微信小游戏持续增长，近一年60多款小游戏DAU超百万

今日，2014年微信小游戏开发者大会在北京与开发者们正式会面。

本届开发者大会以主会场和官方小课堂两大会场同步展开。活动最开始，微信小游戏公开课讲师李卿以“从容稳健,步履不停”为主题，对微信小游戏平台当前发展情况、未来机会和各项新的激励政策进行了详细的分享。

据李卿介绍，如今微信小游戏累计服务的开发者总数已经超过了40万，月活用户超过5亿。用户粘性更高的PC端小游戏或是未来一到两年内新的增长方向，微信还推出了小游戏IP合作平台，可以帮助开发者们更快达成IP合作，提升游戏表现。此外，李卿还公开了2024年表现突出的荣誉小游戏名单。

以下为完整的分享内容整理：

各位开发者，各位合作伙伴，还有各位在线上观看直播的小伙伴们，大家上午好。我是微信公开课讲师李卿，很高兴能够在这里有机会和大家进行今天的分享。

这是我们微信小游戏公开课第二次来到北京了，上一次来北京的时候，还是在2018年，我记得当时我们跟很多在座的开发进行了一些比较密切的交流，北京的开发者非常的热情，给了我们很多的建议，帮助6年前的小游戏平台不断地变好。而且在过去的时间里，北京这个地方也诞生出了很多的出色的开发者，他们有很多经典的作品在我们小游戏平台进行了呈现，让小游戏成为了过去几年比较流行的一个词。

今天，2024年微信小游戏公开课再次回到了北京，我现在一看现场好多的开发者。希望我们今天全新的分享内容，能够带给大家更多的帮助，在未来小游戏的生态当中，能够帮助大家从容不迫、稳健的发展，所以我今天分享的主题就是“从容稳健，步履不停”。

首先我们来看一下小游戏历史上比较重要的事件。小游戏从2017年《跳一跳》上线以来，已经经过了6年多的时间了。在这6年多的时间当中，我们共同见证了多个节点，小游戏的用户规模已经累计突破了10亿，同时还在不断的增长当中。

这些年我们不断的升级了我们小游戏的各项能力，让小游戏拥有一个高效稳定长线的可运营的环境，越来越多的开发者加入了小游戏的大舞台当中，2023年我们累计服务的开发者超过了40万。今年小游戏依然呈现出了非常蓬勃发展的活力，我们的商业规模也保持着双位数的增长。

我们相信小游戏的未来足够大，能够让每一位开发者在这里发挥出自己的创意。我们现在成为了一个创意的舞台，不管是现在、过去还是未来，我们一直致力于为用户提供有创意的、有乐趣的内容，这些内容就是小游戏赢得用户的关键，小游戏的乐趣正在得到更多用户的认可。

那么我们的用户当前是一个什么样的情况，让我们一起来了解一下当前小游戏平台的用户的一些基本情况。微信小游戏目前有超过5亿的月活用户，这些用户当中有55%是男性，一半以上是在三线城市，24到40岁之间的用户占比超过了45%。

这和传统的游戏有很大不同，它主要体现在三个部分。第一个部分是在小游戏平台当中，女性的占比是比较高的；第二个是我们在三线城市以上的占比超过了一半；而且我们从数据来看，24岁以上的用户占到了85%以上，这些用户为小游戏开发者的创作提供了非常宽广的土壤，能够让更多的用户在小游戏平台当中去体验游戏的乐趣。

同时小游戏用户每天的在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过了50%。而且我们观察到，有超过一半的用户都是通过微信的下拉、对话分享等私域场景来主动启动小游戏的。用户是在主动地发现、寻找自己喜欢的小游戏。在享受游戏乐趣的同时，玩一款小游戏成为了基本习惯。

除了追求用户的认可以外，小游戏从开放之初就定下了一个“让创造者获得价值，让创造者获得回报”的理念。经过6年的发展，我们依旧希望能与各位开发者并肩作战，携手共进。

如今，小游戏累计服务的开发者总数已经超过了40万，其中有超过8成都是30人以下的小团队，我们今年积极走访了各位开发者，我们进一步发现大家创作的风格或者大家对游戏的理解，是百花齐放的。有比较小的初创型团队，也有比较有实力的传统大厂，大家都在系统性地进行布局和投入小游戏，很多开发者已经通过自己的努力，发挥创意并收获了回报。

近一年有60多款游戏DAU超过了百万，有240多款的游戏的季度流水超过了千万，比23年同期，有了很大的增长。我们感谢大家在小游戏的付出，也期待未来大家能够一起把小游戏舞台越做越精彩，越做越大。

创意的产生需要团队的才华和感觉，而创造的过程其实是一个长期积累的过程。为了能够帮助更多的开发者更好地发挥创意、创造价值并产生回报，我们始终坚持用长线普适的能力，来提升小游戏从生产、运营调优再到成长的全链路效果。

我们更希望每一位有才华的开发者，都能在小游戏平台上以更低的成本，尽情的发挥自己的才华。所以我们会在创作者的生产环节、运营环节和成长环节，不断地做一些基础的支持和服务，帮助开发者在创作、运营、调优和成长过程中，不断地提高效率。

我们今天分享的所有内容都会围绕着这三个方向去展开。

首先，从整个技术框架来看，我们去年已经把所有的代码包从20兆提升到了30兆，接下来我们在技术性能上，还会不断地提升性能。就像刚才我们看到的一个开发者的VCR，他提到小游戏虽然有一个“小”字，但是要真正把这个“小”字做好，其实并不简单。

作为平台方，我们要为每一位创作者提供更大的创作的空间，同时我们还在技术层面上，对安全保护和技术监控都做了新的升级，帮助大家在做游戏的过程中，能够更加的放心、更加的便捷。

如果大家对小游戏平台的技术方案感兴趣，或者想进行技术上的交流，稍后会有我们的技术的同事在官方小课堂给大家进行交流，有感兴趣的开发者可以进行关注。

技术环节以外，在运营的环节，我们也发现大家已经能够通过分享、广告等方式获得成功、获得成长。我们接下来会向大家隆重去介绍一些新的场景：包括视频号，包括IP合作，包括PC端拓展，下面我会分别展开跟大家进行一些沟通和交流。

同时我们在今天这个会上也很高兴地告诉大家，除了刚才我提到的技术基建：带宽报告处理和安全方案以外，我们也和腾讯云进行通力合作，进一步提升了我们底层基建的效率，并且我们也为开发者提供了一些云服务的激励。

使用腾讯云服务的小游戏，可以在审核语音房间人数上限、通信技术打通、数据提升和上限等方面都会有一个更好的体验，也会更加便捷。

另外从9月1号开始，大家使用腾讯云服务的项目，在新游期、成长期和爆发期都能够享受到腾讯云提供的代金券激励，去真真切切地降低运营成本。关于具体的领取方法和规则，大家可以关注我们后续的通知，腾讯云在我们的会场外也有一个专门的展区，大家可以去跟他们进行一些详细的交流和接触。

在增长的环节，小游戏可以通过微信视频号在运营方面进行突破，也可以通过我们安全平台来提升自己的产品的竞争力。微信小游戏是一个去中心化的平台，每一款优质的小游戏的成长，应该是不止一种可能的，我们希望通过我们的努力和我们对场景能力的释放，让优质小游戏的成长多更多的可能。

首先我们来看一下PC的产品，我们观察到相较移动端，用户在PC上的整体表现行为都会更加的硬核。比如我们发现都一款小游戏在PC上的时长以及付费都是移动端的三倍，同时它的ARPU也可以达到移动端的2倍，为此我们在24年的时候做了很多的设计，当前PC端已经支持键鼠一键适配，用户可以在PC上拥有更好的大屏体验，也能有更好的操作体验。

而且PC拓展的公众号、小程序和朋友圈等曝光的场景，支持小游戏在PC独立投放，我们相信在未来的1~2年之内，PC小游戏将会成为整个平台新的一个增长动力。

第二个部分是我们的视频号，视频号作为微信生态当中极其重要且持续增长的一个新模块，与小游戏天然拥有结合的契机。因为我们两个平台都是围绕着优质内容为大家的创意去服务的，而且我们也观察到，今年不断有开发者在探索视频号与小游戏的碰撞和结合，在短视频任务和直播这两个重要的生态当中，都取得了不错的反馈。

我们观察到一组数据，通过短视频任务去分发小游戏，最好的产品已经可以做到单款超过10万+的一个单日注册量，在注册用户来源中的贡献超过了80%。

在直播场景中做的比较优秀的小游戏，场均日观看量已经超过百万级，而且相比较于他在做直播内容的时候，投入的ROI可以达到130%。

为了让更多的开发者能够勇于探索，抓住时间和机会，我们推出了一个全新的激励政策。当前从视频号来源的小游戏注册用户所产生的IAA广告流水，最高可以获得40%的推广加热金；产生的安卓内购流水，也可以获得最高超过10%的推广加热金。我们特别期待通过这些能力的释放和我们激励政策调整，能够帮助各位开发者在视频号场景不断去延续大家的创意，能够为我们的用户提供更多的优质的内容。

第三个是在IP的联动上，我们观察到随着小游戏的玩法不断丰富，长线游戏越来越多，用户对于优质内容的需求也变得越来越强烈了。我们也在思考平台还可以做一些什么样的事情，帮助小游戏进行长线经营，于是我们想到了IP。

IP其实是让游戏能够长久保持活力的一种高效途径。小游戏+IP，既可以通过IP做全新的一个报告，也可以采用IP联合活动、联合道具的方式来展开。我们观察到IP，能够对小游戏整体有非常明显的正增长，受益于IP的影响力，受益于活动期间买量成本下降，用户也会带来一个明显的分享传播的提升。

综合商业回报方面，我们观察到有IP的游戏是比较高的，也会有比较大的一个增长。为此在24年，我们推出了小游戏IP合作平台，以促成IP授权保证金的合作。目前入驻小游戏IP平台的合作IP已经超过了200万，大家可以通过IP后台，去了解我们现在的IP合作情况，找到适合自己的小游戏进行合作的IP。未来我们也会对IP联动的小游戏能做更多的一些标识，让我们的用户能够主动在市场当中更好的识别到IP合作的小游戏。

刚才我已经跟大家分享小游戏平台的用户，分享到小游戏在线产品当中的一些新的机会，并且在视频号场景中分享了一些最新的激励政策。

有了这些准备，大家一定会进入商业循环的成长阶段。我们一直在商业循环方面追求高效，用优质的内容创造更大的价值。接下来我们小游戏会推出多个激励政策，从加快资金循环、扩大资金规模这些方面帮助到大家。

首先我们来看一下大家关注比较多的广告金，我们会在原有广告经营政策不变的情况下，从今天起到9月30号推出了一个限时的激励活动。大家无需再做重复的操作，直接进行投放，就可以获得50%广告金的激励，这个激励的上限不超过月流水的10%。

第二个是我们为了鼓励新团队、新产品的成长，对4月15号之后上线，并且日均流水已经超过5万的新游戏，也是从今天开始到9月30号期间，在腾讯广告的投放消耗可以获得15%广告金的激励返点。我们希望大家在这个期间的新产品能够抓住这个时间，取得更高效的成效，达到更高的高度。

第三点是关于现金的一个提现部分，在上周我们已经对符合规范的小游戏开放了现金“T+1”的提现能力，我们观察这个在行业内都应该是遥遥领先的。接下来我会逐渐去覆盖越来越多的开发商，让更多的产品能够享受到现金“T+1”的快速周转。

我们刚刚一口气跟大家分享了我们的观察，也发布了我们新的一些激励政策和能力。我们的初心都是希望能够跟开发者一起用优质的内容服务好我们共同的用户，用更有创意的产品去引领未来。

小游戏一路走过来离不开广大开发者的支持，大家与我们一起在践行“创造产生价值”的理念。今年我们的公开课也特别增设了一个新的“小游戏荣誉”环节，因为我们认为我们一起在创造，我们也应该一起共同去收获属于大家的荣誉。

2024年微信小游戏的荣誉体系分为4个模块，首先我们认为在小游戏的生态当中，有一些已经获得了广泛的用户认可，并且达到了相当高的商业规模，具有里程碑意义的是小游戏将获得“卓越名品”荣誉。其次，持续不断在玩法上进行突破，对技术进行探索，发挥了引领作用的小游戏，将获得小游戏“新锐突破和实践突破”的荣誉。同时，一直在公益文化领域发挥着科技向善力量的小游戏，将获得“向善力量”的荣誉。

接下来，我很荣幸能够在这里跟大家一起去见证2024年微信小游戏首批获奖作品。下面我将依次宣布2024年获得微信小游戏荣誉的主要产品。

“卓越名品小游戏”一共有10款，分别是《咸鱼之王》《寻道大千》《羊了个羊》《疯狂骑士团》《叫我大掌柜》《海盗来了》《口袋奇兵》《我是大东家》《无尽冬日》《向僵尸开炮》，恭喜上述10款游戏。

第二个部分是“新锐突破小游戏”，分别是《这城有良田》《青云诀之伏魔》《次神光之觉醒》《仙剑奇侠传之新的开始》《百炼英雄》《冒险大作战》《道天录》《小鸡舰队出击》《王者征途》《指尖无双》《改装大作战》《超能世界》《巨兽战场》《葫芦娃大作战》《抓大鹅》《关不住我吧》《鱼吃鱼》《动物夜市》，恭喜上述游戏。

第三个部分“实践突破小游戏”，《原始征途》，《天龙八部 荣耀版》《九梦仙域》《塔防精灵》《灵剑仙师》《微乐家乡麻将》《女孩与海》，恭喜上述游戏。

上述分别是我们的卓越名品小游戏、新锐突破小游戏和实践突破小游戏，还有一块是我们“科技向善”的小游戏，大家可以看一下我们的大屏幕。我们认为在享受荣誉的同时，小游戏也和各位开发者一起在承担更多的责任。

过去几年，我们一直在积极的落实实名制、未成年人保护的相关要求，我们也为大家提供了备案的服务，帮助大家更好的合规运营，同时还提供安全接口、隐私保护协议以及视频提示等内容，帮助大家去更好的健康长线发展。

我们认为小游戏的价值不仅仅局限在游戏，它更应该是一种文化的传递，我们希望能够发挥小游戏更大的潜能，通过小游戏这个平台去承载我们的文化，去承载我们民族的力量，给社会带来更多积极向上的贡献。

当前我们已经有超过100款的公益小游戏发布，涵盖了教育、科普、环境保护、文化传承等各个领域。比如我们刚才看到的获奖的《星火之旅》，通过穿越的时光，通过模拟经营航空基地来科普中国航天30年的道路。再比如我们的IAA的游戏《抓大鹅》，他与各地文化旅游机构联合发起了“鹅行中国”活动，打卡各地景点的同时宣传了丰富的东西、特色的美食，并且为当地的公益事业贡献出了自己的一份力量。

过去一年，我们还与腾讯各个公益团队及社会组织发起了一系列基于小游戏的公益探索，我们已经与腾讯的成长守护团队合作了“未来教室”的项目，向学校师生举办小游戏的开发营，用游戏化的体验来助力我们的课后教育。

今天我们也邀请到了来自于云南省楚雄彝族自治州大姚县金融明德镇小学的刘金花老师，稍后她也会分享她利用我们小游戏的开发工具来创作支持教学的小游戏，在课堂上与他的学生们发生的有趣的故事。

未来我们将联手我们的开发者，打造“WECARE”公益计划。这个计划是微信小游戏未来长期建设的公益平台，平台将持续通过公益能力、公益项目、发起和参与、公益的反馈及开发者公益激励的方式，针对科技、教育、文化等方向，鼓励与小游戏开发者携手公益向上，创造更多的社会价值。

到这里我今天的分享就结束了，非常感谢各位开发者来到我们公开课的现场，感谢大家。