本地化门店转型 优衣库更新大中华市场战略

北京青年报记者7月13日了解到，迅销集团第三季度财报在公布创纪录三季度业绩的同时，更新了大中华市场的战略，以进行本地化门店转型，并推动中国市场进入下一增长阶段。

2024年财季三季度，迅销集团收入同比增加13.5%至7,675亿日元，营业利润大幅增长31.2%至1,447亿日元，远超市场预期的1,271亿日元。其中，优衣库国际业务收入大涨19.4%至4,088亿日元，营业利润增幅15.6%至710亿日元。大中华市场收入增加4.3%至1,620亿日元。

优衣库大中华区首席执行官潘宁称，优衣库在中国有很高的辨识度。目前在中国市场，优衣库在服装市场占有率约2%，未来仍有巨大市场潜力，为此优衣库将在中国市场推行彻底的本地化店铺管理，将内地业务推向重回高增长轨道。

未来，优衣库将持续投资中国市场，计划每年至少新开50家门店。同时继续优化开店战略，将在重庆、成都、天津、西安、昆明、郑州等具有成长潜力的城市开设全球旗舰店/区域旗舰店。

对于中国市场消费趋势的变化，潘宁提到“平替”成为新的消费观念，中国消费者不再执着选择品牌产品，而是倾向于选择价格更优惠、质量差别不大的产品。除此之外，更加追求健康、安全、舒适和运动等因素。他表示优衣库“服适人生”的价值观可以继续成为中国消费者趋势变化后的首选。

优衣库以消费者穿着需求为核心，在创造衣着时尚的同时，也让消费者感受到产品科技带来的舒适与便利。为此，优衣库不断革新与进化科技面料。优衣库AIRism凉感科技，触感亲肤柔滑，接触冷感，同时具有快速吸汗功能及出众透气性；DRY-EX高功能速干系列采用1秒吸汗科技，快速吸汗快干，提供理想的运动舒适度；Ultra Stretch超弹系列，360°超弹、1.5倍拉伸，采用螺旋式超弹纤维科技；防晒系列采用UPF50+的原纱防晒科技，凉感款防晒衣更达到实测UPF100+，面料整体更具有“凉感、透气、速干、便携、防水、消臭”等功能。

优衣库以四大科技商品为夏日运动与生活带来了“不怕汗，轻松凉”的体验。AIRism凉感系列舒美衣、超弹系列省心裤、防晒系列高功能防晒衣、速干系列DRY-EX高效速干衣等夏日黑科技产品从即日起开启促销。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟