3 小时卖 10 万台的「时尚手机」，1k+ 价格下满足了什么期待？

最有趣的科技公司 Nothing，再为时尚爱好者推出新款手机 CMF Phone，而这一次售价仅 1K+，不只懂完了社媒色彩美学，「自由 DIY 」玩法以及更多有趣的科技单品，更以工业设计将情绪价值拉满。

3 小时爆卖 10 万台，

千元机颜值之王，

手机能玩多巴胺，

自由复古 DIY：

伦敦知名科技公司 Nothing 旗下「平价支线」CMF，近期发布了首款手机产品 CMF Phone， 与主线侧重透明、发光的科幻视觉不同， CMF 将重点放在「色彩」，用复古的「自由模块化设计」带来超高颜值，引发全球社媒热议「手机也能玩多巴胺美学」？

就如 Nothing 的 Slogan 「Make Tech Fun Again」， CMF 带着玩家们重新感受、00s 翻盖滑盖机年代 「自由换壳」的乐趣， 并附送螺丝刀，可按照自我审美更换彩色外壳，并加装支架、挂链、卡包等配件制造「撞色」效果，也可以用 3D 打印自行改装；

CMF 以「wonderful by design」作为理念，名称也来自工业设计理念「Color，Material，Finish」，设计上极为重视色彩 x 材料工艺的紧密结合，CMF 团队花费大量精力，进行「色彩质感设计」， 让成品颜色明快且有着「柔和的颗粒质感」，最终 CMF Phone 售价约合人民币 1349 元，在千元机档位堪称「颜值之王」，推出 3 小时，爆卖 10 万台；

对于 00s 手机复古设计的怀旧，近年已成为一种「社媒潮流」，如诺基亚复刻机 3210，一推出就卖到断货， 并成为宋妍霏等明星、博主的「搭配神器」，而 bodega 等时尚单位，也在今年联手喜力推出了「boring phone」复古手机；

对比这些复刻、联名带着玩票、玩具性质，CMF Phone 则获得了科技市场认可，也抓到了社媒趋势的本质： 在电子产品趋同、功能内卷下，玩家转而追求多元趣味设计所带来的「情绪价值」，这也成为 Nothing 手机的最大优势。

手机、耳机、手表...

皆以亲民价格，

让人体验「设计乐趣」，

Nothing 已独树一帜：

手机设计 + 情绪价值，

nothing 表现是一记回旋镖

如今电子消费品挂钩「情绪价值」已屡见不鲜，但在 2022 年一代 nothing phone 推出时，手机上加感应灯条这种价格高昂的「趣味设计」，曾被评价为「华而不实」， 幕后创始人裴宇与科技创意公司 Teenage Engineering，这条「不追求核心技术创新、在工业设计上做差异化」的路线，能否获得成功饱受质疑；

但 nothing phone 赢在快速精准定位核心受众——即追求新潮体验的玩家，与追求高颜值的年轻女性，并在今年 3 月推出 2k+ 的「平价中端机」 nothing phone 2a， 让目标人群入手体验与「作为备用机」的经济压力更小，截止今年 6 月，nothing 的全球销量已达到 400 万台 ，仅今年第二季度，销量就增长了 100 万台；

nothing phone 2a

除了数据暴涨， nothing 在社媒上年轻、时尚的用户画像，也让市场感受到它的无限潜力， 尤其在东南亚、日本等市场，nothing phone 2a 正在成为年轻女性的「时尚单品」， 证明 nothing「情绪价值」的设计方向，已越发受到年轻消费者的认可。

针对时尚玩家、女性用户，

耳机、手表都很火爆，

「买手机就是买生态」，除了手机， nothing 的其他生态产品中，也将设计的情绪价值拉满，如新款 nothing EAR 与 平价版本 EAR（A），除了标志性透明外观，还推出多巴胺满满的黄色版本，并非常刁钻地邀请 Yamepi 等 Y2K 艺术家、先锋音乐人拍摄主题广告，强调 Nothing 的时尚、前卫属性；

以及仅售 69 美金的 CMF Watch Pro 2，同样运用了「自由模块化设计」，橙色表针的设计，为简约造型增添一些科幻色彩，且能够自由更换外壳、表袋， 凭借高颜值、高性价比， 上一代 CMF Watch 就已非常受海外女玩家喜爱，如今 Pro2 新款更好玩、情绪价值更满，让不少国内玩家都在呼吁「请尽快国内发售」；

上，CMF watch pro

中下，新款 CMF watch pro 2

坚守「设计给人乐趣」，并紧紧围绕潮流玩家、女性用户需求进行平价化、生态创造， Nothing 已经成为市场上最会生产「时尚单品」的手机公司，可惜目前国内购买情况较复杂，也确实希望它能快点正式进入国内市场。