让用户为隐私付费，Meta这番操作或再被欧盟打击

从十年前的大数据（Big Data）到如今的AIGC，数据毫无疑问已经变得越来越重要。为了从芸芸众生处获得数据，互联网厂商更是八仙过海各显神通，由此也引发了一连串影响全球网民的隐私事故，以至于个人隐私保护逐渐成为了互联网世界新的“政治正确”。

为了让有了网络隐私权意识的网民交出数据，作为数字广告巨头的Meta在去年搞出了一个新的玩法、即Pay Or Give Up Privacy，让用户决定是否为自己的隐私付费。

Pay Or Give Up Privacy指的是Meta在去年12月初上线的“付费去广告”(Subscription for No Ads)订阅服务，该服务是Meta旗下的Facebook、Instagram用户可以选择同意收集个人数据用于个性化广告，以换取免费使用Instagram和Facebook，或是付费保障个人数据不会被收集、用作个性化广告的投放。

但“付费去广告”订阅服务自问世以来就备受争议，如今更是引来了欧盟方面的关注。

日前据《金融时报》援引知情人士的消息显示，欧盟即将根据《数字市场法案》(DMA) 对Meta采取行动，原因就是其“Pay Or Give Up Privacy”策略涉及掩盖非法数据处理。尽管Meta的这一做法确实高明，将个人隐私作保护为一项服务向用户兜售，如果这真的是当下网民最关注的话题，他们显然就多了一个可以创收的渠道，也能弥补广告业务的损失。即便用户不愿花钱买隐私保护，Meta也能继续卖广告。

而Meta之所以会推出这样一个付费去广告的操作，也源于欧盟方面对其在数据保护上的重拳出击。由于此前的“剑桥分析门”事件，Meta在用户隐私保护上是有黑历史的。因此在去年的7月和10月，Meta先是被欧盟方面认定用于广告的数据收集行为，缺乏合法性，并禁止其在欧洲范围内收集用户数据以投放广告。付费去广告就是Meta为了在当地合规而做的整改措施，他们曾表示，“付费无广告为用户提供了选择，以允许Meta继续为欧洲的所有用户提供服务。”

即便Meta主动收集用户数据不合规，但欧盟方面也没有规定用户不能主动同意将自己的数据提供给Meta，甚至欧洲法院明确了订阅模式是投放广告的一种有效同意形式。并且Meta想方设法去钻这个空子也是有原因的，因为欧洲贡献了其广告营收的35%，显然是一块不能失去的市场。

但不同于普通的效果广告，个性化广告就需要收集和分析大量用户的数据，比如性别、兴趣爱好、浏览偏好等，来绘制用户专属的画像，以此才能将特定的广告精准投放给不同目标人群。如果不能收集当地用户的数据，Meta在欧洲的广告业务就会迎来史无前例的衰退。

再加上付费去广告效果好得出奇，它基本成功保障了Meta在当地的广告业务不受影响。但“抛开剂量谈毒性就是耍流氓”，相信不少朋友确实愿意为隐私保护付费，但是Meta给出的价格真算不上便宜，其付费去广告的订阅价格为PC端9.99欧元/月，手机端则是12.99欧元/月，这都已经赶上Netflix 、Spotify的订阅费用了。

相比于真的能为用户带来内容消费的订阅服务，Meta的付费去广告就显然不便宜了。从某种意义上来说，Meta或许就是打算用价格来劝退用户。

那么问题就来了，作为一项服务，毕竟是一个愿打一个愿挨，Meta又为什么会引来欧盟方面的调查呢？这就是因为付费去广告存在理论缺陷，“为数据隐私付费”本身就是一个伪命题，Meta的理论是Instagram和Facebook其实是收费的，只不过它在过去很长一段时间都没说。

中美对互联网厂商的小动作睁一只眼闭一只眼，根源是都是这一轮互联网经济浪潮中最大的受益者，而欧盟则是互联网经济最大的失意者，除了Spotify之外，甚至都找不出几个在当地本土成长起来的互联网巨头。所以给海外互联网大厂上眼药，就是欧盟GDPR、乃至DMA的本质。

如果Meta的付费去广告真的被欧盟方面打击，或许未来Meta旗下的Instagram、Facebook等产品，在欧盟就会变成付费才能使用了。

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