渴望进步的索尼手机，失去了最后一波铁粉

本文来自微信公众号：三联电子厂Pro（ID：cyberlife2024），作者：船，题图来自：视觉中国

一句“索大好”，几乎覆盖了曾经最有底气的一帮人，但随着这几年索尼产品竞争力的下降，他们的腰杆，似乎也没那么硬了。

而“索尼大法好”，则是这句话的全称，在数码圈，总有一拨人对品牌建立了无法割舍的感情，可以超越理性地为品牌充值。

江湖上也长久流传着索尼粉丝的传说，从耳机、相机、随身听、电视、游戏机，集齐索尼五大件，可能只是获得了索尼生态链的入门资格。对于索尼铁粉来说，性价比在情怀面前显然不值得一提。

让索尼粉丝骄傲的，是品牌从不随波逐流，始终坚持自己的设计理念，不跟主流妥协，带着日本匠人的倔强与骄傲，习惯索尼设计风格的粉丝，绝不可能接受现在满大街的刘海屏。

而如今，随着索尼新手机的发售，最卖得上价的“信仰”也被大刀阔斧地阉割，似乎连索尼自己也弄不清，到底该坚持什么了。

索尼发新机，祖训全忘光

对于索粉圈层之外的用户来说，索尼手机一直都是一种“看不懂”的存在。

硬朗简洁的机身确实“够索尼”，但架不住它年年都这么一个外观；21：9的超长“带鱼屏”，看电影确实比例正好，但和主流智能机相比，你总觉得它有点不太对劲；更别提“技术先进”的3.5mm耳机接口、毫无修饰的摄影效果、接近原生的安卓系统…...

但外人的这份“看不懂”，恰恰构成了索粉执迷的那份“众机皆浊我独醒”，他们排斥各种流行元素的胡乱堆叠，一切都向技术最本真的方向看齐——拍摄要接近相机效果、没有多余修饰的；影音要更还原电影质感的细腻屏幕、杜比全景声；而简陋的系统也代表着，可以更少遭遇各种安卓“毒瘤”的侵扰。

而早年的索尼也非常争气，看似精简的功能，实则集结了索尼各项顶尖的硬件和技术，而且每次更新还都能加点黑科技，来个“全球首款”，从2019年推出的Xperia 1开始，基本就奠定了“索味”的独特气质，最终在一代又一代的手机迭代中，逐渐成为“祖训”一般的存在，而这正是索尼粉丝心甘情愿花费9000元的价格，持续购买的信仰所在。

直到上个月，鬼迷心窍的索尼用一款新手机Xperia 1 VI，单方面打破了这原本平衡的生态。手机一经发布，便因多项“违背祖训”的设计，在小范围的索粉圈内引发哀鸣一片。

首先屏幕尺寸就冲撞了索粉的“信仰”，比例由强调电影画幅的21:9，调整为主流的19.5:9。油管有博主就屏幕尺寸的调整采访了索尼日本首席工程师，他表示这一改变并非拍脑袋的冲动决定，而是经过长期的讨论，考虑到竖屏内容及社交网络友好，决定将受众从原先的专业影片创作者，转为更广泛的大众。

如果说这一回应还算勉强站得住脚，但分辨率由以往的4K降级到1080P，则成了冲垮了索粉的最后一道防线，“没了4K，它还敢卖1万”？

要知道，多年来为了坚守住索尼手机的阵地，索粉也没少受苦，价格贵就不多提了，又烫又卡顿基本是索尼手机的稳定发挥，“白天手机太烫打不了游戏，晚上拍照太糊堪比千元机”，多年来对索尼各种小毛病的百般忍耐，如今都成了错付的青春。

不仅索尼在讨好大众和延续信仰之间的左右逢源，让索粉难以继续“信仰充值”，其他的硬件和软件配置，也让人难以接受这竟然是2024年的产物，“索尼罪恶滔天”，不过如此。

作为宣传卖点的潜望长焦镜头，没有光学防抖；声称加入了AI算法的相机功能，拍人像拍夜景依旧力有不逮，“甚至让人怀疑它根本没加AI”；打游戏又烫又跑不满帧数、系统本地化差劲，这些索粉早就习以为常的缺点，如今还是没有改善。

作为多年来的资深“索粉”，手握多台索尼Xperia的@爱否科技 森森老师，就在最近的播客中，无情吐槽Xperia 1VI是“万元1080P旗舰”，最后灵魂发问三连：

“索尼你是不是把各家尾货拿出来清库存了？！” “这怎么过的质量检测？！” “索尼内部是不是该反腐了？！”

而跳出“索粉”圈层后，之于普通消费者，索尼在智能手机时代也跟智能不太搭边，除了看着高大上以外，实用性逊色。

“体验过索尼手机的摄像模式，界面很专业，我很懵逼。” “你以为的大法是4K，其实大多数情况下只是1080P。”

没错，一个不为众人所知的冷知识是，先前的Xperia V上配备的4K只适配少数几个特定软件。不能怪索尼鸡贼，实在是4K屏幕放在手机端，哪怕是最顶级的移动处理器也带不动，这次的Xperia 1 VI砍掉实属无奈之举。

如索尼工程师所说的一样，Xperia 1 VI之前的几代机型的定位均是专业影像内容生产者，是极客，是发烧友。后知后觉或者是终于愿意放下身段的索尼意识到，一招鲜不能吃遍天，想要扩大客群还是需要放下身段。考虑到社媒友好，将产品受众从偏重功能性的极客们转移到大众圈层，也试图在追求更加出色的显示效果和能效之间找到新平衡点。

但索尼的放下身段却拆掉了索粉的台阶。尽管4K和21:9都属于比较鸡肋的东西，但“屠龙之技”已经成了品牌特色和信仰基石。

毕竟，4K OLED屏幕、21:9的宽高比，这些都是自2019年发布的索尼Xperia 1起，便一路继承下来的特色，这些特点不仅在当时是“全球第一款”的存在，也构成了手机业务中最正宗的“索味”。舍弃掉其他安卓机花里胡哨的功能，只在摄影、显像几个领域向一线看齐并且不断创新，也是除了索尼logo，粉丝愿意信仰充值的原因所在。

Xperia 1 VI整体性能的全面降级暂且放在一边，索尼手机业务的式微也是不争的事实。

今年上半年就有传闻说，索尼的手机业务将退出中国市场。尽管索尼官方辟谣道，包括手机在内的在华业务正稳健运营中；但根据目前的消息，此次的Xperia VI不会在国内发布。

谁不曾言索尼大法好

毋庸置疑，索尼手机业务在国内有过高光时刻。

提起对索尼手机的第一印象，达成共识的三点一定是外观靓丽、拍照强劲、音质悦耳。索尼的工业设计可以说等同于日本现代的工业设计发展水平。在智能手机尚未普及的功能机年代，索尼凭借考究的工业设计和超前的影音娱乐，迅速虏获了市场的芳心。

2000年初索爱力挽狂澜的T618具有32和弦并支持Music DJ编曲功能，内置10万像素CIF相机，一举拿捏住了彼时弄潮儿的需求。之后的walkman系列乘胜追击，从惊艳程度堪比郭襄在风陵渡口的一见杨过误终身的W550——当时谁能拥有一台滑盖的W550，谁就是校园里最靓的仔，到超薄的W880、到如今看起来依旧吸睛的正红色W908c、镜面设计的W980等等，造型活泼，配色大胆，音乐性能强大，相机像素在当时一骑绝尘，无一不是令消费者趋之若鹜的产物。

以上种种经典的拳头产品也奠定了一波信仰“索尼大法好”的忠实拥趸。

在物质条件匮乏，不是，硬件匮乏的“史前”功能机时期，索尼总是慷慨地愿意领先在摄像头及其他硬件上堆料。早先索尼800万像素主摄配备30万像素前摄的配置引得遍地“索尼大法好”的时候，谁会想到迈入智能手机时代之后，任意机型哪怕前摄也都是千万像素了。

迈入智能手机时代，参数的堆叠有上限，更多硬件的军备竞赛只是徒劳。多数厂商把研发重心放在了系统运行的更新与优化上，华为研发出了鸿蒙OS，苹果的iOS都更新到18了，但索尼直到实在“躺”不住了，才终于和把系统本土化交给了魅族。

单个技能点的强劲堆料与一群不愿随大流的极客型消费者不谋而合。他们不满于市面上大部分品牌机型经过算法优化的摄影——不真实，以及为超薄机型而妥协阉割的3.5mm耳机接口——有损音质。恰好索尼在影音功能上的“情怀”赢得了他们的青睐，还原真实和追求极致的影像体验是这个时代下千金难买的乌托邦。

优秀的显示屏和音响系统让他们宁愿拿Xperia系列当影音播放器，说是自嘲实为显摆是可联网的MP4；全焦段4K 120帧的拍摄能力傲视群雄，有着不同于其他加入计算摄影干扰的不俗体验，堪称赛过单反。

至于索尼的手机系统如何评价？在酷安社区中早就流传着一句名言：“用索尼当主力机，连索粉都会夸你勇气可嘉”。

失守全球，失守亚太，失守“霓虹”

索尼手机不仅是在全球衰落，日本市场其实也早已失守，市占率甚至一度跌至1%。

从一方霸主沦为小透明，看着外来的苹果和谷歌互相掰手腕，索尼手机默默在others的类别中隐身不吭气。

一个挺微妙的细节体现在，不仅现实世界中的市占率暴跌，连纸片人的市场也没能保住。

在早年的翻盖机时代，在日漫中，索尼基本能和夏普、松下等品牌，维持着群雄割据的场面，而进入智能机时代后，虽然动漫公司为了规避版权问题，常常把苹果logo改成鸭梨、橘子等各种水果，但还是藏不住苹果标志性的外观。在新海诚的经典作品《你的名字》中，手机作为推动剧情的主要道具，男女主用的是不同型号的iPhone，而索尼手机则和MOTO一起，被“分配”给了配角使用。

如果说早年索尼手机“信仰”的底气，来自索尼影像部门、娱乐部门的输血，让它能频频从其他部门的“技术下放”中获益，那么到了现在，随着“One Sony”的口号逐渐被人遗忘，“索尼怎么还没倒闭”的调侃不再成为新鲜事，本就在索尼集团中没有存在感的索尼移动，自然也渐渐失去了“执拗”的本钱。

或者可以说，庞大的索尼集团不但没有给到手机业务强有力的支持，大公司病反而间接性地导致了其手机业务的疲软。早些年，就有索尼高管在回应手机拍照素质没有达到预想中相对优秀程度时无奈解释：主要原因是索尼相机部门不愿意配合手机部门做关于照相方面的优化。

索尼全球营销高级经理亚当·马什曾表示：“尽管我们是一家企业，但内部有时仍然存在沟通障碍，Alpha部门不想给移动部门某些东西，因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有同样的拍照体验。”

索尼的手机业务就像是血统纯正、早早因为展露风采受宠，却很快泯然众人跌落神坛的小儿子一样，家里的兄弟姐妹都留着一手。

说不清是索粉的幸运还是不幸，大公司的背景和底气使得索尼不会轻易放弃手机业务。从2017年亏损开始，就曾传出高层想砍掉手机业务的消息，后来经历了几次降本裁员、和相机部门的合并，终于还是“苟活”到了现在，或许集团内部也依然需要它。

现在谈“食之无味，弃之可惜”都太早，不放弃也不代表会重金投入。尽管索尼手机销售惨淡仍坚持年年推出新品——这是一种怎样的精神，但从几代更迭的变化来看并没有长期可持续的清晰规划，更像是一种例行公事，为了延续血脉而已。

2017年，索尼中国总裁高桥洋曾在采访中多次提及，索尼的一大战略核心：“索粉是我们最宝贵的财富”。

第二年的4月12日，在SonyExpo（索尼魅力赏）活动结束后，索尼又另外举行了一场“索粉之夜”粉丝派对，当晚，因为多次带领索尼走出围城、被粉丝亲切称呼为“姨夫”的索尼董事长平井一夫，也来到了活动现场。

回看当天活动的用心程度，甚至已经远超今天的索尼手机，因为活动举办地位于成都，官方不仅准备了可以变出平井一夫标志性的“姨夫微笑”的变脸表演，还有平井一夫抱着大熊猫的沙画等各种互动环节。

只可惜，转眼到了2019年，平井一夫正式从索尼退休，高桥洋也在2022年退休。如今，至少在手机业务上，索尼早已无法承担起粉丝“信仰”的期待，而回看当初热闹非凡的“索粉之夜”，或许索粉对索尼余晖的告别，从那时便已悄悄开始。

本文来自微信公众号：三联电子厂Pro（ID：cyberlife2024），作者：船

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