到底哪些人在买运动户外产品？小红书给你答案

在今年，「20 分钟公园效应」新晋为年轻人祛除班味、舒缓情绪的良方。工作之余逃离都市的钢筋水泥丛林，与山川、湖泊进行更深度的连结俨然成为他们的心灵诉求。「勇敢的人先享受世界」，当下都市青年对于亲近自然、走到户外的渴望变得愈发强烈。

当逃离天花板，到户外感受自然开始成为打工人精神新寄托，兼具机能感与潮流度的穿搭风格也随之兴起。不论是户外风 Gorpcore 还是山系穿搭 Urban Outdoor，将都市生活与户外活动相结合的时尚趋势在最近成为了时髦精们的心头好。

回归自然，放肆去玩的「浪人」

最近，小红书上流行起了办公室户外穿搭，用来调侃都市青年「人在工位心在户外」的精神状态，其常见搭配元素包括机能防晒衣、冲锋衣、骑行短裤、运动长袜、渔夫帽等等。时尚潮人将这些户外机能单品与日常服饰混搭，用小面积的高饱和色作为细节配色，营造出了丰富的层次感。

穿衣潮流的更迭从侧面反映出人们生活方式重心的改变。对身体的挑战、探索自然的乐趣甚至通过户外活动结交新朋友等因素成为人们积极参与户外项目的驱动力。越来越多的人将户外穿搭融入日常生活，在小红书上，办公室户外穿搭相关笔记的曝光量达 9.5 亿余次。面对海量的「自在户外」人群，小红书将他们细分为六大类，分别为「挑战极限者」「野趣探索家」「短逃离自愈派」「心灵远行客」「户外显眼包」和「户外欢聚团」，他们对应着不同场景下的户外爱好者。

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户外热的兴起，也意味着当下年轻人越来越将运动视为生活中的重要部分。不仅露营、路亚、溯溪等野外活动越来越受到年轻人关注，一些都市运动如飞盘、游泳、射箭、室内攀岩、瑜伽冥想等活动项目也越来越多被提及。都市运动不仅可以强身健体、美体塑形，还能够让人们在运动中感受快乐能量。

在小红书上，不仅有越来越多用户分享如何挑选、比对运动产品等攻略类、种草类话题，也有人直接在上面寻找「运动搭子」，可见运动正在成为都市生活中越来越重要的一部分。对此，小红书总结出「运动焕活」六大运动生活方式人群，分别为「轻松健体派」「线条雕塑家」「寻乐运动派」「好动局内人」「自我超越者」以及「身心觉察师」来代表拥有不同运动侧重点的消费群体。

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上述「运动+户外」双赛道的十二大生活方式人群为我们提供了精准的用户画像，也让我们分清究竟是怎样的群体在消费运动户外品牌。这种垂直精准的策略，能让品牌更明白消费者需求的出发点与落脚点，并因此帮助品牌通过专注于特定消费者群体来迅速切入市场并取得成功。这也让我们意识到，小红书正在引领着运动户外行业进入新阶段。

在品牌与消费者间搭建桥梁

2024 是体育运动大年，伴随着多项国际体育赛事的轮番来袭，小红书乘风借势，在阿那亚举办了一场为期三天的 2024 运动户外夏日峰会。小红书邀请运动户外品牌、行业专家、博主共聚一堂，以全新的视角重新理解「人」，并共同发布小红书运动户外行业的解决方案和价值交付。值得一提的是，该活动由国家体育总局体育科学研究所指导，现场有匹克、美津侬、TOSWIM、挪客、SKECHERS斯凯奇、sinsin、GROWN ALCHEMIST 品牌到来，源氏木语品牌还给大家提供了懒人椅，带来可以躺可以坐的体验。

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此次的夏日峰会让我们发现，小红书正在成为加速趋势诞生、孕育运动户外文化多元发展的「温室」。从 2021 年的露营热潮、2022 年的飞盘与腰旗橄榄球，到 2023 年的 CITYWALK 及徒步，小红书不仅是运动户外趋势灵感诞生地，更在品牌与用户间搭建桥梁，基于对「人」的需求洞察来满足匹配，从而让二者实现「双向奔赴」。

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从品牌角度来说，小红书为运动户外品牌打开了广阔的叙事空间，成为品牌的生长沃土。例如，在洞察到国外媒体风靡的 Gorpcore、Urban Outdoor 等穿搭热潮后，小红书发起了 Urbancore 城市户外运动风话题，号召平台用户在相关话题下发布笔记，目前该话题浏览量已达 1 亿次。借由话题热度的攀升，越来越多的运动户外品牌、单品得到了关注度和曝光量，这无疑潜移默化地感染着用户的审美观，从而影响了他们的购物选择。在这种逻辑链路下，运动户外市场无疑被激发出了更多的潜力。

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小红书在加速趋势诞生、引领运动户外潮流的同时，也为品牌提供了差异化的种草阵地，并做到将运动户外产品真正「种」进目标消费者心智中。国家体育总局、国家发展改革委等八部门印发的《户外运动产业发展规划 (2022—2025年)》显示，到 2025 年，户外运动产业总规模将超过 3 万亿元。随着运动户外市场消费活力上涨，小红书作为运动户外趋势浪潮的萌芽处，从种草追潮到主动乘潮、领潮，无疑能够助力运动户外品牌实现破局增长。

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从用户角度来说，小红书还能为消费者提供真实的内容体验和分享沉淀，让越来越多的人了解并加入到不同的运动户外活动中。在一项活动从猎奇到尝试、从爱好变为特长的过程中，小红书上多元的运动户外体验能够帮助人们从「入门」到「出师」，迅速掌握新的运动技能。

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同时，运动户外活动同样具备社交属性。在当下，越来越多的年轻人通过积极参与不同的热门社交运动，来认识新朋友，从而更顺利地融入不同的运动圈层中。在「搭子」们共同爱好的感召力下，它能够让人们迅速产生更加紧密的连结。通过在小红书结识运动户外伙伴，用户不仅可以收获挚友，还能在共同运动的过程中舒缓情绪、保持身心愉悦。

横纵双格局，看见 2024 小红书运动户外趋势

为了进一步深入探讨运动户外趋势在未来的主要发展方向与潜力，2024 运动户外夏日峰会期间，小红书携手凯度共同发布了2024《小红书运动户外行业白皮书》。透过这份白皮书，小红书以独特的视角帮助品牌进一步读懂运动户外市场，并总结了运动户外双赛道的年度五大趋势关键词：赛势、进击、联结、野生、入潮。

小红书运动户外夏日峰会现场集锦

「赛势」指从线上追赛到线下参赛，赛事文化愈发蓬勃多元。从 2022 年至 2024 年，小红书运动户外类目保持逐年 80%+ 的搜索增速。区别于传统转播渠道，小红书既能满足用户对赛事本身的观赏需求，又能将赛事影响力延续到产品吸引力中。例如，PUMA 借 F1 赛事高点在小红书为赛车造势。

「进击」表明大众运动进阶化发展，专业装备需求被进一步打开。当下，人们对运动户外的诉求逐渐硬核化。以徒步为例，越野跑、重装徒步这类曾经小众的细分项目如今在小红书上聚集了一批核心受众群并吸引了大量兴趣用户的关注，其中「越野跑入门」搜索量年同比就增长了 6 倍。运动户外的硬核玩家在小红书平台上「晒装备」，无疑具有市场产品导向。

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「联结」则代表运动正在成为都市青年的「社交粘合剂」。每个人对运动户外的定位不同，从运动中享受轻松氛围、感受社交互动也是不少人运动的理由。在小红书，#运动搭子话题的相关搜索增速年同比增长 13 倍，在小红书真诚分享的社区氛围下，通过运动建立起人与人真诚的连结正在成为新风潮。

「野生」指的是户外爱好者身上所饱含的「野生感」。从 2022 年到 2024 年，户外相关搜索热度逐年翻倍，户外人热衷于在户外肆意撒野，释放生命力，做最真实的自己，充分诠释「野生感」。

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「入潮」则是指运动户外跃入时尚场，碰撞潮流新火花。从前文提到的办公室户外穿搭，到 Urbancore 城市户外运动风，运动元素单品正越来越多地出现在不同的时尚趋势中。

上述五大趋势从横纵两个维度扩展了运动户外市场所蕴含的潜力。一方面，多样化的活动项目选择、泛大众的人群拓展等横向发展走势拓宽了运动户外市场所触及的领域范畴；另一方面，小到运动装备升级、大到消费结构跃迁，对专业竞技赛事的关注也在不断加深每个领域内人们对运动户外的高质需求，这也将带来生意新机。

在五大趋势为品牌指明经营方向之外，品牌也要透过这些趋势变化，洞悉更深层的人群需求。结合「运动焕活」和「自在户外」十二大生活方式人群画像，小红书无疑引领着运动户外热潮的持续涌动，帮助品牌到具体的场景中去满足不同消费群体的需求。

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《白皮书》内容的深耕，显示出小红书明晰洞察了运动户外行业的增长路径——通过单品、品线的种草推动产品品类的增长；通过运动赛事营销促进品牌增长；凭借小红书精细划分的用户画像与需求，释放人群潜在购买力，实现「一站种草，全域转化」的生意增长。

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从爱上产品到爱上品牌，用户与品牌在小红书无疑实现了双向奔赴。运动户外热潮持续涌动，风格趋势也将不断更迭，正如《白皮书》中所指出的「乘趋势之风，看见生意新机」，小红书带领运动户外品牌抢抓潮流趋势、立于风格变化前沿，同样是一种智慧。在未来，我们期待有更多的品牌能与小红书携手跃入运动户外的新篇章。

AUTHORMagic