深度稿丨当合资豪华遭遇新瓶颈 为何率军突围的依旧是“皇冠”

近日，中国车市迎来年中盘点季，回首上半年走势，可以看到在价格战和品牌营销战的影响下，车市同步呈现百花齐放之势。尤其在合资市场，尽管在新能源领域起步落后于人，但各家合资车企同样在寻求突围之路，其中尤以一汽丰田、一汽大众以及上汽通用的表现颇为亮眼。

据乘联会预估数据显示，6月国内新能源乘用车零售规模预计可达86.0万辆，环比增长6.9%，同比增长32.7%，渗透率预计将提升至49.1%，更是有望创出历史新高。深究高速增长的背后，一方面是中国品牌崛起的表现，另一方面则得益于合资品牌提速新能源布局的实力支撑。而作为发力高端新能源市场的代表者，一汽丰田的高端品牌皇冠（参数丨图片）无疑值得关注。

看品牌：着力混动技术 皇冠复兴迎来新篇章

事实上，提及皇冠轿车，曾是诸多国人心中的“白月光”，其不仅是日本车企第一辆自主研发的轿车，更一度牢牢霸占中国进口车销冠席位。据《一品汽车》了解，自1955年上市以来，皇冠先后经历16次换代，其是全球唯一没有改过名没有断过档的高级轿车，早在1964年，皇冠便出口到中国，1973年周总理更是亲自拍板进口了200台皇冠用作广交会的接待车辆，是最早进入中国市场的豪华轿车。

2005年，一汽丰田国产第12代皇冠，上市第一年销量便达到6万辆，一举就超过奥迪A6，成为高级车市场的销量冠军。据统计数据显示， 90年代前期，中国平均每月进口6800的日本车中，丰田品牌占37%，其中皇冠占比达到24%，足见其在高端车市场的地位。而对于很多熟悉港剧的朋友而言，想必也对红色的皇冠出租车有着深刻印象，其已经成为香港的一道独特风景优雅精致。从此，我们也能看出皇冠有着可靠耐用的灵魂。

当下，一汽丰田已然将“皇冠”列为旗下高端旗舰品牌，同时也推出了皇冠轿车、皇冠陆放和皇冠威尔法等重磅车型。据《一品汽车》了解，皇冠品牌的车型传承了丰田1级标准品质，在TNGA架构的加持下，从从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准。

据悉，在一汽丰田皇冠的生产基地拥有领先全球的自动化生产线，1113台机械手、42台机器人、8道喷涂工序，并且在生产的各个环节严苛把关，最大程度保证产品品质的一致性。在材质方面，皇冠产品采用大雷的高级材质和顶级缝制工艺。为了保证NVH性能的出色，车体采用高分子减振材质以及高效隔音玻璃等材料，让车内的静谧性达到皇冠级标准。

当下，皇冠品牌正以IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌为基础，拥抱新能源时代。具体而言，其技术品牌以三阶智能电混双擎技术，为用户提供全域出行更优解；全新Toyota Pilot高阶智驾，为用户带来安全出行更优解；全新Toyota Space智慧空间，为用户创造愉悦出行更优解。

在《一品汽车》看来，在豪华品质的基础之上，作为高端市场的皇冠品牌正大力拥抱新能源时代，其更适合用户全天候无焦虑的混动技术同样极具看点。放眼未来，如能在差异化竞争层面做到更好，便能实现更高的进步。

谈发展：多产品线布局 皇冠能否开启新时代

正如前面提到的，当下的车市是新能源的时代，在中国市场，比亚迪和特斯拉的迅速崛起进一步证明用户期望拥有搭载新能源技术的汽车产品。但对于更多追求新能源高端出行需求的朋友而言，当下也只能在造车新势力中筛选一番，好在一汽丰田看到用户痛点，带来了皇冠品牌。

具体而言，在布局轿车、SUV以及MPV三大核心领域的同时，皇冠同步在质感、质量以及豪华等层面保持较高水准。其中，搭载Multi-stage HEV多级混动的全新皇冠已然在上半年上市，并提供至尊版和至享版2版车型，起售价29.9万元。作为一汽丰田的旗舰轿车，全新皇冠在GA-L平台下，拥有超越同级的车身尺寸。搭载丰田首创Multi-stage HEV 多级混动，通过十级组合阶梯挡位控制，即使在低速域范围加速，也能提供直接高效的驱动力。

而在各家车企竞相开卷的智能驾驶辅助维度，全新皇冠应用Toyota Pilot高阶智驾，达到了L2+级别。Toyota Pilot高阶智驾拥有20项的辅助功能，比如PDA预判式主动驾驶辅助系统及EDSS紧急驾驶停止系统，其中PDA预判式主动驾驶辅助系统强化了带AI算法的深度神经网络DNN技术，能识别立体图像，可远距离察觉潜在风险，并给与刹车、转向及平稳减速等驾驶辅助，可有效预防“鬼探头”、“开门杀”。

值得一提的是，诸如全新皇冠一般实力强劲的产品，皇冠品牌还有更多选择供用户挑选。其中，皇冠陆放面向大七座SUV市场，可通过多变空间和强悍的通过性，对标理想L7和问界M7等产品；而皇冠SportCross则以更加年轻运动的定位，满足用户对运动与性能的个性化需求；而皇冠威尔法更是豪华MPV市场中“标杆”产品，其凭借豪华与舒适的属性，始终是高端商务出行的优中之选。

纵然车市增速喜人，但在高端新能源市场仍然欠缺领跑榜样， 正如特斯拉的国产化开启中国新能源市场新纪元一般，当下一汽丰田带来全新皇冠品牌，其有望凭借豪华基因在中国的新能源市场起到领跑模范作用。对于用户而言，相信皇冠品牌也能凭借过硬的品质、领先的混动技术以及更加智能化的进阶，成为豪华新能源市场的更优之选。后续，我们也将持续关注皇冠品牌的最新动态，并带来跟踪报道。