以时间打磨致极，奥迪A8L 强者的长期之道

文 | 郭思嘉 编辑 | 温铭予

德国新生代思想家韩炳哲在他的《他者的消失》一书中，分析批判了盲目的快在不经意间对个体的蚕食。“如今的时间危机并非自我时间的加速度，而是自我时间的统一化。”在“以快之名”的当下，人们很容易发现难以从迅速的变化中找到价值感和意义感，似乎许多变化只是为变而变。

加速并非从一开始就全无理性，在供小于求的时代，提升生产效率，加大产品供应，是非常必要的。而随着对速度单维度追求的逐渐失衡，出现了边际效应递减的情况，甚至从做事情的手段变成目标，使得人们不得不以紊乱的步伐继续前进。以汽车行业为例，新车型产研周期不断压缩，三年、两年甚至是一年；工况测试趋于简化，至关重要的耐久性被忽略；新产品一边上市一边做道路测试，仿佛汽车可以一边开一边修理；车辆品质不过关甚至成为常态，连外观都开始出现明显的问题；更有造车新势力为博眼球，堆叠并不实用的“花哨配置”。

在这股洪流中，对抗“快”的尝试日渐显现，“长期主义”重新成为主流舆论。

长期主义的天赋

如果说人的性格决定命运，企业的肇始决定战略，那么“长期主义”可以说是一种与生俱来的天赋。

汽车作为第二次工业革命的关键造物，不仅是技术的进步更是社会发展的一种代表物，有很多百年汽车品牌的名称都与创始人息息相关，这不仅与他们的出身有关——有的是工程师，有的是设计师，还有的是车手——更与他们对这份事业的使命感有关，奥迪之父奥古斯特·霍希在31岁建立专营汽车修理、发动机点火系统改装以及汽车生产工作的修理厂时，就确立了长期发展的使命“我决心在任何情况下都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车！”

霍希的造车雄心、技术热情与长期“追求极致”的进取精神，共同塑造了他所创立的奥迪品牌最核心的DNA。这种精神确实实现了125年的传承，奥迪A8L穿越数个汽车工业发展周期而来，秉持设计传承和对品质的追求，坚守着创始人奥古斯特·霍希的初心，显示出经过时间磨砺后的成熟品质。今年6月，奥迪A8L携手刘德华推出了一支洞察时代焦虑的“反快”视频《刘德华的年中讲》，希望借此沟通用户共同感受“慢”下来的力量。在这支短视频中，我们看到奥迪品牌深入血脉的价值底色，更看到了近年来对抗无序内卷，坚守初心的明确态度。

长期主义的定力

社会学家齐格蒙特·鲍曼在2018年用“流动的现代性”来形容当代的后工业化社会，它被概括为不稳定的、轻灵的、短暂的、变动极快的社会与个体状态。在百年未有之变局的时代，无论是人还是企业既要穿越周期又要保持发展的可持续，都需要应对新挑战的定力，这种定力离不开长期的深耕投入与期待未来回报时的耐心。

奥迪在研发和制造领域始终坚守着完整周期流程及严苛标准，高质量产品要从根源抓起。从战略规划到概念设计，再到工程设计、试制试验与认证、生产准备、量试与投产，每一个环节奥迪都严格把控，力求做到最好。与试图通过缩短设计、测试阶段周期及降低标准以提速出货的生产厂商完全不同，奥迪始终坚持自己的节奏和原则，致力于将成熟完善的产品交付给用户。

在开发流程上，奥迪采用了PEP48个月的开发流程，更长的开发周期是为了确保对每一个环节进行反复的测试，让风险消泯在实验室里而非路上。奥迪所遵从的“不拿消费者做实验”本应是企业需承担的义务，在市场实践中却成为了一种奢华。

作为世界豪华车基准线，奥迪品牌百年积淀的体系实力让品牌始终保持以最高制造水准造车。世界级的智能制造工厂、全面配套的试验、检测、验证设施及技术手段，全方位保障产品的至高品质，兼具可靠、舒适、精致与耐用，在多种极端条件下依旧表现出色。让豪华不仅显于外在，更付诸于内涵，经得起时间的检验和细节的推敲。

历史并不总是呈线性向前进步，经济学家路德维希·米塞斯的认为“历史中曾经反复出现过这样的时刻：一方面，社会的运行发展已经违背最基本的经济规律；另一方面，其中的个体又根本无力改变，只能眼睁睁地看着社会必然走向失败。”在百年未有之变局的时代，无论是人还是企业要穿越周期都需要具备应对新挑战的理性，这种理性的落脚点就在于“以人为本”。

将用户作为高端出行设计的主体，以人的需求和愿望来塑造车内的空间和功能。奥迪A8L配备了同级别车型中独树一帜的昂贵华格纳头层牛皮座椅，提升了驾乘时的柔软性、透气性和亲肤感。车内配备的丹麦皇室御用的B&O音响能够最大程度地还原声音细节，让驾乘仿佛置身于音乐厅之中，将出行升级成为沉浸式的听觉享受。此外，该车型还是同级别中唯一标配源于法国罗伯特香料公司香氛系统的车型，这将为车内空间增添了更多的奢华氛围感。

在触、听、嗅觉之外，车内木材的选择也同样展现出了极高的视觉追求。它严选天然木材，确保木制纹理一致、美观；沿用古老的纯手工打磨工艺，确保木材与车辆组装的完美契合。在各个方面，这款车型都颇为人性化的展现出了对品质和细节的潜心琢磨。

奥迪品牌长期主义的理性本质建立在对人的深度理解与洞察上。为了保证用户全周期“拥车体验”，奥迪品牌完善网络建设、售后服务及残值保障。从“产品交付”开始，持续以专业的能力和细致的态度，为用户预备即时的响应和愉悦的体验，悦享60分快保，质享8小时钣喷快修，乐享延时服务至20点，尊享20公里免费取送车，24小时救援热线，定义品质时代尊贵服务体验的核心标准。

百年豪华，以时间打磨致极。奥迪旗舰车型A8L以天赋、理性与定力，定义了世界豪华车，更与当代先锋车主一道坚守长期主义，做时间、品质与人生的主人。