活动回顾 | 探讨乡村全域运营的可持续方法论！

“千万工程”造就万千美丽乡村，近些年，在乡村振兴政策红利的加持下，越来越多的团队参与到乡村运营的热潮中来。可随着社会审美升级，市场竞争加剧，业态缺乏创新、缺少差异化的弊端逐渐显现，乡村也逐渐出现同质化、泛景区化的特征。产业单一、产品同质、商业运营能力弱等等都是行业面临的“疑难杂症”。

为深入探讨运营服务商如何在乡村可持续发展，6月28日，农促会联合理事单位浙江一路乡见乡村产业发展责任有限公司开展“乡村看浙里”系列沙龙第八期。理事单位嘉兴港区农投、传化乡村、天尚乡村，会员单位野古虫出没、西谷坊、飨荟萃，乡之链文旅、杭州园林设计院等二十余家相关机构参与交流，本次沙龙由农促会秘书长王秋燕主持。

会议伊始，一路乡见创始人阮怀俊对农促会以及所有参会代表的到访表示热烈欢迎，并基于多年在乡村运营的探索和经验，对一路乡见的乡村运营模式展开交流分享。

阮总表示，“一路乡见”依托中国美术学院公共艺术学院而生，以极具竞争力的美学生产力开展乡村运营的实践和探索，用操盘手的思维系统谋划乡村，通过可视化和陪伴式的运营，分阶段做好目标运营村的顶层设计，运营大框架和商业模式，并制定出针对性的运营方案和一套完整的工作体系进行标准化设定，拉通供需关系、拓展市场增量、强化品牌溢价，最终形成标准化的乡村运营“方法论”。

以“山下美术馆”为例，一经面世，就成功打出了“矿山下的露营天花板”等热搜标签，并在运营过程中构建起巨大的网红经济体系和创新的场景迭代模式，截至2023年，相关内容全网累计50亿+播放量，并实现微博热搜第二、抖音热搜全国第一。

再比如位于嵊泗县五龙乡黄沙村的“礁石茶咖”拥有极其独特的海岛景观资源，在开业不到一年的时间内，礁石茶咖以文创产品、主题活动、展示展览等为载体，成为了当地文旅发展的“金名片”，大众点评多榜位排名全舟山第一。并于2024年年初启动了“小岛共建计划”，在全球范围内招募“乡村共建人”，目前已招引了穠礼土特产品、乡村笔记研学、一阵风摄影空间、波普香蕉文创等几十个业态。

阮总分享结束后，农促会理事单位立尚文化、会员单位呆村里分别从各自企业运营的角度出发，围绕“乡村全域运营服务商如何在多村中可持续发展”作专题交流和案例分享。

随后，与会代表们在轻松愉悦的氛围里来了场干货满满的“圆桌式谈论”。

理事单位嘉兴港区农投以政府平台的角度出发，如何充分利用现有资源，找到一条更契合自身的运营道路？

理事单位天尚乡村站在运营者的角度，对运营服务商和乡村共同运营的核心提出思考。

会员单位西谷坊结合当下井喷式出现的网红效应、网络过度营销等现状围绕“用户思维和产品思维”抛出观点。

乡之链文旅阐述了现阶段在乡村运营实施过程中经营和运营的困点，引发在场运营商的一致共鸣。

对此，阮总分别从“消费趋势”、“流量管理”、“操盘手思维”、“经营下沉，管理下放”等方面为在场代表一一分享。阮总表示，乡村是个非标品，大家要跳出乡村谈乡村，抓准现象需求，充分利用平台和资源，多方抱团发展，持续赋能地方振兴。

乡村运营并非一蹴而就，它需要策略性的思考，对在地文化的尊重，以及与社区的深度合作；同时理解运营退场的智慧，学会打造丰富的流量场景经济，以及满足内容文化、不同人群的需求。如此，乡村不仅能实现可持续的运营，更能孕育出独特的在地生命力。让我们共同探索，如何以智慧和匠心，激活乡村的内在潜能，书写新的乡村故事。

本会今年将持续开展『乡村看浙里』系列沙龙活动，根据和美乡村建设的需要，定向邀请乡村领域的标杆企业、创新模式、典型人物等，分享新理念、新业态、新模式，助力浙里乡村建设，赋能产业伙伴，对接合作机会。欢迎更多对乡村感兴趣的机构与农促会互动交流，承办相关专题活动，探索乡村更多的可能性。