《抓娃娃》，抓住了暑期档票房的命门

文｜眸娱

《抓娃娃》首日点映成绩超1.5亿。

很难想象“点映”和“1.5亿”这两个词，居然有一天也能排列在一起，但一看主演是“沈腾”和“马丽”似乎又能够理解。

此前眸娱曾分析过国内院线票房市场在经历过大片时代、IP时代后，在没有诞生出一个公认的影片好坏指标作为参考时，个人IP的影响力已成为市场关键的风向标。

而其中最具影响力的，无疑是拥有“含腾量”这一专用营销词的男人，沈腾。

在《抓娃娃》开启点映后，上映10天总票房破7亿的《默杀》立即被踩下刹车，票房首次跑输了当日预测。截止到7月15日15点—16点，《抓娃娃》点映票房已达到4.19亿，预计在7月16日上映前，电影票房将达到5亿左右。

换算一下，等于《抓娃娃》还没正式上线，就已经拿到了暑期档另一部小爆款《云边有个小卖部》的总票房成绩。

这一点映奇迹，与院线支持存在着很大的关系。在《抓娃娃》首日，院线给这部还在点映的电影高出所有院线电影的排片，达到了30％。这种分配方式，自然是对其他电影不公平，尤其是博纳试图抢救一下的《传说》，彻底没了回本的希望。

但对于院线来说，这也是一种无奈之举。2024年整体票房起伏不定，既有影史最高的春节档和清明档，又有上半年低于2016年的总票房成绩，并且在即将进入暑期档的六月，院线市场更是低迷到了当月成绩仅比疫情期间的2021年和2022年高。

2024年的院线的乱，太需要《抓娃娃》的稳了。

参考2022年与2023年院线暑期档的票房历史。

根据灯塔专业版数据显示，2022年暑期档总票房91.36亿，其中《独行月球》与《人生大事》扛起大梁，两部电影的票房成绩就占据总票房成绩的50％以上；

2023年暑期档总票房成绩206.3亿，则得益于多核竞争。《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角笼中》、《长安三万里》票房成绩分别占据总票房成绩的17.1％/17.1％、12％、10.7％、8.7％。

从票房分布上不难看出，核心影片的票房成绩已成为了构成暑期档总票房成绩单主要支撑，形成了“多个头部远超预期，腰部稳住大局”的结构，

此外，从近两年暑期档票房的涨势来看，其票房高峰期，大多都有着“被头部电影点燃市场观影热情”的经历（2022年《人生大事》、2023年《消失的她》）。

两层因素下，《抓娃娃》的出现对今年暑期档的最总成绩变得格外重要，可以说是抓住了暑期档的命门。但关键是，《抓娃娃》能火多久呢？

根据眸娱君和业内多位从业者的探讨，倾向于认为，《抓娃娃》大概率不会像去年暑期档爆款《消失的她》或《孤注一掷》一样，以不断涌现的话题陪跑完整个暑期档。但会在正式上线后短期内迎来更为惊人的票房成绩，甚至在最终总票房上超过前两者。

这一结论主要源于电影目前所展现的品质与其话题性。

首先《抓娃娃》除了“沈马合体”以及导演闫非、彭大魔回归外，从点映后观众的反馈看，也是目前开心麻花继《夏洛特烦恼》后，口碑最好的一部影片。在豆瓣评分上，《抓娃娃》7.5分，仅次于《夏洛特烦恼》7.9分。

较高的口碑将会有力带动《抓娃娃》观众入场率。影评人桃运认为，在经济不景气的当下，市场对于喜剧电影会存在着更高的需求。

“尽管开心麻花去年因《超能一家人》备受吐槽，但观众对开心麻花始终是抱有期待的，目前《抓娃娃》的高口碑将实现这部分影迷的快速入场。”

这也是《抓娃娃》难以实现陪跑暑期档的另一个原因。不同于去年的现实主义电影，需要不断用话题刺激观众去影院一探究竟，开心麻花的电影在确认了高口碑的信息后，绝大部分感兴趣的观众会在前两周完成观影。

同时《抓娃娃》在营销面的特点也值得注意。与火爆的票房相比，该片的营销显得出奇的安静，目前全网共发布物料仅9条。在点映开启前，对电影核心内容的剧透极为有限。

眸娱君认为，这一方面固然是项目组对于电影本身品质有着较高的信心，但另一方面也与《抓娃娃》目前尚处于点映阶段，在已经占据了大量院线排片的情况下，不适宜再大张旗鼓惹众怒有关。

目前电影在微博等社交平台并未主动参与或引导热搜话题，当前关于电影的热搜大多来自于第三方对电影的解读，如#韩寒谈电影抓娃娃#、#一句话证明看过抓娃娃#等。预计在7月16日影片上线后，将会步入正式宣传阶段。

根据眸娱君周六观影体验来看，《抓娃娃》影片较难被进行概念化提炼，无论是以《楚门的世界》或《起跑线》做类比，都会导致潜在观众对电影内容理解出现误解，形成反效宣传。

但电影“富人为了教育，一家人对儿子装穷”的故事主题，本身还是具备较强的故事张力，能有效吸引观众入场。加之在随后的七月底到八月份，国内高考录取通知书将陆续发放，将能形成很好的话题性，为影片在前两周大热后，及时地续上一波热度，将更多非核心观众吸引到影院观影。

可进入8月份中旬后，票房市场就需要考虑接棒的问题了。目前看来，陈思诚很有可能担起8月份救市的重担。和此前眸娱的分析一样，陈思诚不同于沈腾的观众基础，市场的信任更来源于其过往的履历以及对于商业电影的操刀能力。目前其新片《解密》已经凭借刘昊然秃头的话题引发了市场的好奇。

而另一部可能产生意外惊喜的作品是徐峥新片《逆行人生》。《抓娃娃》的火爆已经说明了目前市场对于喜剧电影的期待，作为老派顶级喜剧人的徐峥能否精准把握住当代观众的喜好，成为了《逆行人生》票房高低的关键。

其实按照徐峥的履历，其代表的“人在囧途”系列曾经也是国内喜剧的金字招牌，其新作是完全有潜力成为今年暑期档另一个喜剧爆款。但有冯小刚《非诚勿扰3》暴毙在前，《逆行人生》的最终结果还是在两可之间。

而对于开心麻花而言，《抓娃娃》的成功已是注定。站在长远发展的角度，一个更大的惊喜是，开心麻花似乎已经在有意打造一个“西虹市宇宙”的电影概念。除了在本次电影中，导演拉来了大量参与过《西虹市首富》与《夏洛特烦恼》两部电影的配角和熟脸外，在剧情中也有过多次致敬，让观众会心一笑。从一闪而过的“冬梅大桥”，到电影中，沈腾因“穷养”需要带着孩子捡塑料瓶，找到了一个拥有最多塑料瓶的场所——《西虹市首富》王多鱼所在的大翔队输球的现场，并且还拍了拍一个背上写着“Wang D.Y”留着爆炸头的球员。最后在女主名字上，《夏洛特烦恼》的冬梅、《西虹市首富》的夏竹、以及《抓娃娃》里的春兰也形成了规律。新的宇宙概念，将对开心麻花后续电影的票房起到极大的增长作用，也期待他们的新作《秋菊打官司》（别当真）。