工牌梗大火，品牌跟“疯”！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近，「工牌梗」在小红书上火了，据平台数据显示，与工牌相关的笔记超过了19万篇，与之相关的产品超过了两万件。

打开工牌话题的笔记，我们发现这里的工牌并非大众意识中的传统工牌，而是当代年轻人玩梗的方式。正所谓打工人哪里有不疯的，有的是淡淡的疯感。

在小红书上疯狂传播的「工牌梗」，是将打工人中流传的谐音梗与名字组合到一起，加上颇具疯感的介绍，并与自身职务相吻合，一种自带喜感的娱乐与情绪宣泄方式。

01

小红书「工牌梗」，简直不要太火

最开始玩「工牌梗」的是一个名为@打工人关怀中心 的职场博主。他们一篇名称为「我就说同事们真的蛮勇的……」的笔记，点赞超过了8.4万，留言为1.3万，收藏为2.3万，真的不要太火。

细看其内容，果然是蛮勇的。。。

有陈住气的工牌，其介绍是「在做了，再催你自己做」。

有回避式工牌是李来做，介绍有点态度「已殉职 求放过」。

有反PUA达人工牌，介绍真的是太爽了「你要不要听听看自己在说什么」。

摊牌式工牌，摸鱼惯犯，这次也不装了，还表示「虽然今天什么也没干，但真的辛苦我了」。

还有，黄尚好：能给卑职一个明示吗？

朱队友：已经懒得沟通了，你说晚上有太阳我都认了。

阮柿子：坚持住，忙完这阵子，就可以忙下阵子了。

顾得拜：很不高兴为你服务。

杨颠风：上班的路上，狗见了我都得躲着走。

刘不住：我真的需要这份工作吗？

蒋道理：我说话难听，我先走了。

别凡我：关你屁事，关我屁事。

顶凉柱：情绪淡淡的，除了想亖几乎没什么大波动。

郝运来：不用客气，这是你应该谢的。

公司群演：放心，肯定来不及。

张工资：钱虽然没挣着，倒也没白干，起码累着了。

下班积极分子：下班了，今天的苦就先吃到这里。

都市隶人：我做不了，你报·警吧。

踩点王：没关系，每天暗时到工位已经很厉害了。

记吉：勤劳的人 已经出门打工了。

开朗：这工作真是叫朕爱不释手。

尚进：今天多一份拼搏，明天多八个男模。

程实：我爱上班！我就是为上班而生的。

这些工牌要么写满了打工人面对棘手问题时淡淡的“摆烂”感，要么不断安慰自己，给自己正向的联想，要么写出了心中的期待，如张工资。

产生热门现象，离不开核心的引导，即打工人感觉好玩。@打工人关怀中心 的「工牌梗」被发现后，网友纷纷晒出了自己的工牌，在小红书上关于「工牌梗」的UGC内容如潮水般涌来，熟悉的配方，原滋原味。

任上人、肖消气、吴所谓…… 带有班味的名字，能表达出多重意思，果真是强的可怕。如果打工人要将品牌印刷的这波工牌兑现，疯的可能就不是打工人，而是老板与高管了。

在竞争激烈又内卷的当下，一些不确定性因素似乎加剧了人们的焦虑感，加上工作中面临的压力、挑战无处不在，而跟风玩梗的方式，更像是打工人用调侃的方式进行情绪的宣泄。而且，工位对职场人来说，属于办公场所中的自我领地，在工位玩梗，既保留了职场中的边界感，又能达到自我满足与情绪宣泄。

02

接住破天富贵，品牌选择疯狂输出

很明显，「工牌梗」火了。 哪里热闹，哪里就有营销价值。。

在「工牌梗」风靡网络后，不少品牌选择抓住这波热点，开始疯狂输出，抱着「去不了旷野，就在工位野」什么都敢往工牌上印的中心思想，品牌蹭热点的内容，可谓精彩绝伦。

瑞幸咖啡

一直走在借势、造势一线的瑞幸咖啡，这次开启了5G冲浪的速度，以自家产品名称为灵感来源，上线了一组瑞幸版「工牌梗」。

已爆单、下午茶必喝、爆款拿铁等关键词，一方面将职场人工作之余选择瑞幸陪伴的现象，融入到了文案中；另一方面，则向消费者暗示，喝瑞幸能够为自己提供正能量的情绪价值。加上热门「工牌梗」的融入，让整个瑞幸的借势更有看点，也让容易发生转化。

科大讯飞

同样是奔走在互联网一线，科技品牌科大讯飞玩的这波工牌梗，可谓更有网感，也更丝滑。

可以说， 科大讯飞将打工人抓马的 日常写到了文案中了， 代码bug被催「好了马」，面对季度涨粉目标则表示「没事哒」。可以说，是科大讯飞办公室打工人的每日belike，是高速运转又充满自信。

洁柔

前不久，以霸总人设出圈的洁柔也不甘落后，上线了一组有霸总的语气的文案，既凸显了办公室氛围，又有品牌特色。

在传播内容中，除了将「工牌梗」融入其中，还让洁柔品牌的产品全部出镜，混了一个脸熟。让人在轻松愉悦的氛围中，被洁柔产品悄悄种草。加上美好寓意文案的融合，让整个传播内容讨喜又有趣。

联想

在众多借势品牌中，联想最令人意外。品牌用“正式”又“有趣”的方式，做了一波借势。

新工牌，格式标准化，但是内容新奇又耐人寻味。甚至，有些称呼似乎不那么“礼貌”，如发际线出陶女士、能屈能申先生。细品，再细品后，只能说心里有苦不声张。

与瑞幸、科大讯飞、洁柔、联想一样站在冲浪一线的品牌诸多，据不完全统计，此次参与「工牌梗」的品牌就有茶百道、德佑、七度空间、京东美妆、腾讯会议、猎聘、漫步者、鸭鸭、滴滴、活润酸奶、良品铺子、博洋家纺、乐百氏、赛百味等超过30个品牌。

「工牌梗」让打工人彻底“疯”了，纷纷到小红书玩梗。而品牌也被打工人的精神状态颠到了，这相互影响的状态，让人乐此不疲。

由「工牌梗」衍生出的工位文学，从一个账号玩变成全民玩梗 ，众多品牌追捧，其爆火可见一斑，也从某种程度上反应了当今打工人的心里，这或是品牌吸引消费者的又一契机。现在，热点已出，要不要蹭，怎么蹭，如何才能出圈，就是品牌该思考的问题了。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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