二姨看时尚丨卡地亚换帅；波司登创始人套现致市值大跌；资生堂旗下BAUM葆木将退出中国市场

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 尤芸茜 报道

上周时尚行业有几桩重要人事变动，历峰集团旗下卡地亚换新CEO，由江诗丹顿现CEO接任。纪梵希则任命LV前高管为新CEO。

此外，Celine拓展沐浴和身体护理系列产品；网球时尚成为2024夏季新趋势；资生堂旗下BAUM葆木将退出中国市场；资生堂拿下意大利奢牌Max Mara香水授权；创始人拟套现，波司登市值大跌15%；香港零售业5月总销货价值同比下滑11.5%；消费量占比21%，VIC客户重要性持续增加；Chanel将于杭州举办2024/25高级手工坊系列大秀；《GQ》与中方版权商合作即日中断；欧舒丹启动私有化退市以及联合利华风投部门投资微生物个护品牌Luna Daily也是上周要闻。

1.Celine拓展沐浴和身体护理系列产品

7月4日，继2023年推出香水沐浴油、固体香皂和沐浴乳之后，LVMH集团旗下的法国奢侈品牌 Celine （思琳）将于今年秋季推出液体洗手液、护手霜、身体乳和头发喷雾，进一步拓展美容个人护理领域。第一款口红名为Rouge Triomphe，将于今年10月中旬发售。另外14种颜色将于2025年1月上市。此外，Celine还将推出睫毛膏、眼线笔和粉饼等产品，但尚未公布具体上市时间。

该系列产品由品牌艺术总监 Hedi Slimane设计，采用了品牌的标志性香水香味Parada、La Peau Neu、Reptile、Cologne Céleste和 Black Tie 。加入CELINE以来，Hedi Slimane为品牌规划了一整套重塑与发展的蓝图，今年3月，CELINE宣布加码美妆市场，推出品牌历史上第一个彩妆系列“Celine Beauté”。随着最新洗护线产品的开拓，CELINE在美妆板块的布局更加深入。

点评：当下，美妆和香水业务在奢侈品牌销售额中的占比不断提高，建立多元化收入结构已成为行业共识。尽管竞争激烈，但美妆香氛行业的消费潜力仍十分可观。

2.网球时尚成为2024夏季新趋势

7月4日，根据WeArisma数据，网球时尚趋势从今年3月开始持续升温，7月温网开赛期间达到顶峰，今年5月，全球社交媒体影响者和名人累计发布4500余篇网球时尚相关的帖子，同比增长18%。

数据显示，Vogue于4月发布的一篇演员Zendaya身着Loewe网球高跟鞋的帖子创造了111万美元的媒体价值，Loewe则围绕网球时尚这一趋势创造了高达600万美元的媒体价值。LV于2023年6月宣布网球运动员Carlos Alcaraz成为品牌代言人后，社交媒体相关内容累计创造的媒体价值为199万美元。

点评：作为欧洲四大贵族运动之一，网球与网球着装传递出休闲活力中的优雅高贵，其社交价值也与众不同，因此也深受“老钱们”的偏爱。

3.资生堂旗下BAUM葆木将退出中国市场

7月4日，资生堂旗下护肤品牌BAUM葆木决定停止在中国市场的产品销售，原因是战略调整。目前BAUM葆木官方小程序已停止服务。该品牌天猫旗舰店客服人员表示，BAUM葆木官方旗舰店于7月10日起将不再接受新订单。线下渠道方面，有业内人士称BAUM葆木专柜已于6月底撤柜。

BAUM葆木由资生堂于2020年推出，定位是高端护肤品牌，产品定价区间为500元至800元，主打天然、环保和无添加等理念，该品牌于2021年首次进入中国市场。线上，BAUM葆木则先后在天猫、微信、抖音、小红书等主流平台开设了官方旗舰店。公开数据显示，2022年8月开始，BAUM在淘宝天猫平台销售额呈现出高增长态势，其中，2022年10月销售额暴涨，环比上涨超387%，与2021年12月刚入华时相比，这一数据涨幅更是超3000%。

点评：BAUM的失利也与资生堂集团资源调动相关。资生堂将更多的精力和资源放在了新高端品牌The Ginza以及老牌主力CPB肌肤之钥身上。此外，近几年资生堂也一直在剥离非核心品牌，以更加聚焦高端化战略。

4. 资生堂拿下意大利奢牌Max Mara香水授权

7 月 4 日，资生堂集团和意大利奢侈时尚品牌 Max Mara 宣布，双方计划开启长期香水业务合作。资生堂将获得 Max Mara 的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。此次合作的关键条款将被纳入正式的许可协议中。该授权许可将由资生堂 EMEA（欧洲、中东及非洲）负责管理。

值得关注的是，自今年以来多个时尚品牌与美妆集团达成授权协议，其中Coty集团于今年2月与Marni签署了授权美容产品协议，该集团还与OTB集团旗下另一品牌Jil Sander续签了香水许可协议，欧莱雅也于2月拿下Miu Miu美妆授权。

点评：香水已成为资生堂集团在欧洲业务的增长引擎之一，同时也是其业务重心。此次拿下Max Mara香水授权，也将推动资生堂全球香水业务的进一步增长，对其提升高端市场的占有率也具有重大意义。

5.创始人拟套现，波司登市值大跌15%

7月 3日，据波司登公告，波司登董事局主席高德康通过其设立的信托间接全资公司盈新国际投资有限公司，拟以每股4.31港元的价格配售4亿股公司股份，占公司已发行股份总数约3.64%。以此计算，套现金额17.24亿港元。预计配售将于7月5日完成，摩根大通为配售代理，所得款将用于资金金融需求和慈善事业发展。

波司登方面表示，这次的配售主要为了优化公司股东结构、释放公司股份市场流动性，并引入更多优质的境内外投资者，其实也是在向二级市场释放流动性，有利于投资者。7月3日早盘，波司登股价大跌，开盘后一度跌逾17%。

点评：波司登老板借业绩高点套现，跟特斯拉老板马斯克近期的举动一模一样。兴许，老板们是提前嗅到了股市里的不同味道？

6.香港零售业5月总销货价值同比下滑11.5%

7月2日，香港特别行政区政府统计处公布5月的零售业初步统计数据：总销货价值临时估计为305亿元，较2023年同月下跌11.5%。与2023年同期比较，今年前五个月合计的零售业总销货价值的临时估计同比下跌6.1%。

5月的零售业总销货价值中，线上销售占8.7%。5月的零售业线上销售价值的临时估计为26亿元，较2023年同月上升21.9%。今年4月的零售业线上销售价值的修订估计较2023年同月上升11.5%。与2023年同期比较，今年前五个月合计的零售业线上销售价值的临时估计下跌1.0%。同时，5月珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售暴跌21.4%，唯比4月份28.7%跌幅有所收窄；百货公司类别跌幅21.1%；服装销售按年跌18.8%；鞋类、有关制品及其他衣物配件跌幅11.7%；药妆销售则轻微增加2.5%；眼镜店销售跌幅18.4%。

点评：网购兴起严重挑战了香港本地奢侈品零售业，但是香港的奢侈品消费地位仍在被托举，押注香港市场、升级香港奢侈品零售体验已成为奢侈品巨头的共识。

7.消费量占比21%，VIC客户重要性持续增加

7月2日，意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma主席Matteo Lunelli表示，在当前市场形势下，VIC客户正在推动奢侈品牌增长。数据显示，目前全球奢侈品消费者有4亿，VIC客户贡献了奢侈品牌收入的30%。根据波士顿咨询公司报告，VIC客户占比不到1%，但其奢侈品消费量比例高达21%，是普通消费者的200余倍。

伯恩斯坦分析师认为，对VIC客户的偏爱是奢侈品集团近年来争相购买地产的重要原因，其目的是为前者提供更丰富的体验。过去五年，各大奢侈品集团在零售地产领域的投入近100亿欧元，主要集中于米兰蒙特拿破仑大街和巴黎香榭丽舍大街等豪华地段。

点评：这些VIC客户对经济周期和地缘政治危机“免疫”，奢侈品是他们的必需品，客群的稳固以及增长对奢侈品市场而言无疑是好消息。VIC客户也将成为品牌们的争夺焦点。

8.Chanel将于杭州举办2024/25高级手工坊系列大秀

7月2日，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）宣布，将于12月3日在中国杭州举办大秀，展示品牌2024/25秋冬高级手工坊系列（Métiers d’Art）。Métiers d’Art 高级手工坊系列首次于2002年推出，每年发布一个系列，是Chanel品牌旗下所有手工坊，包括Lemarié 山茶花及羽饰坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺绣坊、Michel 制帽坊、Lognon褶饰坊等工匠集体协作的成果。

值得注意的是，Chanel上一次在中国举办此项活动还要追溯至2009年，而此次新大秀日程的宣布，代表着Chanel正加强对中国市场的投入及关注度。Chanel透露，之所以选择在杭州呈现高级手工坊系列，与品牌创始人Gabrielle Chanel位于巴黎康朋街寓所里的乌木漆面屏风有着千丝万缕的联系。此外，自Virginie Viard于6月宣布离职后，该品牌创意总监一直处于空缺状态。

点评：Chanel 如今正加强在中国市场的投入，中国内地市场仍被列为业绩增长的重点。目前Chanel在中国拥有18家精品门店，未来将会增加与中国市场的链接。

9.纪梵希任命LV前高管为新CEO

7月2日，纪梵希宣布任命LV前高管Alessandro Valenti为新任CEO，立即生效。根据LVMH公告，Alessandro Valenti于 2014 年加入 LVMH，担任LV法国和摩纳哥地区董事总经理，曾就职于Versace、Giorgio Armani 和Ralph Lauren，他曾担任LV EMEA 地区CEO。

模糊的市场定位让纪梵希受到市场冷落。在近期连续多个季度的业绩报告中，LVMH特别提及Celine、Loewe和Marc Jacobs的强劲表现，而纪梵希却未被提及。去年12月，纪梵希创意总监Matthew M. Williams决定辞职，未来将专注于其个人品牌1017 Alyx 9SM的发展。

点评：对于如今的Givenchy来说，不仅需要爆款的加持，更需要风格的确定，LV的下场支援能否帮助Givenchy重回顶峰？

10. 历峰集团旗下卡地亚换新CEO

7月2日，奢侈品巨头历峰集团（Richemont）表示，路易·费拉（Louis Ferla）将取代西里尔·维格内隆（Cyrille Vigneron）担任旗下卡地亚珠宝品牌的CEO。任命将于9月1日生效。自2017年以来Louis Ferla一直担任瑞士腕表品牌江诗丹顿的CEO，他于2001年加入集团，曾在卡地亚工作并担任多个高管职位。

在奢侈品疲软之际，卡地亚母公司历峰集团任命Nicolas Bos为集团CEO数月后，旗下品牌也开始人事大洗牌。

据相关数据，卡地亚所在的珠宝部门业务表现强劲，第三财季收入大涨12%至39.52亿欧元，较上一季度1%的增速显著提升，在历峰集团整体收入中的占比提升至71%。

点评：厉峰集团在品牌结构上一向有自己的考量，手上王牌不少，此番“排兵布阵”又将带领硬奢板块取得怎样的成绩？

11.《GQ》与中方版权商合作即日中断

7月2日，根据康泰纳仕中国董事总经理发给《GQ》中国员工的一封内部电子邮件，康泰纳仕中国与《智族》版权方中国新闻社不再延续下一合作阶段，立即生效。据了解，《GQ》在中国通过与中国新闻社旗下的《智族》杂志社合作以获得刊号，并以《智族GQ》的名义发行。目前，《智族GQ》由刘冲领导，他被广泛推测可能是下一任《Vogue》中国主编的候选人。在刘冲的领导下，GQ 实验室已转变为一个拥有数百万粉丝的时尚数字媒体巨头。数据显示，GQ 实验室可以为单一社交媒体帖子收取约 50 万元人民币。康泰纳仕中国当时透露，由于 GQ 实验室的成功，GQ 中国版成为最盈利的版本，在 2018 年产生了 2 亿元人民币的收入，相当于几个欧洲版本的总和。

点评：掌舵人或许是如今《智族GQ》成功的关键，未来《GQ》又将与谁牵手？

12.欧舒丹启动私有化退市

7月1日收盘后，在港交所上市的法国护肤品集团 L’Occitane International 欧舒丹发布公告称，私有化要约正式开启。

集团控股股东提出以每股34.00港元收购其目前尚未持有的公司股份，或每持有一股欧舒丹上市公司的股票兑换10股私有化后的新公司的股票。该价格不仅较不受干扰日（2024年2月5日）之前的连续60个交易日平均收盘价每股21.14港元溢价约60.83%，亦高于2010年上市以来的最高价33.6港元。同时，要约人LOccitane Holding S.A.在公告中声明，要约价格将不会进一步上涨。欧舒丹的股东可在2024年7月2日至7月23日选择接纳私有化要约。

点评：目前欧舒丹集团旗下各品牌各自面对不同的市场及行业挑战，但总体来看，市场对欧舒丹仍具有信心，中国市场仍为其第二市场。

13.联合利华风投部门投资微生物个护品牌Luna Daily

7月1日，由欧莱雅前高管Katy Cottam创立的女性护理品牌Luna Daily，近日成功获得了联合利华风险投资（Unilever Ventures）的资金支持。此外，该品牌还获得了品牌现有合作伙伴Redrice Ventures和Joyance Partners以及新天使投资人的支持。

Luna Daily成立于2019年，定位为致力于平衡皮肤微生物群的品牌，其产品系列以温泉水、益生元和维生素混合成分为特色，帮助保护和滋养皮肤。除常规女性护理产品外，Luna Daily还针对不同细分女性群体推出了相对应的护理产品。

值得注意的是，此次新投资是在Luna Daily 2023年销售额同比增长达到惊人的1000%之后进行的。对于Luna Daily而言，这笔资金将可以促使品牌能够继续创新并扩展新类别。

点评：目前美妆护肤赛道呈现出更加细分的趋势，近年来，身体护理产品也已成为护肤品销售的重要细分领域。具有特色及专业的护肤品牌或许可以打开市场未来新思路。