麦当劳办“维密秀”，比“制服诱惑”还炸裂哈哈

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

去年维密大秀回归了，好像又没有回归。

以电影纪录片的形式“全球巡回”，性感美丽的T台彻底成为传说。

没看到维密翅膀不要紧，这不，麦当劳挥着“天使的翅膀”走来了。

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最近，有不少网友偶遇麦当劳巨型鸡翅车，被吓了一大跳。

高情商：一场震撼的金色视觉盛宴

低情商：麦当劳又双叒发癫了

有多癫呢？用一对巨大薄皮焦香鸡翅做成创意装置各地巡回，生怕还有麦门门徒不知道麦当劳推出了新品。

图源：@惊奇脆片

更让人震惊的是，这个大鸡翅还能展开，就地上演“大鹏展翅”。

图源：@打工人momo

鸡翅左右开弓伸展抡臂，像极了热爱秀肱二头肌的健身人士（不是）。

不光会变形，还会咔咔冒烟，黑科技感满满，主打一个还原美食诞生。

图源：@FiFi去哪儿玩

好莱坞有《变形金刚》，咱有《变形金拱门》，假若不是亲眼所见都不敢相信是真的，第一反应会被怀疑是AI效果图的程度。

这大概就是传说中的鸡翅修炼成精的样子吧？

“麦门维密秀”巡回，怎么不算是“天使的翅膀”呢？

有一说一，想象一下背着这双巨大鸡翅走秀应该蛮吸睛的，建议麦当劳和维密破次元壁联动。

一般的发癫无感，但特别炸裂的倒是很想去打卡。

半夜还在巡回，鸡翅车也有996，这一刻麦门信徒加班的含金量到达了顶峰。

图源：@獠牙怪

原来这个巨型鸡翅车是针对麦当劳新品——薄皮焦香V翅的特别策划，还有专属的名字“麦麦大V车”，目前在上海展出，即将全国巡回，宣传排面拉满。

图源：麦当劳

光是远距离观赏，参与感不足，鬼才麦当劳还想出了一个妙招，追到车得到口令就能领取免费V翅券。

别人为明星接机接车，麦门门徒追着大鸡翅跑，场面不要太好笑。

图源：@幼儿园园长

原本以为麦当劳带着“能屈能伸”的大V翅全国巡回就已经够炸裂，没想到麦当劳连麦乐送也不放过。

广州麦乐送全体小哥化身鸡翅侠，带着大V翅给麦门门徒送餐，仪式感十足。

如果说周杰伦要唱《告白气球》歌迷才回了头，麦当劳只需要一个《鸡翅气球》就够了，笑不活了。

不仅如此，麦当劳门店也成功换装，标志性的M字logo背上了大大的“V翅翅膀”，醒目又吸睛。

图源：@小伯—geng

麦当劳还亲自认领“天使”绰号，果然每个男生心目中都住着一个维密天使，而每个女生心中都驻着一个维密梦，麦当劳是懂拿捏年轻人的。

众所周知，肯德基奥尔良烤翅鼎鼎有名，而麦当劳焦皮V翅姗姗来迟，想要重塑鸡翅小吃地位难上加难。

不过，这可是“创意巨头”麦当劳，当然不打无准备的仗。

麦当劳重磅推出“V翅香水”，最大化制造话题噱头。

前调:番茄味

中调：焦香味

后调：鸡肉味

图源：@香蕉咘呐呐

喷了鸡翅味香水，三种味道“腌制入味”，让人走到哪都能想起麦当劳焦皮V翅的美味，这波属于是“魔法攻击”，刷新大众对香水的认知。

不过，“V翅香水”并不对外发售，是专为麦当劳新品品鉴会设计，吊足麦门信徒的胃口，通过猎奇周边增加新品曝光度，为麦当劳引流。

图源：小红书

麦麦大V车巡回、V翅香水、V翅气球以及V翅logo，一整套“发疯式”营销组合拳下来，麦当劳新品焦皮V翅广而告之，成功打开新品知名度，不失为一次聪明的营销策略。

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在营销整活这块，麦当劳一向颇有建树。

总能以奇特的创意脑洞，吸引网友自发分享传播出圈，省下百万广告费。

刚过去不久的端午节，在激烈的粽子南北之争和赛龙舟比拼之中，麦当劳竟也杀出了重围，成为节日的一大热词。

在端午期间，麦当劳承包龙舟赛宴席，标志性的红黄配色与广东传统的“省凳”完美融合，充当史上最强气氛组，隔着屏幕都能感受到开席的快乐。

图源：小红书

麦当劳闷声干大事，偷偷在线下发展麦门信徒，可把网友羡慕坏了，集体大声谋划“想去偷桌布”。

不仅打造节日限定盛宴，麦当劳还推出精美的龙舟装饰以及龙舟折纸，将产品巧妙地融入地方民俗活动之中，不得不佩服麦当劳的超绝市场洞察力和创新营销手段。

在品牌圈，麦当劳是当之无愧的“显眼包”，把大众的吃瓜心理拿捏透彻。

去年，香港麦当劳正式宣布麦咖啡退休，举办了一场隆重的告别典礼。

黑白配色一抹黄，还专门标注了“当天6点正式告别”，严肃氛围感拉满。

图源：麦当劳

线上发布通知，也不忘线下宣传，刊登“麦门大事报”，奔走相告。

图源：小红书

甚至还整了个车满大街转悠，路过的小狗都得知道麦当劳咖啡要“退休”。

图源：小红书

而铺垫了这么久，所谓的“退休”只是由鲜煮咖啡升级为即磨黑咖啡，目的是为了推新品，这个品牌营销噱头我给满分。

图源：@parcici

麦当劳的宣传脑洞，只有你想不到，没有麦当劳做不到的。

去年麦当劳打造了一款《Grimace’s Birthday》游戏，没想到游戏没多少人玩，反而套餐中的 Grimace Shake 冲出重围，在 TikTok 拿下了近一个月的热门TOP，浏览量超过20亿次。

爆火的秘诀是“无厘头+恐怖”，所有人喝着奶昔开心地说出「祝 Grimace 生日快乐」后，全无一「遭遇不幸」，堪称「紫色奶昔杀人事件」。

图源：TikTok

满足网友表演欲的同时，成功带动新品销量。

在日常的品牌运营中，麦当劳也把“显眼包”特质发挥得淋漓尽致。

最近，麦当劳给粉丝们制作一组麦门头像框，以奇奇怪怪的方式给麦门信徒们“传教”。

没想到各家品牌纷纷跑到评论区认领，掀起了一场“头像框争夺赛”。

不仅让自家头像框成为社交货币，更在无形中搭建了一个品牌与用户互动的新舞台，让品牌们在欢声笑语中“蹭”了一波又一波的热度，在小红书上“炸”出了圈。

通过这些低成本、高效率的方式，达到四两拨千斤的营销效果，给品牌注入鲜活的生命力和灵魂，拉近与消费者的距离，不得不说麦当劳的营销整活很有一套。

咱就是说，继“麦门信徒”和“制服诱惑”后，麦当劳又创造了新的品牌热梗。

只是，姗姗来迟的麦当劳V翅能打得过肯德基烤翅吗？最终还是得靠美味说话。

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