《传说》点映一周票房仅3500万，“成龙IP”墙内开花墙外香？

作者| 李寻欢

编辑| 赤木瓶子

再一次，成龙新片被冠上了“大扑街”的名头。

在7月10日上映前，“唐季礼导演+成龙领衔主演”的《传说》已经点映了近一周，但收获超3500万点映票房的同时，也面临两极分化严重的口碑。有观众认为这是一部典型的暑期档合家欢、成龙功夫喜剧片，万马奔腾的场面值回票价，亦有观众认为这是一部披着“《神话》续集”炒冷饭的绝世大烂片，看得他们脚趾抠地。
近百万观众入场后出炉的评价，口口相传的朋友圈短评，影响了《传说》在上映首日的票房成绩。
7月10日上映当天，《传说》的票房仅为666.9万。是已上映一周影片《默杀》当天票房的十分之一左右，也是“成龙主演”电影近五年来最差的成绩。
据猫眼专业版数据显示，《传说》得到的预测总票房为1.04亿，但接下来两天，除了票房坚挺的《默杀》，《传说》还要被来势汹汹的《神偷奶爸4》抢走一部分排片，更别提《抓娃娃》将于本周六在全国范围内开启大规模点映，《传说》总票房能突破1亿大关的可能性已经不大。
不管是对投资上亿的博纳影业，还是对成龙以及热爱成龙电影的影迷来说，这似乎都是一件不可接受的事。
豆瓣票组有网友根据“片方分成为电影票房的三分之一”的公式，加上《好莱坞报道》日前给出的“《传说》耗资5000美元”（约3.5亿人民币），认为成龙新片血亏2-3亿。早在19年，就有知乎网友发出“为什么成龙的电影现在有些不温不火了”的疑问。

但成龙电影与绝大多数内地电影不同的一点是：拥有庞大的海外版权收入。成龙所主演电影的版权，往往能卖到几十甚至上百个国家，给片方带去几百万美元到上千万美元不等的收入，不少影片在上映前就已覆盖制作成本，这也是为何大众认为成龙电影一直“扑街”，而成龙却总是能片约不断。
尽管成龙主演的电影上一次“很卖座”，还要追溯到2017年的《英伦对决》和《功夫瑜伽》，但站在产业视角上看，成龙电影的全球版权售卖能力，绝对值得内地电影借鉴学习，要想打破《长津湖》的票房纪录，将单片票房拔高到8亿美元以上，全球电影发行是一个绕不过去的坎儿。

《传说》遇冷，“票房口碑双扑街”了吗？

“成龙电影扑街”，已经不是个新鲜词。
从2017年贺岁档的《机器之血》开始，每逢有成龙新片上映，总有媒体会打出这样的名号。

单以票房而论，17年《机器之血》3.05亿，19年春节档影片《神探蒲松龄》1.6亿，20年国庆档影片《急先锋》2.94亿，23年《龙马精神》2.1亿，在当下动辄十几亿票房才能算爆的电影市场，的确算不上出色。
如果横向对比成龙大哥过去的电影，会发现他自1978年主演《醉拳》声名鹊起开始，截至2017年《功夫瑜伽》斩获17.48亿票房，40年间的大多数年份里，票房top5都有他的身影，年冠也不在少数，而在去年的电影市场里，成龙主演的《龙马精神》排在50名开外，昨日上映的《传说》也不例外。有人因此给成龙挂上了“票房毒药”的名号。

据《好莱坞报道》公布的数据显示，《传说》成本为5000万美元（约合人民币3.48亿），第一出品方博纳在《传说》处于制作中时，曾公布过《传说》的预计总投资为2.9亿，但随后，博纳大幅削减了《传说》的投资。

今年1月11日博纳再次公布的公告显示，《传说》的预计宣发发行费用为1.5亿。彼时，业内盛传《传说》会定档今年春节档，与《热辣滚烫》《飞驰人生2》等影片同台竞技，但随后《传说》并未步入春节档，而是选择了暑期档上映。

没了春节档的巨额入场费和票补，《传说》的宣发发行费用从预计的1.5亿减少到了4000万，制作费用则是1.1亿，总成本在1.5亿左右。从博纳在上影节期间公布的大片片单和于冬的相关采访来看，这笔资金应当投入到了《蛟龙行动》等影片的制作当中。尽管华夏和英皇等影企也有投资，但从博纳大幅削减投资后仍位居第一出品方的地位来看，这几家影企的投资并不高，并非网传的“3亿多投资，10亿回本”。

万马奔腾的名场面虽然看起来很贵，但实际成本和制作效果又是另外一回事。从《传说》映后一长串的感谢名单和前期报道来看，《传说》得到了新疆政府和当地牧民们的大力支持，很难说是市场价，而更接近于资源置换。
限于唐季礼导演近些年的水准，这场万马奔腾的动作戏，也并未让观众感到热血沸腾，论战场上的真实感比不上陈可辛的《投名状》，论大场面的震撼感则远逊于乌尔善的《封神第一部：朝歌风云》。
而马戏等场面的效果不佳，也是近些年成龙电影的一个缩影。历数豆瓣为主的各大平台，主要槽点不外乎成龙动作戏较少，跟他合作的杨洋、张艺兴、艾伦等年轻演员打戏不合格，笑点尴尬，特效虚假，以及最致命的“故事太差劲儿了”。
去年4月，《龙马精神》在中传路演时，有学生当面对成龙提出这部影片的不足，表示想退票，随后“成龙被观众当场要求退票”冲上热搜第一。
成龙对这些槽点也心知肚明。他不只在一个场合表示自己身为前辈电影人的责任，经常在拍摄电影时跟各地政府和文旅部门合作，带着年轻一辈的电影演员拍戏，还在《急先锋》中自己吐槽自己打不动，只能爬楼梯。

23年《狂怒沙暴》豆瓣5.0，《龙马精神》豆瓣5.3，20年《急先锋》豆瓣4.4……成龙主演的真人电影上一次在豆瓣取得及格分以上的成绩，还要追溯到17年的《英伦对决》。

这部被称为“《神话》续集”的《传说》也没逃过观众的声讨，从成龙电影过去几年的评分和目前电影在各大平台的真实评价来看，《传说》的豆瓣评分很难超过6分。声量最大的两个槽点分别是故事和特效。
十几年前的《神话》用穿越设定讲爱情故事时，它还是新颖的代名词，而在十几年后的今天，穿越的方式都起码有了上千种，故事逻辑和人物逻辑都很难使观众信服。
《传说》上映前，影片宣发重点之一是用AI还原了27岁的成龙。

AI减龄这一特效在海内外电影，尤其是大制作电影中十分常见，比如马丁·斯科塞斯执导的《爱尔兰人》，对德尼罗等演员减龄，李安执导的《双子杀手》，复刻了一个23岁的威尔·史密斯，郭帆执导的《流浪地球2》，同样用AI打造了一个年轻的刘德华。
《传说》导演唐季礼在接受采访时也提到过这一点。他表示，相比于一帧一帧做脸的《双子杀手》，运用深度伪造、AI学习和3D等技术的《传说》，有效控制了成本，只有它的20%-30%。
但或许是成本较低，《传说》中AI版年轻成龙的效果并不好，面部表情十分僵硬，不少观众在评价中提到了“假脸”和“恐怖谷效应”。

票房不够，版权来凑 功夫巨星，不服不行

但即便如此，也不能说成龙电影就跟“票房口碑双扑街”划上了等号。在拉高电影大盘、破亿影片数量、扶持年轻演员等方面，成龙有不少贡献。
而相比于内地电影只依靠内地市场，成龙电影的一大特点是拥有庞大的海外版权收入，这也是他多年来片约不断的重要原因。
在上世纪八九十年代，成龙电影就是卖座的代名词，王晶曾经在《圆桌派》上表示，周星驰、刘德华的名字和片名《整蛊专家》往那一放，还没开拍就已经卖掉。这虽然是港片黄金年代黑帮野蛮生长的写照，但也是港片和港星票房号召力的体现。

成龙的电影，有过之而无不及。除却众所周知很能卖的中国香港和台湾，从英国、法国、意大利等欧洲国家，到日本、韩国两大东亚票仓，再到中东、南非、南亚的部分国家，都遍布嘉禾和成龙电影的身影，在南非和南美的许多国家，成龙电影的碟片比不少好莱坞电影还能卖，俄罗斯观众更是对《红番区》等电影如数家珍，他们甚至看过《成龙历险记》。
成龙和好莱坞在80年代合作的《炮弹飞车》，就创下了美国当年独立影片的最高票房纪录，到了九十年代，成龙电影的版权价格水涨船高，有北美片商在未看片时，就以4000万美元的价格，购入《霹雳火》等五部成龙影片的版权。
成龙打进好莱坞后，短短几年就跻身至2000万美元片酬俱乐部，《尖峰时刻》系列最卖座时，仅《尖峰时刻2》的全球票房就有3.47亿美元，按当时汇率相当于28.7亿人民币（不计算版权和碟片等相关收入），以内地市场而论，这一票房纪录直到2016年才被周星驰的《美人鱼》所打破。

从在香港闯出一片天，到嘉禾的版权售卖，再到好莱坞的全球发行，成龙当了几十年华语电影的票房保证，几十上百个国家的片商，也购买了他几十年电影的版权。在海外版权销售和票房上能与之一拼的，唯有淡出电影市场多年的李连杰。

近十来年，成龙电影的票房和版权收入虽然大多比不上巅峰时刻的本世纪初，但在阿联酋、沙特阿拉伯等国家仍能卖出上百万美元票房，单个国家版权收入也有十多万乃至几十万美元，几十上百个国家加起来，也就十分可观。
《十二生肖》在俄罗斯、新加坡、马来西亚等多个国家打破华语片票房纪录；《警察故事2013》版权费超过3000万美元；15年的《天将雄师》版权卖了70多个国家和地区；16年的《绝地逃亡》在上映前就已赚钱；17年的《英伦对决》北美票房3400万美元，中印合拍片《功夫瑜伽》内地票房17.48亿……
投资过大，难以收回成本的也并非没有，比如20年国庆档的《急先锋》，但该电影的版权卖了145个国家和地区，是当年华语电影中的top1。去年的《龙马精神》内地票房虽然不佳，但海外版权收入并不低，《传说》在上映前，版权收入也已入账500万美元以上。
在今年5月中旬举办的第77届戛纳国际电影节上，有不少国家的片商会询问展台上的香港发行商，有没有带来成龙新片，对这些国家来说，成龙自香港电影黄金年代打下的招牌，自好莱坞闯出的全球功夫巨星的地位，仍然适用。
待播片和处于筹备期、制作期的影片也不少，成龙主演的《P计划》在今年戛纳卖出50多个国家和地区，跟导演杨子和海润影业继《龙马精神》后再合作的《极盗跟踪》已于去年立项，跟索尼影业合作的《新龙威小子》（《功夫梦2》）在北美已定档25年5月30日。

近些年郭帆、吴京、贾玲等人的电影，屡屡在各种层面打破票房纪录，但不管是全球票房收入，还是售出版权数量，都跟成龙电影还有不小距离。
从这一角度出发，即使成龙在内地已“不做大哥许多年”，但中国电影仍要喊一句“成龙大哥”。只是不知，出海后几时才能像当年的大哥一样能打？