腾讯广告调整部分组织职能 持续上新投流产品｜独家解析

【亿邦原创】亿邦动力独家消息，腾讯广告正进行部分组织职能调整，相关团队将不再从事视频号带货运营和治理的工作，而是移交给微信事业部；后续视业务调整的具体情况，与各方的合作及服务将由相应的团队跟进对接。

2023年底，腾讯在广告团队设置了相关职能，参与视频号直播带货建设。知情者称，腾讯广告相关团队跟商家和达人直接接触比较多，但涉及视频号产品功能和平台规则等，需要跟视频号团队沟通。亿邦动力认为，本次调整将有助于腾讯将交易团队整合到一起，让运营和治理相关的流程及沟通更顺畅，提升交易效率。

这也是视频号加紧带货业务基建完善的关键举措。今年5月，微信内部已经对视频号直播带货做出过调整，相关团队并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，目的是将微信视频号直播带货业务进一步融入到微信生态。

知情者告诉亿邦动力，此次调整不涉及腾讯广告其他板块组织和业务，未来将继续支撑商家在视频号起号和拿量。亿邦动力此前曾披露，今年以来腾讯广告陆续上线多个产品能力，支持商家在视频号获客带货，比如视频号直播广告通投、视频号小店广告链路和全域流量通直播间等。

尤其是近期腾讯推出更多流量场景支持视频号直播推广，堪称今年以来最为重磅的进展之一。除微信视频号、朋友圈、公众号与小程序的投放版位之外，新增平台与内容媒体以及优量汇，帮助商家进一步提升直播获客效率。优量汇是指包括喜马拉雅和美图秀秀等在内的数十万App的广告联盟，腾讯全域流量包含了微信及腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏等。

上述能力也反应到腾讯的业绩表现上。2024年第一季度，腾讯广告收入265.06亿元同比增长26%，毛利145.20亿元同比增长66%，毛利率由去年同期的42%提升至55%。

2024年第一季，视频号广告收入同比增长超过100%。官方未披露具体数字，而此前披露的2022年第四季度超过10亿元，2023年二季度超过30亿元。未来随着基建逐步完善，再加上广告投流产品及链路完善，或将驱动视频号广告持续放量。

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