小游戏的下一步

在主会场分享的同时，微信小游戏团队也携手合作伙伴展开了媒体群访会，解答了当下外界对微信小游戏生态较为关注的问题。游戏干线整理了其中的一些热点问题，供读者参考。

微信小游戏生态2024年的发展方向

微信公开课讲师李卿表示，目前微信小游戏生态大的方向没有变化，今年会更加注重以下三个方面的投入：

第一：对新产品的支持

第二：促进优质产品与IP成长

第三：将公益加入到商业循环中

什么样的游戏适合做直播和短视频

微信公开课讲师李卿认为，无论是短视频还是直播都是内容的载体，好的内容才能吸引更多的用户。小游戏也是内容平台，所以与直播和短视频天然有更好的结合度，理论上讲有很大的结合空间。

目前，小游戏团队也在建设相关能力，方便小游戏开发者进行直播。但李卿也指出，有的游戏玩起来会觉得好玩，若开播的话，观众用第三视角观看可能不一定能体会到乐趣。

李卿表示，观看者和创作者的信息传递同步是最重要的。轻量普适的玩法，能做到让临时进来的用户与创作者同频的内容，会比较适合短视频和直播。有些游戏能利用短视频和直播带来10万以上的自然新增，通过这种方法获得的注册量,能占到整个游戏在某个时间段内获得的注册量的80%以上。

IAA游戏如何更好得提升收入？

开发者代表闫春路表示，对于游戏开发者而言，这一问题的关键在于如何让用户愿意看广告。具体而言，要对游戏的难度，关卡进行调整，做好与商业化的平衡。要让玩家觉得这个难度刚刚好，既有一定挑战，又不至于无法克服。

微信公开课讲师李昊补充道，他们更希望开发者去做好游戏体验，而不是尽可能多弹出广告。有的产品依靠大量弹广告的方式也能够活下来，但若要追求更高的天花板，广告就要适度，把用户体验做好，来获取更长线更高的收益。

AI目前在小游戏中发挥了什么样的作用？

小黄鸭IP方侯勇表示，目前AI技术已经在其工作中普遍应用。为了更好与合作伙伴对接合作，他们组建了专门的AIGC团队，利用AI技术为合作方生成符合其风格的美术参考，为合作伙伴提供更多AIGC支持。

微信公开课讲师李昊透露，AI在微信小游戏平台上的业务分为两个模块。一块为开源方向，旨在为更多开发者提升能力，帮助开发者打通AI生产工具到应用场景的链路；另一块为闭环方向，利用AI扩充平台的能力：比如将手机屏幕的小游戏投射到PC，利用AI可以更快得进行手机端到PC端的适配，通过AI对手机端已有的素材内容训练，让小游戏更有效率的适配到PC端，节省开发者适配的时间。

开发者代表闫春路也分享了他们使用AI技术的经验。在AI技术应用之前，首先由美术画草图，再与策划和其他同事沟通风格。而现在，策划就可以自己对AI描述一下图片风格，找到感觉之后，再交给美术做参考，帮助项目确立方向。

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