“搬石砸脚”，某奶茶店蹭热度被罚60万元？！

“复刻”还是“山寨”？“借鉴”还是“抄袭”？“参考”还是“挪用”?

此前，某公司给新上架的石榴风味饮品起名为“东方青苍特调 苍兰榴璃火”，并通过线下门店、线上外卖平台以及微信小程序等途径宣传推广该产品并售卖。

影视剧《苍兰诀》的制片方发现后，以该公司构成著作权侵权及不正当竞争为由将其诉至人民法院……

不管是茶饮品牌还是其他品牌，借用影视剧中的人物、场景、歌曲等相关元素，推销自家的产品。这种“蹭热度”的行为，算侵权吗？

01■

品牌打“擦边球”被罚60万！

近日，上海市普陀区人民法院（以下简称普陀区人民法院）审理了这样一起著作权侵权及不正当竞争纠纷案件。

据悉，影视剧《苍兰诀》一经播出就深受广大网友的喜欢，由此也获得了广泛的的讨论度和知名度。此外，还吸引了包括奈雪的茶等知名茶饮企业在内的多个品牌联名合作。

其中，像“苍兰”、“东方青苍”、“琉璃火”、“水云天”、“小兰花”等均为剧中重要的元素，相关话题也一度登上微博热搜，引起众多网友的关注。

而在未获得授权的情况下，上海P科技有限公司借用影视剧《苍兰诀》中重要元素，推出了“苍兰榴离火”饮品。并将《苍兰诀》的片尾截图制作成海报，且大量使用了“琉璃火”、“东方青苍”等剧中核心元素制作宣传材料。

图源：上海普陀法院

此事发生后，《苍兰决》的出品公司起诉了这家茶饮公司，要求其进行赔偿。

上海市普陀区人民法院经审理认为，上海P科技有限公司使用的宣传图与涉案画面主体部分视觉上基本一致，加之其还对涉案画面进行了剪裁、镜面翻转、增减部分元素等操作，且未给原告署名，构成复制权、修改权和署名权的侵害。

除此之外，综合考虑《苍兰诀》的播放量、媒体报道、商业价值及公众关注度等因素，可以认定“苍兰”、“东方青苍”、“琉璃火”等剧中元素与该剧建立起了稳定的对应关系，可以发挥一定的识别功能，构成具有一定影响的商业标识。因此，上海P科技有限公司存在攀附故意，构成不正当竞争。

最终，上海普陀区人民法院，判决上海皮某科技有限公司赔偿经济损失（含维权合理开支）60万元，并在相关媒体刊登声明消除影响。

02■

“蹭热度”侵权现象时常发生

去年，“酱香拿铁”火爆全网，用茅台跨界的产品也掀起了一波又一波市场热潮。随着关注度和讨论度越来越高，不少品牌也开始“蹭”上茅台的热度。例如，“茅台火锅”、“茅台咖啡”、“茅台茶饮”等产品如雨后春笋般涌现，也屡屡成为爆款。

“在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权行为”话题登上热搜

然而，一则关于“茅台工作人员：在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权行为”的热搜却打破了这场狂欢。不少网友表示疑惑：“哪条法律说买了东西以后，和别的混在一起就是侵权？”

事实上，如果餐饮店在未经茅台授权的情况下，将茅台酒添加到食品中售卖，这确实是侵犯了茅台的商标权和著作权，构成了侵权行为。可能会因侵害茅台公司的权益而被索赔，也可能涉嫌不正当竞争被处以高额罚款，情节严重的还可能被吊销营业执照。

在社交平台爆火的“明星脸棉花糖奶茶”，奶茶表面漂浮着几张人脸，似乎有些猎奇,然而再仔细一看，会发现这些人脸竟然都是当红明星……

如此新奇的形式也吸引了许多粉丝“前排围观”，一些明星粉丝们甚至还拼起了销量，其余还未被引入的艺人粉丝则纷纷留言，期待泡到自家“爱豆”。

虽说如此搞怪的玩法引起了不少粉丝的关注，但不少网友也指出：这恐怕会侵权吧！

如今，“明星代言”、“明星推荐”成为商家提升销量的法宝之一。然而，未经授权“碰瓷”明星，使用其肖像蹭热度、引流量也将构成侵权。

此前，Manner咖啡在上海的一家门店在未取得奥林匹克标志权利人许可的情况下，制作、销售含有近似“冰墩墩”拉花图案的咖啡，同样被上海市普陀区市场监督管理局罚款1000元。

人物形象拉花图案咖啡

翻看社交平台，不少品牌为了博取流量和关注，让产品和各大热门IP挂钩。以热门角色取名，以台词制作宣传物料等，攀附他人作品的知名度，“打擦边球”等，同样也受到过一定的处罚。

总之，品牌博取流量无可厚非，但切勿心存侥幸，在法律的边缘试探。