演唱会云端互动，酷狗图文直播为演出营销打开了新思路

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作者 | 朱力克

前几天，房东的猫刚刚结束北京站演唱会，门票提前售罄，能容纳超万人的首都体育馆座无虚席。有些抢不到票的在场外默默守候，另有一些乐迷选择在酷狗的图文直播间一起“看”演唱会，换个视角为喜爱的音乐人打call。

“虽然没抢到门票，但在直播间里看到现场的分享，还能和其他乐迷一起交流、抽取奖品，觉得很值。”有人评价。

近几个月内，明星艺人扎堆在酷狗开启了演唱会图文直播，许嵩、胡彦斌、胡海泉、黄绮珊、张碧晨等十几组歌手纷纷尝鲜。歌迷们在直播间里通过多种玩法解锁现场参与感，直播中的物料在全网扩散，演唱会的热度、曝光量也持续上升。像张云雷等还亲自进直播间和粉丝互动，让图文直播这一潮流在乐迷群体中迅速扩散。

酷狗行业首创的图文直播形式，不但带乐迷成功奔赴演唱会之约，也给演唱会宣发提供了新阵地，创造了乐迷和音乐人都珍惜的专属空间。陆续加入的明星艺人，也在一定程度上佐证了这一新模式的成功。

直播间里的演唱会狂欢之旅

对于没能到达现场的歌迷来说，图文直播是一次场外粉丝的狂欢之旅。

黄绮珊演唱会图文直播时，唱到《喜欢你》时，歌迷纷纷在弹幕中打出“小霞”表白；许嵩演唱会直播时，歌迷不但把他的歌名串成一首首诗歌，还用他的表情包开始了斗图比赛……

不仅歌迷参与度高，直播间也时常带来一些特殊惊喜。比如，张云雷在演唱会现场发来自拍，引得直播间歌迷一阵狂喜。艺人也为歌迷们录制了酷狗专属惊喜视频，对歌迷们传达了对演出的期待。一些特殊的直播场次，歌迷还有可能解锁独家视角，通过歌迷直播机位观看现场演出。

酷狗的图文直播间，也渐渐形成了一套以粉丝为核心的互动流程。歌迷积极担任直播间“酷聊官”，协助官方“小主持”活跃聊天室氛围、推动流程进度。

“请现场和线上的粉丝朋友们分享出你拍摄到或喜欢的的演唱会中的荧光棒氛围图，让我来看看谁是氛围感达人吧”、“请现场和线上的粉丝朋友们分享出你拍摄到或喜欢的的演唱会中的细节图在直播间，让我来看看谁的细节最动人吧”。像朱正廷演唱会的图文直播中，主持人引导在艺人演出开启时，现场歌迷分享现场高光图、应援妆造等。

官方还会在分享演出现场图且入围精选内容、积极参与直播间互动游戏的用户中抽送惊喜好礼，再次拉动歌迷们的情绪。酷狗的图文直播让大家聚集在同一个直播间里，讨论同一个喜爱的艺人和当晚的演出，对于歌迷和艺人来说都是难得的体验。

演唱会宣发的新模式

2024年演唱会市场卷出了新高度，演唱会宣发如何突破重围，充满了挑战。

对音乐人和主办方来说，图文直播的热度也远远超出了单场演唱会覆盖的观众体量，多元的粉丝互动形式，也为演唱会的宣发提供了新思路。

作为音乐平台，酷狗本就是粉丝的主要聚集地之一。在酷狗音乐站内，图文直播活动的预约入口遍布了各个角落。从开屏到banner，从歌手主页到歌曲播放页，平台全方位资源矩阵，场均曝光量达到千万级，为演唱会前期宣传提供了强势助力。袁娅维“月亮撒野”巡演的图文直播活动配合酷狗商城售票联动，更是让深圳站的演出门票火速售罄，让演唱会在预热阶段便拉满了超高人气值。

同时酷狗“黑科技”的加持，也在宣发期有效调动了艺人粉丝的活跃度和讨论度。像AIK帮唱功能，只需要粉丝们录几句清唱，就能用自己音色完美翻唱偶像的歌曲，人人都能成为实力歌手。“音乐考官”让粉丝们参与歌曲变成唢呐、钢琴等版本后的趣味猜歌挑战，还能邀请好友一同答题。这些都带动了艺人和演唱会声量的持续上升。

而在站外，官方通过福利活动的方式，联动粉丝在微博、小红书等平台为演唱会宣发预热，更是从多角度为演唱会促票。像不少孟美岐的粉丝在小红书晒直播预约截图、转发官方微博，还有许多粉丝看到了超话和粉丝群的消息慕名而来，有效提升了演出在全网的话题热度。

酷狗首创的图文直播间和玩法丰富的“黑科技”，让音乐平台成为了演唱会现场之外的另一个重要舞台。自从“演唱会图文直播”新玩法推出以来，酷狗音乐已官宣合作的有黄绮珊、胡彦斌、许嵩、郁可唯等众多实力音乐人。接下来，袁娅维等艺人的演唱会也将在酷狗开启线上图文直播。

从酷狗音乐站内资源矩阵的强势助力，到全网多平台宣发预热，再到调动粉丝积极性参与传播，酷狗演唱会图文直播早已不仅仅是歌迷的狂欢，它为演唱会每个阶段的宣传都带来了新思路，不仅有效增长了演出宣发力度，也让演出本身的热度和曝光量持续上升。

未来的互动和观演体验更多元

据中国演出行业协会，2023年国内演出总场次达到44.06万场，票房收入502.32亿元。据不完全统计，2024年上半年全国已官宣的大型演唱会已超过150场，包括张学友、蔡依林、魏如萱等多位知名歌手，都陆续官宣了今年的巡演行程。

如今火爆的演出市场，说明演唱会已成为人们不可或缺的精神给养。演唱会市场已不仅仅局限于现场观演，相关的周边、服务也已形成一条产业链。包括对直播观演的需求，只不过粉丝对于直播的体验感会提出更高的要求，也更考验直播的创新性。

线上图文直播的形式，重在参与感和互动性，外加各种“黑科技”的应用，图文直播从宣发预热到直播上线，都给歌迷带来演唱会之外的深度体验，对于整个演出项目是个良好补充。既能让粉丝通过多元的形式满足观演体验，也让艺人与粉丝之间的沟通更多样。

从已完成的直播场次看，粉丝反响热烈，直播间成了大家新的聚集地，也成为演唱会相关话题的发源地。对音乐人和演出主办方来说，不仅多了一个展示的平台，还从演出宣发、艺粉互动、资源曝光等各个角度，提供了实际有效的支持。

演唱会图文直播给音乐人和粉丝都带来了一份创新方案，也在演唱会的产业链条上开辟出新的领域，对艺人、演唱会主办方和粉丝都具有相当的吸引力。

随着一场场直播实际经验的积累，演唱会图文直播必然通过对于歌迷和主办方需求的洞察，结合更多科技手段和媒体互动形式进行创新，让多元化的观演体验更进阶一步。线上歌迷音乐狂欢的新模式，将成为大众娱乐的日常。

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