聚焦深中通道，人民日报这样报道重大工程建设

如何做好重大工程建设融合报道？近日，深圳至中山跨江通道建成开通。人民日报强化新闻策划、创新报道观念、改进报道方式，深入挖掘这一举世瞩目重大工程的可感维度，通过柔性传播策略，推出一个整版报道和相关融媒产品，取得良好传播效果。本期“研究事儿”为您深入评析这组报道的特色亮点。

重大工程建设代表着一定时期内经济政治文化科技等发展的综合水平。通过创新报道理念，改进报道手段，讲好大国工程故事，激发受众阅读兴趣，增强群众对党和国家发展成就的高度认同，是主流媒体在当前复杂舆论生态中发挥鼓舞人心、凝聚士气作用的重要抓手。近日，人民日报围绕深中通道建成开通，推出融合报道，相关产品登上百度、微博等热搜榜，阅读量合计近9600万次，党媒平台曝光量约1.8亿次，成为扩大“三个覆盖面”的又一次成功实践。

化远为近

讲好人的故事增强贴近性

化远为近，是将重大主题放在个体经验的视角进行写作，有效拉近报道与群众的心理距离。在超大型工程的成就报道中，人们的视野往往容易放在工程的重大意义、建设历程、专业进步等宏观层面，存在一定程度的“重事轻人”、偏工程而忽略主体的现象。深中通道是继港珠澳大桥后粤港澳大湾区建设的又一超大型交通工程。人民日报深中通道系列报道转换视角，选取与工程相关的建设者、受益者等个体进行深入采访，很好地做到了从人的角度展现工程的重大意义。

7月1日刊发的整版报道在阐释通道建成开通的意义之后，通过三位群众的故事引发受众情感共鸣和思想共识。《“我们为重大工程出了一份力”》，通过景观照明班组工人张国军、张明父子的故事，突出工程建设者们不畏艰辛、默默奉献的普通劳动者形象，引导读者理解他们的辛劳付出和敬业奉献；《“工作生活都能更好兼顾”》，聚焦分别居住深圳、中山的吴廷友刘俊怡夫妇，着重讲述深中通道即将开通的公交专线将给他们带来的便利生活，展现工程建设对百姓出行的切实改变；《“科研生产将更紧密联系”》，关注以“深圳总部+中山基地”为发展格局的新益昌公司员工，在通道建成开通后，如何进一步产研联合、优势互补的故事，通过一家公司的受益展现通道建成开通对企业高质量发展的直接推动作用。

化繁为简

让工程创新更加通俗易懂

化繁为简，是把高大上的重大科技成就通俗易懂地讲给受众，将相关专业知识加以通俗化、大众化的解释，这也是大国工程报道的难点所在。这需要记者编辑在消化吸收相关内容后，以化繁为简、化专为“俗”的方式报道传播，从而实现让受众看得懂、听得进。作为一项超级工程，深中通道全长约24公里，集“桥、岛、隧、水下互通”于一体，是当前世界上综合建设难度最高的跨海集群工程之一，应用了大量新技术、新装备、新材料、新工艺，研发形成多项国际领先技术，创造了多项世界纪录。在本次报道中，本报创新科技报道理念，综合运用多种报道形式和手段，将内容轻量化、可视化、互动化，让复杂深奥的工程创新变得简单易懂，使受众能够轻松愉悦地接收和理解报道和产品所要传达的信息。

7月3日经济版报道《深中通道有哪些创新技术》，用简明的文字、生动的比喻和翔实的数据，聚焦“创新海底沉管隧道设计方法”、“深中大桥大幅提升抗风性能”、“智慧管理保障出行安全顺畅”三个方面的技术创新，将专业生涩的技术知识讲得深入浅出、明白晓畅。如，“锚碇锚体长83米、宽83.85米、高51.5米，单个面积相当于17个国际标准篮球场，重量约100万吨”，通过数据和类比手法把“锚碇锚体”这个巨无霸专业对象描写得直观形象。融媒体产品《100秒，浓缩深中通道建设的2700多天》中，聚焦工程建设中重要点位，以时间为线进行画面剪辑，通过不同时间截面的铺陈对比，呈现工程建设前后变化过程；为突出工程重大难题破解，视频画面下方配以整个深中通道的动画设计，每到一个点位，图标相应跳动，再辅以催人奋进的音乐，整个工程建设全貌和重要节点，让受众看后一目了然，同时深受震撼。这一产品推出后，迅速登上百度热搜，引发网友热议。

以情化理

挖掘可感维度提供情绪价值

在当前的社交媒体语境中，富含情感力量、情绪价值的信息越来越吸引网友关注。要提高报道的传播力影响力，必须强化受众思维，把握受众关注的敏感点，通过在这些关键点上发力，就能收到“四两拨千斤”的效果。

在本次深中通道建成开通的融合报道中，本报深入挖掘受众可感维度做好产品策划，取得良好效果。为做好通车前后的现场打卡视频，前方记者拍摄视频素材传回后，后方迅速剪辑成打卡视频发布，因可感度、体验性强，打卡短视频迅速获得百万浏览。另外一个爆款出圈的产品关注通车当晚的车流量。由于深中通道车流量太大，原定的半小时车程变成了100分钟。记者从前方发回实时路况，与版面编辑深入讨论后，迅速形成“深中通道堵了”“通车第一天广东人民有多热情”等话题，经人民日报法人微博发布后，因为内容来自现场、具有趣味性和反差感，迅速登上热搜榜，阅读量超6600万次，获得众多媒体转发。由此可见，通过强化受众思维，挖掘重大新闻事件的可感维度，可以实现事半功倍之效。

除此之外，重大工程的建设开通是一个动态发展的过程，在具体报道中还要注重针对不同阶段、不同时间点，紧跟事件发展动态调整策划方案，实现纸媒产品的深度系统和融媒产品的动态实时有机融合。人民日报此次系列产品特别注重多阶段分时传播，包括预热阶段的100秒视频和30秒视频，发生阶段的现场打卡视频，7月1日见报的整版策划报道。编辑记者在实时跟踪事件发展动态中，敏锐地根据情况变化及时调整产品策划，临时增加了通车当晚的实时话题产品、通车24小时节点的累计车流量海报产品以及创新技术的深度报道等产品。一个事件，六次传播，分时推出，有效提升了融合传播的聚合效应、规模效应。

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作 者：路 畅

编 辑：杨 阳

核 校：荣 翌